攪局還是顛覆 高通攜全志再戰(zhàn)平板市場

　　2015年6月2日 美國高通公司宣布與中國公司全志科技簽署合作協(xié)議，雙方將在平板電腦芯片領(lǐng)域進行密切合作，未來消費者將有可能購買到使用高通驍龍?zhí)幚砥鞑⒅С?G/4G網(wǎng)絡(luò)的平板電腦。這一合作高通要攪局還是徹底顛覆現(xiàn)有的平板電腦市場呢?或許還有第三種解讀。

　　·平板電腦市場現(xiàn)狀：夕陽產(chǎn)業(yè)

　　自2010年蘋果推出iPad平板電腦開始，平板電腦行業(yè)經(jīng)歷了大紅大紫的變革。而如今平板電腦市場在智能手機的沖擊下已是落日花黃，而造就這一切的其實恰好就是廠商自己。

　　平板電腦的興起確實要感謝蘋果iPad的暢銷，起初廠商為了搶奪iPad市場推出比其售價便宜數(shù)倍的平板電腦吸引消費者購買，此舉一下引爆了平板市場。但好景不長，國產(chǎn)平板電腦長期處于白牌階段，由MP3芯片轉(zhuǎn)型的瑞芯微、全志、炬力、Telechips、盈方微等公司都推出了基于ARM架構(gòu)的平板電腦芯片方案，就連長期堅持MIPS不動搖的君正也推出了適配Andorid系統(tǒng)的平板電腦方案?？此瓢偌覡庿Q的平板電腦市場，實際上生產(chǎn)的都是“電子垃圾”，手工焊接的主板、公模外殼、莫名其妙的程序退出、原生Android操作系統(tǒng)，這就是當(dāng)時中國白牌平板電腦最好的寫照。而現(xiàn)如今堅持下來的本土上游芯片廠商也僅有瑞芯微和全志兩家。

　　放眼全球，高通、聯(lián)發(fā)科英特爾三家芯片廠商的精力都放在手機市場，雖然手機與平板存在非常高的相似度，但這三家廠商的芯片因價格以及合作伙伴選擇的原因，僅被使用在國際一線PC或手機品牌所推出的平板電腦中(如索尼的Z系列平板電腦使用驍龍歷代旗艦處理器)。國內(nèi)白牌廠商作坊式的生產(chǎn)模式和企業(yè)規(guī)模根，本無法與像高通這樣的國際巨頭打交道，所以這也是搭載高通處理器的平板電腦數(shù)量少的原因之一。

　　2014年5月英特爾宣布與瑞芯微合作，這是繼英特爾5000萬美金助力深圳平板圈后的又一個動作。目的是為了通過瑞芯微直接接觸到白牌平板市場，用低廉的價格和3G網(wǎng)絡(luò)的支持，讓白牌平板廠商動心，從而提高英特爾處理器在平板電腦市場的占有率。但直到今天也僅僅是推出了代號為Sofia的3G解決方案，并且目前國內(nèi)市場的占有率低到不忍心統(tǒng)計。而在2014年11月的財報來看，英特爾移動芯片部門兩年時間已虧70億美金。盡管在今年3月英特爾宣布推出支持4G的XMM7360調(diào)試解調(diào)器，但似乎已是大江東去末日黃花，英特爾的優(yōu)勢只剩下領(lǐng)先一代的工藝制程，由此可見平板行業(yè)只剩下看起來很美的夕陽紅。

　　·高通與全志合作是雙贏更是一盤大棋的開始

　　作為市值一度超越英特爾的美國高通公司，其在手機芯片市場的占有率非常高，尤其在中高端市場的優(yōu)勢是壓倒性的。但隨著ARM新一代處理器A53、A57的推出讓高通原本擁有巨大優(yōu)勢的自主微架構(gòu)Karit沒了用武之地，仿佛一夜之間與聯(lián)發(fā)科回到了同一個起跑線上。盡管高通在通訊技術(shù)上領(lǐng)先一代，但像載波聚合、LTE廣播等技術(shù)的普及還需要運營商的積極配合，這讓徘徊在中低端市場的聯(lián)發(fā)科找到了喘息的機會。

　　攪局還是顛覆 高通攜全志再戰(zhàn)平板市場

　　而高通此時聯(lián)手全志科技，殺回已經(jīng)半死不活的平板電腦市場，目的是要做什么呢?在筆者看來，第一目是出貨量，第二目的是擁抱中國低端數(shù)碼市場生態(tài)圈，第三目的是政府關(guān)系(這個本文不做討論)。目前的平板大部分都是只支持WIFI的產(chǎn)品，苦于沒有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和授權(quán)，白牌平板電腦廠商一直無法為其產(chǎn)品配備3G/4G網(wǎng)絡(luò)功能。但網(wǎng)絡(luò)恰好是高通的強項，并且即便是驍龍200、400這樣的入門產(chǎn)品，其體驗也比全志旗艦芯片A83T要好。美國高通技術(shù)公司市場營銷副總裁Tim McDonough表示與全志的合作是技術(shù)授權(quán)，全志將與高通一起研發(fā)解決方案，目前已經(jīng)開始著手驍龍200、400系列的QRD設(shè)計，搭載新方案的產(chǎn)品年底之前就可以上市。

　　坦白的說，高通驍龍200、400在現(xiàn)在的手機市場的競爭力并不高，過去廠商選擇看重的是網(wǎng)絡(luò)上的支持以及QRD所帶來的快速投產(chǎn)。但隨著競爭對手的學(xué)習(xí)能力越來越強，在入門級到中端這一市場，廠商選擇的是更便宜而不是最好的。

　　但若是放到平板電腦領(lǐng)域來看，驍龍200與400簡直就是旗艦芯片。支持Android Lollipop和Win10操作系統(tǒng)，4G LTE全球模式，支持7種模式(LTE FDD, LTE TDD, WCDMA, TD-SCDMA, EV-DO, CDMA 1x, GSM/EDGE);支持LTE廣播和雙SIM卡技術(shù);能提供例如零延時快門、HDR、自動對焦、動態(tài)白平衡和自動曝光等良好的攝像功能;支持高通快充Quick Charge 2.0技術(shù)。并且高通可提供硬件、軟件及開發(fā)工具，可以提供與全志共同研發(fā)的參考設(shè)計，白牌廠商找個外殼模具就可以迅速進入投產(chǎn)。更重要的還有高通的品牌價值在其中，消費者面對一個自己手機中使用的驍龍?zhí)幚砥骱腿咎幚砥?，我相?0%以上的消費者會選擇耳熟能詳并經(jīng)過親身使用的驍龍?zhí)幚砥鳌?/p>

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)酵，銷售、金融、醫(yī)療、教育、、交通、政府等行業(yè)都需要定制的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，全志科技在中國本土市場打拼多年，在各行業(yè)的解決方案方面都有積累。這使得兩家的合作可以是互惠互利的，更重要的是中國創(chuàng)新正在影響全球，而在這其中高通不會缺席硬件上的支持，但對于小型的創(chuàng)業(yè)公司或許全志可以更關(guān)注。

　　最后當(dāng)筆者問到是否有與英特爾相似的補貼政策時，Tim笑稱“生意是靠賺的，而不是靠收買的”，由此不難看出高通與全志合作相比英特爾與瑞芯微最大的不同在于，高通并不需要以此來擴大產(chǎn)品的覆蓋率，因為市場定律告訴我們，好的東西價格合適了一定不愁賣。

　　另：高通與全志此次的合作是協(xié)議合作，并沒有公布持股。全志科技自6月2日宣布合作后至今，均以漲停收盤。