業(yè)績觸底之后 HTC給自己開了四個(gè)藥方

　　在經(jīng)歷了業(yè)績低谷后，有關(guān)HTC業(yè)務(wù)調(diào)整的消息風(fēng)聲四起。

　　近日有消息稱，HTC將出售一部分股權(quán)，收購方為小米公司，并且可能會(huì)伴隨著部分人員調(diào)整，但該收購消息被小米方面否認(rèn)。小米總裁也在微博上辟謠：“大家別傳謠言了，洗洗睡吧?！?/p>

　　“放棄中國市場?無稽之談?！睂?duì)于上述消息，HTC官方昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)行了否認(rèn)，稱被收購也屬于外界想象，HTC將繼續(xù)深耕中國市場。而HTC內(nèi)部人士則對(duì)本報(bào)記者表示，內(nèi)部確實(shí)在做調(diào)整，主要是為了“重新上陣”。

　　對(duì)方透露，目前HTC內(nèi)部正在籌備兩個(gè)新設(shè)備事業(yè)部，并強(qiáng)化智能手機(jī)發(fā)展、改善營業(yè)成本及提升營運(yùn)效率、內(nèi)部流程優(yōu)化、積極發(fā)展新業(yè)務(wù)。

　　不管怎樣，在經(jīng)歷了業(yè)績低谷后，如何重振市場情緒，成為HTC當(dāng)下面臨的最棘手的問題。6月2日的HTC股東會(huì)上，董事長王雪紅為創(chuàng)下六年凈利潤新低的4月業(yè)績鞠躬致歉。根據(jù)最新公布的業(yè)績情況，4月份HTC營收為4.3995億美元，比去年同期的5.1924億美元銳減38.8%，比3月的6.5244億美元下降32.26%。

　　“四個(gè)藥方”

　　近日在臺(tái)北舉行的股東大會(huì)上，王雪紅履新首月的成績單未遂人意。為此，王雪紅給HTC開出了“四個(gè)藥方”，分別是強(qiáng)化智能手機(jī)發(fā)展、改善營業(yè)成本及提升營運(yùn)效率、內(nèi)部流程優(yōu)化、積極發(fā)展新業(yè)務(wù)。

　　“HTC一直以來在智能手機(jī)領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者提供創(chuàng)新體驗(yàn)。未來，HTC仍會(huì)持續(xù)深耕中國市場，同時(shí)相應(yīng)地進(jìn)行業(yè)務(wù)模式及營銷策略的調(diào)整?！盚TC近日通過官方微博對(duì)近期的傳言予以澄清。

　　“從一季度開始，我們確實(shí)開始進(jìn)行成本控制等措施，這也讓一季度的業(yè)績有所回暖。”HTC內(nèi)部員工昨日對(duì)本報(bào)記者表示，目前HTC著手提升生產(chǎn)效能降低生產(chǎn)成本及優(yōu)化零組件的供應(yīng)鏈，也適當(dāng)?shù)匚獯ぴ黾訝I運(yùn)的靈活度，進(jìn)一步改善成本。在營運(yùn)費(fèi)用方面，也在更積極地改善成本結(jié)構(gòu)。

　　但不管怎樣，作為紅極一時(shí)的品牌，HTC確實(shí)走到了調(diào)整的十字路口，而從4月份的業(yè)績看，HTC尚未恢復(fù)持續(xù)的穩(wěn)健增長。

　　“HTC靠創(chuàng)新打進(jìn)美國市場，以使用接口上夠友善獲得青睞，曾一度成為北美最受歡迎的手機(jī)。然而，隨著近幾年高端智能機(jī)種蘋果、三星快速走高，中低階智能機(jī)產(chǎn)品又有國內(nèi)廠商追兵不斷，在全球都進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，宏達(dá)電在整體定位上面臨著較大挑戰(zhàn)。”艾媒咨詢CEO張毅對(duì)本報(bào)記者表示。

　　手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝則認(rèn)為，目前，中高端智能手機(jī)市場上立著蘋果和三星兩座大山。蘋果擁有自己的生態(tài)，獨(dú)立于安卓的操作系統(tǒng)，是目前用戶體驗(yàn)最好的手機(jī);而三星盡管也遭受業(yè)績下滑，但背靠較為齊整的產(chǎn)業(yè)鏈，仍極具實(shí)力，HTC的處境較為尷尬。

　　“但HTC并非沒有機(jī)會(huì)。”張毅對(duì)本報(bào)記者表示，或許是意識(shí)到問題所在，HTC在E9+等One系列上價(jià)格靠近中端市場，在中國大陸市場智能手機(jī)銷量增幅下滑的情況下，HTC過往的品牌積累將有助于其提升市場地位。

　　寄望新領(lǐng)域起跳

　　重新對(duì)市場進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)整也許是HTC業(yè)務(wù)能否反彈的關(guān)鍵。

　　“目前內(nèi)部確實(shí)正在做調(diào)整，主要是希望業(yè)務(wù)的各個(gè)流程更加合理化，并且我們也在組建新的團(tuán)隊(duì)發(fā)展其他業(yè)務(wù)。”HTC內(nèi)部人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露。

　　從上述內(nèi)部人士的說法來看，大陸市場目前進(jìn)入存量市場，對(duì)中高端機(jī)型的需求日益強(qiáng)烈。但從整體競爭環(huán)境來看，對(duì)于HTC來說，重新攻破中國市場也并不容易。

　　事實(shí)上，中國手機(jī)市場的競爭已經(jīng)趨于白熱化?！耙匀A為、小米、vivo、酷派和聯(lián)想等為代表的傳統(tǒng)手機(jī)廠商瓜分了除三星、蘋果之外的絕大部分市場份額，且在中高端市場的滲透已非常明顯。張毅對(duì)本報(bào)記者表示，非傳統(tǒng)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)巨頭勢力也在試圖分一杯羹，市場競爭激烈程度難以想象。

　　而對(duì)于過往大陸地區(qū)的表現(xiàn)，王雪紅曾經(jīng)坦言，與三星相比，HTC沒有將產(chǎn)品的特點(diǎn)和差異化準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，做得不好是事實(shí)。未來，HTC將堅(jiān)持創(chuàng)新本色的同時(shí)，“走群眾式宣傳創(chuàng)新路線?！?/p>

　　但也有業(yè)內(nèi)人士指出，此前HTC中國區(qū)在產(chǎn)品和營銷方面并沒有太多決策權(quán)，需要總部的更多參與，延緩了對(duì)大陸市場的反應(yīng)速度。

　　張毅認(rèn)為，從王雪紅在股東大會(huì)上開出的藥方看，除了手機(jī)外，HTC已經(jīng)開始把未來的發(fā)力點(diǎn)放在了新業(yè)務(wù)上。

　　此前，王雪紅曾經(jīng)公開表示虛擬現(xiàn)實(shí)將是未來令人振奮的新市場，可以發(fā)揮宏達(dá)電結(jié)合軟硬件的堅(jiān)強(qiáng)實(shí)力，而個(gè)人智能醫(yī)療則在內(nèi)部積聚了較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力。

　　HTC內(nèi)部人士則對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，新的事業(yè)部將會(huì)圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)和智能醫(yī)療板塊，但成立新事業(yè)部不表示HTC“去手機(jī)化”，未來手機(jī)業(yè)務(wù)依舊是HTC的重點(diǎn)，而在調(diào)整架構(gòu)時(shí)，或涉及人員變動(dòng)，但并非外界所傳的“裁員50%”，公司高管依然對(duì)未來發(fā)展充滿信心，對(duì)大陸市場更加重視。