老杳:千金難買早知道,經驗現(xiàn)在害死人

　　iPhone推出之初，黑莓管理層卻相信消費者最終會唾棄，因為iPhone屏幕觸控鍵盤、電池壽命短，以及較低的安全性。此外黑莓也認為蘋果依靠大量應用程序拓展模式，終會壓垮運營商的網絡。

　　現(xiàn)在看來黑莓的管理層不僅錯而且大錯特錯，其實站在黑莓管理層的角度也不難理解，剛剛上市時iPhone到處是缺點，遠沒有現(xiàn)在的瘋六用起來順手，過往經驗讓黑莓喪失了未來，也讓自己一步步走向深淵。

　　小米發(fā)布之初傳統(tǒng)手機企業(yè)當然感受到了威脅，不過渠道的包袱卻拖累的難以短期內做出改變，當然小米改變的遠不止這些，結果最先覺醒的華為第一時間推出榮耀，也順勢搶得互聯(lián)網手機的第二品牌。

　　說手機產業(yè)瞬息萬變一點也不為過，功能機時代社會化渠道占主流，智能手機初始運營商渠道崛起，電商爆發(fā)造就了小米，而去年伊始運營商補貼的減少讓固 守社會化渠道的VIVO、OPPO滿載而歸，手機市場的動蕩造就了不同公司的輝煌，適者生存也就成了顛撲不破的真理，沒有誰是永遠的贏家，千金難買早知 道，真正拖累企業(yè)發(fā)展的往往是過往經驗。

　　即使過去五年一直站在風口的小米，進入2015年也開始遭遇發(fā)展的瓶頸，2013年開始在電商渠道呼風喚雨的小米開始進入運營商渠道，到今年運營商 減少補貼，社會化渠道的不足體現(xiàn)越來越明顯，而電商渠道不僅遭遇傳統(tǒng)手機廠商如華為、中興、聯(lián)想、酷派的挑戰(zhàn)，也要承受來自新進入者如樂視魅族對市場的侵 蝕，最關鍵的是以往通過黃牛補充社會化渠道短板的小米，由于手機競爭力降低，黃牛利潤越來越低，已經開始出現(xiàn)逃離的趨勢，這種趨勢一旦崩盤，很可能在短時 間內導致小米銷量迅速下滑，小米同樣到了該改變的時候。

　　過去一年包括華為、小米、VIVO、OPPO、魅族等在內的廠商市場份額不斷增長，其實搶占的是三星的市場份額，進入2015年渠道再次成為手機廠商角逐的熱點，互聯(lián)網手機競爭越來越激烈，運營商補貼越來越少，社會化渠道對手機銷量的影響在2015年則顯得越來越重要。

　　要適應市場的變化，僅僅依賴經驗已經不夠，過度相信經驗甚至會讓品牌跌入萬劫不復的深淵。

　　從Apple watch推出至今，很多人都在預測未來的走勢，即使Apple相信目前也難以做出判斷，因為要真正了解消費者購買走勢需要足夠多的數(shù)據積累，小米手環(huán)上 市至今銷售已經突破五百萬，很少有人相信其中使用小米手環(huán)睡眠功能的會超過七成，小米手環(huán)售價79元銷售500萬，華為手環(huán)售價超過400元一樣銷售過了 百萬，作為企業(yè)家對未來的決策越來越需要數(shù)據支撐，而不僅僅是經驗，脫離市場數(shù)據簡單吃老本的企業(yè)家注定在大數(shù)據時代被市場拋棄。

　　進入2015年，越來越多的手機老大喜歡往基層跑，也越來越多的企業(yè)家喜歡基于大數(shù)據的理性分析，千金難買早知道：經驗往往害死人。