解密國(guó)際移動(dòng)通信虛商：現(xiàn)狀與三大趨勢(shì)

　　1、總體情況

　　由于諸如ISPs以及終端設(shè)備制造商等通信生態(tài)系統(tǒng)中的一些從業(yè)主體對(duì)于MVNOs業(yè)務(wù)的興趣越來越大，加之一些國(guó)家為了增大該國(guó)通信業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度而出臺(tái)相關(guān)的規(guī)制政策，截至目前，全球范圍內(nèi)，MVNOs的總數(shù)達(dá)到了接近1000的水平(筆者注：具體數(shù)值為992個(gè))。

　　在擁有全球三分之二本地MVNOs的歐洲，由于歐盟委員會(huì)于正式批準(zhǔn)移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合并案之前開始對(duì)參與合并的移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商施加MVNO的接入適用條件，政府的通信監(jiān)管部門就在此方面表現(xiàn)得非常積極。

　　此外，諸如WhatsApp以及阿里巴巴等一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、包括“小米”在內(nèi)的終端設(shè)備制造商全部于去年推出了MVNO服務(wù)。

　　另外，新興的不對(duì)稱(競(jìng)爭(zhēng))的商業(yè)模式(比如：傳言中，谷歌將進(jìn)入MVNO市場(chǎng))可能(對(duì)于現(xiàn)有的移動(dòng)通信市場(chǎng))將具有潛在的顛覆性/破壞性。

　　目前，全球所有的移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商一共發(fā)展了992個(gè)移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商MVNOs(其分布于全球72個(gè)國(guó)家/地區(qū))以及260個(gè)旗下子品牌運(yùn)營(yíng)商(分布于全球56個(gè)國(guó)家/地區(qū))。這就意味著，除了其核心運(yùn)營(yíng)商品牌，全球所有的移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商一共擁有1252個(gè)移動(dòng)通信服務(wù)提供商品牌。

　　其中的一個(gè)尤為顯著的特征是，全球范圍內(nèi)，移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商最主要還是分布于移動(dòng)通信市場(chǎng)普及率超過100%的成熟市場(chǎng)之中——歐洲本土有585家移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商、亞太地區(qū)有129家移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商、北美地區(qū)有107家移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商，而與之形成鮮明對(duì)比的是，在整個(gè)撒哈拉沙漠以南的非洲地區(qū)，僅僅只有8家移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商。具體如圖1所示。這就使得在全球范圍內(nèi)，目前，僅有三分之一的國(guó)家的電信行業(yè)引入了移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)模式。

　　全球各地區(qū)新增移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商及移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商子品牌運(yùn)營(yíng)商的個(gè)數(shù)

　　另一方面，如圖2所示，全球范圍內(nèi)，跨國(guó)型移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商的數(shù)量占全球移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商總數(shù)的比例在10%左右。

　　全球各地區(qū)跨國(guó)型移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商總數(shù)之中的占比

　　2、全球移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　目前，總體上看來，全球范圍之內(nèi)，移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商所涉及的細(xì)分業(yè)務(wù)主要在打折、電信、媒體/娛樂、移民群體的通信、零售、商業(yè)、漫游以及早期物聯(lián)網(wǎng)這八個(gè)方面。其中：“打折”與“電信”(其業(yè)務(wù)模式為：移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商提供包括固定電話與寬帶接入等在內(nèi)的一系列服務(wù))為最普遍的商業(yè)模式——其于全球移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)之中的占比約為47%;臨近行業(yè)(比如：零售、銀行、電視廣播商或媒體機(jī)構(gòu))的移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商于全球移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)之中的占比約為18%;而各類專業(yè)的服務(wù)提供商則聚焦于移民群體的通信(其業(yè)務(wù)模式為：移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商提供國(guó)際語音服務(wù))、商業(yè)(其業(yè)務(wù)模式為：移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商專門面向商企客戶提供通信服務(wù))、漫游(其業(yè)務(wù)模式為：移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商通過與相關(guān)的移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商簽訂合約，專門面向跨國(guó)的旅游者提供通信服務(wù))以及早期物聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)，這一部分于全球移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)之中的占比約為35%。

　　截至目前，移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商在各細(xì)分行業(yè)之中的市場(chǎng)占比、移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商子品牌運(yùn)營(yíng)商在各細(xì)分行業(yè)之中的市場(chǎng)占比

　　另外，全球范圍內(nèi)，有93家移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商面向dongles、平板電腦等調(diào)制解調(diào)器或移動(dòng)智能終端設(shè)備提供僅數(shù)據(jù)服務(wù)。

　　由于其背后母公司的強(qiáng)大品牌效應(yīng)，媒體/娛樂領(lǐng)域以及零售領(lǐng)域的移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商擁有大量的用戶。因此，雖然其各自于全球移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)之中的占比分別約為8%、10%，但是卻均擁有大量的用戶數(shù)。以媒體/娛樂領(lǐng)域的移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商為例，到2014年第三季度之末，Virgin Mobile在英國(guó)的用戶數(shù)量超過了300萬。以零售領(lǐng)域的移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商為例，意大利PosteMobile的用戶數(shù)量于目前達(dá)到過了320萬。然而，此處非常值得一提的是，BestBuy(全球最大的家用電器和電子產(chǎn)品零售集團(tuán))、Time Warner以及Comcast等一些超級(jí)主體的移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)都失敗了，以業(yè)務(wù)關(guān)閉或者合并而告終。實(shí)際上，近些年以來，全球范圍之內(nèi)，主要由于利潤(rùn)低以及超高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度，很多的移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商都被擠出了市場(chǎng)——這種情況在歐洲市場(chǎng)尤甚。

　　3、移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)通信子品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

　　此外，在全球范圍內(nèi)，260個(gè)移動(dòng)通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)通信子品牌(分布于56個(gè)國(guó)家/地區(qū))與移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商MVNO有本質(zhì)的不同。這種情況在一些跨國(guó)型移動(dòng)通信虛擬運(yùn)營(yíng)商之中更為普遍——比如Virgin Mobile澳大利亞、Virgin Mobile加拿大、Virgin Mobile印度、Virgin Mobile美國(guó)、Red Bull Mobile澳大利亞、Red Bull Mobile意大利、Red Bull Mobile匈牙利、Red Bull Mobile波蘭、Red Bull Mobile南非、Red Bull Mobile瑞士。