手機(jī)策略因循故舊　三星恐難力挽狂瀾

　　三星Galaxy S6系列依循Galaxy S5策略，依舊推出多種款式。法新社三星電子(Samsung Electronics)手機(jī)業(yè)績(jī)每況愈下，Galaxy S6系列買氣亦不如預(yù)期。富比士(Forbes)分析指出，手機(jī)業(yè)務(wù)部門執(zhí)行長(zhǎng)申宗均在2014年底人事調(diào)整中保住職位后，曾表示將審視Galaxy S III、S4的賣點(diǎn)及檢討Galaxy S5的缺失、并持續(xù)于2015年減少生產(chǎn)線及減少30%機(jī)型。

　　精簡(jiǎn)產(chǎn)品線可望使其毛利率回升10%，帶來利潤(rùn)，而且節(jié)省成本還有望讓其重新審視以往策略，帶來Galaxy S6設(shè)計(jì)的破壞性創(chuàng)新，重新點(diǎn)燃消費(fèi)者對(duì)其手機(jī)產(chǎn)品的熱情。

　　將曲面熒幕引入智能型手機(jī)的Galaxy S6 Edge確實(shí)讓市場(chǎng)耳目一新，吸引許多消費(fèi)者關(guān)注。從中可見三星打造自家品牌獨(dú)有功能及特色的企圖，而不再僅僅是跟隨市場(chǎng)腳步，然而三星卻對(duì)Galaxy Edge的概念未抱有充足信心，仍同時(shí)推出Galaxy S6供消費(fèi)者選擇，導(dǎo)致產(chǎn)品概念模糊。

　　三星一直小心翼翼，盡力避免風(fēng)險(xiǎn)，評(píng)論認(rèn)為，三星選擇走舊路卻又希望帶來不同結(jié)果的想法相當(dāng)不切實(shí)際，安全選項(xiàng)確實(shí)可保障一定收入，卻無法拯救其每況愈下的手機(jī)業(yè)績(jī)，讓其回歸龍頭寶座。

　　如今，Galaxy S6及Galaxy S6 Edge的買氣低于預(yù)期，更使Galaxy S6系列能在2015年售出7,000萬支的愿景因而蒙上一層陰影，未來發(fā)展岌岌可危。

　　報(bào)導(dǎo)指出，2015年的改變契機(jī)已逝去，三星若要于2016年達(dá)成發(fā)展目標(biāo)，則必須先了解因循態(tài)度正是其最大問題，應(yīng)進(jìn)行大膽創(chuàng)新，改變銷售模式與對(duì)營(yíng)運(yùn)商的態(tài)度要更為堅(jiān)決，并提供消費(fèi)者獨(dú)特功能，才有望讓手機(jī)事業(yè)再現(xiàn)生機(jī)。