4G時代下的移動社交應(yīng)用商業(yè)模式創(chuàng)新

　　4G移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，移動社交亟需尋找新的增長點(diǎn)

　　(一)平臺化發(fā)展將成為國內(nèi)移動社交應(yīng)用加快商業(yè)化進(jìn)程的重要途徑

　　4G移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來加快了國內(nèi)移動社交應(yīng)用商業(yè)化的進(jìn)程，照搬國外模式顯然并不能夠取得顯著的效果。對于資金雄厚、實(shí)力強(qiáng)大的移動社交巨頭來說，將自身社交工具向平臺化發(fā)展是比較有效的措施之一，而與本地生活服務(wù)相結(jié)合又可以說是國內(nèi)社交應(yīng)用平臺化發(fā)展的最佳方式。平臺化發(fā)展趨勢能夠?yàn)橐苿由缃粦?yīng)用提供多樣化的盈利模式和變現(xiàn)途徑，打破傳統(tǒng)的僅僅來自廣告收入和增值服務(wù)兩種渠道收入。

　　目前，國內(nèi)的主要社交應(yīng)用都開始在平臺化道路上深入推進(jìn)。新浪微博基于其社交功能整合了美食、電影、音樂等一系列本地生活服務(wù)，開放了API接口允許第三方應(yīng)用接入，并與阿里巴巴、支付寶合作適時推出了微博支付(鏈接的是用戶支付寶賬戶)，完成了整個生態(tài)圈的閉環(huán)。人人網(wǎng)重新調(diào)整移動端戰(zhàn)略后，致力于打造一個移動端的基于社交屬性的生態(tài)系統(tǒng)，具體舉措包括：開放API接口，引入優(yōu)秀的第三方應(yīng)用;針對學(xué)生群體消費(fèi)水平較低的特點(diǎn)推出“人人分期”電子商務(wù)服務(wù);整合第三方熱門游戲及自主研發(fā)游戲，打造人人游戲中心功能;基于LBS功能推出本地生活服務(wù)O2O業(yè)務(wù);提供更多個性化、定制化服務(wù)，滿足用戶的特殊需求等。

　　(二)垂直化發(fā)展有利于移動社交應(yīng)用打造利基市場，實(shí)施差異化競爭

　　平臺化發(fā)展往往需要強(qiáng)大的資金實(shí)力、品牌能力以及渠道能力等。對于初創(chuàng)公司來說，垂直化發(fā)展方向往往是比平臺化發(fā)展更佳的選擇。專注于大型社交巨頭無法顧及的細(xì)分領(lǐng)域，找準(zhǔn)目標(biāo)顧客群的剛性需求深挖，很可能產(chǎn)生意想不到的效果。對于這些垂直化移動社交應(yīng)用來說，如何為目標(biāo)用戶提供他們認(rèn)同的參與感或者其他不可替代的核心價值，成為需要思考的主要問題。

　　相比同質(zhì)化嚴(yán)重的綜合性社交應(yīng)用，垂直化社交更容易提供精致的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在垂直化趨勢的引領(lǐng)下，近年來國內(nèi)出現(xiàn)了一批極具發(fā)展?jié)摿Φ拇怪被苿由缃还ぞ撸诓粩喾e累著用戶基礎(chǔ)，創(chuàng)新著移動社交用戶新體驗(yàn)。主打匿名社交的“無秘”、“烏鴉”、“私密圈”等，專注于美術(shù)生垂直移動社交的“畫友”，以“我發(fā)誓”為主題的、幫助用戶和其好友一起完成誓言的社交應(yīng)用“誓友”，以“引爆大眾觀點(diǎn)碰撞”為切入點(diǎn)的社交娛樂應(yīng)用“抬杠”等，共同構(gòu)成了近些年來國內(nèi)移動社交領(lǐng)域發(fā)展的重要方面，“閱后即焚”、“我發(fā)誓”等新體驗(yàn)、新功能也為移動社交應(yīng)用注入了新能量。

　　(三)綜合性興趣社交領(lǐng)域或許會出現(xiàn)下一個平臺級應(yīng)用

　　在4G移動互聯(lián)網(wǎng)時代，基于用戶興趣愛好的移動社交應(yīng)用可能成為未來主要的發(fā)展方向之一。用戶的“興趣圖譜”不同于“社交圖譜”，它基于共同的興趣和愛好，且無需彼此認(rèn)識，這就極大地拓展了社交的廣度和深度。在現(xiàn)實(shí)生活中，興趣圖譜與社交圖譜兩者往往互相影響。

　　在國外，用戶通過 Twitter 以及其它如博客等社交媒體線上尋找興趣群體、組織活動，線下建立關(guān)系，逐漸將興趣愛好衍射到自身真實(shí)生活中，進(jìn)而將線上的興趣關(guān)系轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生活中的社交關(guān)系。在國內(nèi)，豆瓣、陌陌等社交工具也都基于興趣愛好為用戶提供相關(guān)社交服務(wù)。

　　未來，人們從尋找興趣圈到參加線下活動的整個流程將更加頻繁地通過豆瓣、陌陌這些社交應(yīng)用實(shí)現(xiàn)，這為移動社交應(yīng)用帶來了新的商機(jī)，圍繞此方向展開的本地生活服務(wù)市場也將逐漸釋放潛能。而能夠成功整合音樂、電影、讀書等全方位興趣愛好的綜合性社交應(yīng)用，將很有可能成為下一個平臺級應(yīng)用。