三路被破 HTC努力進入智能硬件尋求新增長點

　　近日HTC的不良傳言呼之欲出，最為熱鬧的為內(nèi)部裁員50%的傳聞，俗話說得好瘦死的駱駝比馬大。在2011年HTC以超過10%的全球市占率稱霸Android操作系統(tǒng)市場，公司市值在這一年先后超過著名移動通訊設(shè)備商RIM、老牌手機廠商諾基亞，成為全球市值僅次于蘋果的手機制造商。

　　而這些或許僅僅是個好的開頭，隨著iPhone的興起，美國市場專利吃虧，又吞下忽視中國市場的惡果，致使HTC業(yè)績下滑。從2013年迎來首季度虧損以來，2015年迎來史長最差業(yè)績，作為董事長的王雪紅不得不向股東進行鞠躬致歉，甚至收購裁員傳聞風(fēng)起。而在迎來的第二季度上HTC下調(diào)了營收預(yù)期，預(yù)計二季度將面臨凈虧損的狀況。

　　2015年3月HTC推出新一代旗艦機HTC One M9，受到高通驍龍810芯片過熱消息的波及，銷售并不如預(yù)期，M9的4月出貨量約475萬臺，與2014年同期相比下跌了43.75%，創(chuàng)下六年來的新低。HTC 4月在北京再推出HTC One M9+應(yīng)戰(zhàn)，然而中國市場的高端機型早已被蘋果一統(tǒng)江湖，能否力挽狂瀾暫且不說，現(xiàn)在看來似乎難見成效。

　　早前，HTC首席營銷官Idris Mooteein在接受媒體采訪時稱：“很多人都在談?wù)撔∶坠荆麄儾皇俏覀兊母偁帉κ?，我們有一百萬個理由相信他們不能到美國市場來，我認(rèn)為他們的商業(yè)模式會很短命(very short lifespan)。”但是，HTC在美國的市占率也持續(xù)滑落。根據(jù)研調(diào)機構(gòu) ComScore Inc.最新公布的數(shù)據(jù)，2015 年2-4月期間HTC在美國的智能機市占率由1月3.8%跌至3.7%。進一步分析后發(fā)現(xiàn)，HTC與第四名摩托羅拉的差距維持在 1.2 個百分點。與2014年同期的市占率相比，摩托羅拉大減1.4個百分點，HTC大減1.6個百分點。

　　HTC陷入虧損窘境，員工士氣也備受打擊，而屋漏偏逢連夜雨，該公司為了歐洲冠軍聯(lián)賽(UEFA Champions League)而打造的 24 克拉黃金 M9 限量紀(jì)念款，也因閃亮的背蓋上反射出 iPhone 6 的倒影而遭到網(wǎng)友熱議。

　　美國知名財經(jīng)網(wǎng)站Barron`s.com周一報導(dǎo)，瑞銀(UBS)發(fā)布研究報告指出，HTC旗下完全沒有令人驚艷的智能手機，該公司的旗艦機型“M9”不但與自家產(chǎn)品“M9+”沒有形成差異化還互搶用戶，且兩者還都無法給中端智能手機產(chǎn)品的帶去銷售額。瑞銀認(rèn)為，HTC未來將持續(xù)陷于虧損泥沼。

　　今年3月23日，HTC迎來最大的人事調(diào)整。周永明將不再擔(dān)任公司首席執(zhí)行長(CEO)，由公司董事長、共同創(chuàng)始人王雪紅兼任CEO職位，周永明將出任產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)負(fù)責(zé)人。王雪紅徹底重新掌握大權(quán)，并在今年4月初有表示HTC已經(jīng)度過谷底，但留給她的時間已經(jīng)不多了。

　　如今HTC的處境很難不讓人聯(lián)想到去年的三星，兩家公司股價都在新旗艦機發(fā)布后，因銷售成績不佳而被擊倒。不過三星家大業(yè)大，手機賣不好還有半導(dǎo)體業(yè)務(wù)可以緩沖，但對于HTC來說，就可能沒有這種本錢重新站起來了。