iPhone手機的增長到頭了嗎？

　　在蘋果公布了破紀錄的今年第一財季iPhone手機銷量后，華爾街分析師們對iPhone手機未來的銷量持謹慎態(tài)度。他們推斷，蘋果不能一直保持破紀錄的增長勢頭，有的分析師甚至認為，iPhone手機的銷量已經(jīng)達到頂峰。

　　我們還是以務(wù)實的態(tài)度來預(yù)測iPhone銷售的增長。我們的研究顯示，iPhone6系列手機將在2015年繼續(xù)高速增長，并且很有可能持續(xù)到明年。

　　在iPhone6上市那一年的蘋果第四財季到來之前，我們預(yù)計蘋果將在該季度售出7250萬部iPhone，而華爾街分析師中最高的預(yù)計是大約6900萬部，蘋果在該財季售出了7250萬部iPhone。我們預(yù)測蘋果在2015年第一財度售出6100萬部手機，華爾街方面最高預(yù)測是5850萬部，但是蘋果在該季度售出了6120萬部手機。

　　我個人的觀點是永遠不要低估蘋果讓我們感到出奇意外的能力。出于下面三個原因，我樂觀地認為iPhone手機的增長將持續(xù)到2018年。

　　第一個原因是，據(jù)蘋果高管透露，只有不到20%的老一代iPhone用戶升級到了最新的iPhone6，其中一部分原因跟智能手機升級周期有關(guān)。然而，蘋果每個季度都能新增數(shù)百萬新iPhone用戶。蘋果生態(tài)系統(tǒng)擁有眾多的優(yōu)秀應(yīng)用和服務(wù)，這對世界各地的人仍然擁有巨大的吸引力。

　　目前，iPhone手機在中國的銷量超過了美國。到2017年，中國可能成為iPhone手機、iPad平板、Mac電腦和AppleWatch等產(chǎn)品利潤最豐厚的地區(qū)。正在崛起的中國中產(chǎn)階級非常喜歡蘋果產(chǎn)品，蘋果產(chǎn)品在中國是地位的象征。這些人將在未來的幾年內(nèi)把蘋果產(chǎn)品的銷售推向一個新高點。

　　華裔企業(yè)家陳少宏(SavioChan)和專門研究中國市場的福布斯記者MichaelZakkou合著了一本關(guān)于中國新興中產(chǎn)階級的書，名叫《中國的超級消費者》(China'sSuperConsumers)。作者在書中討論了蘋果是如何進入中國市場的，以及為什么蘋果將來會在中國獲得更大的成功。但是，從美國的角度來推斷蘋果iPhone手機的銷售未免太過短視。蘋果是一家國際性的公司，其未來的增長很大一部分將來自目前尚未開發(fā)的市場。

　　第二個原因來自蘋果稱之為“換機者”的群體。在蘋果發(fā)布最新財報之后跟分析師舉行的電話會議中，蘋果CEO庫克至少5次強調(diào)，“換機者”群體(從其他智能手機平臺轉(zhuǎn)到蘋果的用戶)的需求非常旺盛。這并不是一個微不足道的事實。我們自己的研究表明，蘋果吸引了數(shù)以百萬計的Android智能手機用戶投向iPhone和iOS陣營。我們有充足的理由相信，這種趨勢還將繼續(xù)。

　　許多安卓手機用戶因為喜歡大屏幕而選擇了安卓手機。但我們的研究表明，有40%的安卓用戶其實更想要一部iPhone。因此，“換機者”們被壓抑的需求是蘋果公司iPhone增長的關(guān)鍵所在。隨著安卓合約機用戶逐漸結(jié)束合同，我們有理由相信越來越多的人將會轉(zhuǎn)換到蘋果iPhone平臺。至少到2016年初，“換機者”們將繼續(xù)推動iPhone手機的銷售。

　　第三個原因便是“永遠不要低估蘋果”這句話本身。蘋果將繼續(xù)圍繞iPhone手機進行創(chuàng)新。制造更大屏的iPhone是一個不錯的主意，但那不是創(chuàng)新。什么是創(chuàng)新?是新的移動處理器，是超棒的屏幕，是雙重認證的安全性和不斷發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，是這些方面鑄就了iPhone的偉大。我發(fā)現(xiàn)華爾街分析師有意作出短期的分析，他們很難作出長期分析。然而，作為一個行業(yè)分析師，我們應(yīng)該看得更遠，而不是只看到蘋果在當前季度所做的事情，我們應(yīng)該看到對完善iPhone所正在做的努力，這些努力將最終變成iPhone的強勁銷售勢頭。

　　我相信蘋果將在2015年繼續(xù)改進iPhone手機當前的設(shè)計。今年秋季推出的新iPhone將有更快的處理器，更好的攝像頭，更高的安全性，以及一些全新的和具有創(chuàng)新性的觸摸功能，比如已經(jīng)用在AppleWatch上面的壓力感應(yīng)。

　　不過，我相信iPhone在設(shè)計上的下一個重大突破應(yīng)該會發(fā)生在iPhone7身上。我預(yù)測蘋果將在2016年秋季推出iPhone7，到時候又會引起一波換機潮流。我猜測iPhone7將擁有iPhone7虹膜掃描功能和3D激光相機。

　　在短期內(nèi)，iPhone的銷量增長將遇到一兩次小困難，因為要連續(xù)幾個季度打破銷售記錄幾乎是不可能的。然而，認為iPhone需求已經(jīng)達到飽或者頂峰還為時過早。由于蘋果創(chuàng)新的能力和國際消費者的潛力是十分巨大的，這將會創(chuàng)造無限的可能。蘋果從來沒有固步自封，我可以打賭，蘋果將繼續(xù)完善iPhone手機以促進需求。