中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)步入消費(fèi)升級(jí)時(shí)期

　　“預(yù)計(jì)2015年末中國(guó)用戶(hù)智能手機(jī)滲透率將達(dá)73%，比2014年同期增加11個(gè)百分點(diǎn)，相比較2013年(較2012年增長(zhǎng)23個(gè)百分點(diǎn))和2014年(較2013年增長(zhǎng)15%)，這標(biāo)志著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐步由快速增長(zhǎng)期步入成熟期?！边@是6月16日發(fā)布的尼爾森《智能手機(jī)用戶(hù)研究報(bào)告》向外透露的信息。

　　據(jù)尼爾森最新研究結(jié)果顯示，智能手機(jī)在中國(guó)城鎮(zhèn)的滲透率已經(jīng)非常接近，甚至超過(guò)了90%，在中高收入、中青年以及腦力勞動(dòng)人群中的滲透率也基本超過(guò)80%。這一時(shí)期，數(shù)量的增加或?qū)⒉辉偈侵袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，消費(fèi)者將更加注重追求智能手機(jī)的質(zhì)量和性能。

　　報(bào)告顯示，盡管一線城市的智能手機(jī)滲透率高達(dá)90%以上，且從2014年全年來(lái)看滲透率持平(94%)，但仍有55%的一線城市消費(fèi)者表示將在2015年購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)。

　　“雖然智能手機(jī)滲透率已在城鎮(zhèn)及中高收入群體接近成熟期狀態(tài)，但預(yù)期的消費(fèi)潛力也來(lái)自于同樣的群體，其消費(fèi)需求源自設(shè)備更新?lián)Q代，消費(fèi)者在選擇智能手機(jī)時(shí)將更加注重質(zhì)量和性能?！蹦釥柹袊?guó)總經(jīng)理樂(lè)是德稱(chēng)，隨著智能手機(jī)在城市消費(fèi)者中的滲透率超過(guò)90%，智能手機(jī)市場(chǎng)也將迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)——預(yù)計(jì)在2015年中高端智能手機(jī)的份額會(huì)逐步提升。抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇的廠商將獲得快速發(fā)展。

　　報(bào)告認(rèn)為，相比一線城市，智能手機(jī)在二線、三線、四線城市的滲透率均在2014年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)的滲透率(32%)也實(shí)現(xiàn)6個(gè)百分比的增長(zhǎng)。

　　從未來(lái)購(gòu)買(mǎi)意愿來(lái)看，三線城市和四線城市消費(fèi)者在第四季度對(duì)智能手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)意愿較第一季度有了4%和3%的增長(zhǎng);同時(shí)，有將近10%的農(nóng)村消費(fèi)者表示在今年會(huì)購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)，這個(gè)比例較第一季度增長(zhǎng)4%。有四分之一的二線城市消費(fèi)者在2015年有購(gòu)機(jī)意愿，較年初有小幅下滑。

　　從細(xì)分消費(fèi)者群體角度來(lái)看，去年第一季度至第四季度，智能手機(jī)在40至49歲中年消費(fèi)者、中高收入者和自由職業(yè)及專(zhuān)業(yè)人士?jī)?nèi)的滲透率均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。在2015年，30歲以下消費(fèi)者(28%)、較高收入家庭(35%)和管理者(43%)的智能手機(jī)購(gòu)買(mǎi)意愿最高。其中，學(xué)生群體的購(gòu)機(jī)意愿(38%)相比2014年初增長(zhǎng)尤為突出，增幅高達(dá)14個(gè)百分點(diǎn)。

　　“2015年，智能手機(jī)的主要新增市場(chǎng)將來(lái)自于低線城市、農(nóng)村地區(qū)，以及中老年、低收入人群，如何根據(jù)不同消費(fèi)群體的需求特質(zhì)，制定開(kāi)發(fā)針對(duì)這些低消費(fèi)力人群的有效策略，是將機(jī)會(huì)變?yōu)槭袌?chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵。”樂(lè)是德指出。

　　尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)智能手表和手環(huán)的購(gòu)買(mǎi)意愿普遍樂(lè)觀，在收入較高的中青年人群中，這一數(shù)字更高。調(diào)查顯示，2014年，30歲以下的年輕人(9%)以及學(xué)生群體(19%)對(duì)智能手表或手環(huán)的購(gòu)買(mǎi)意愿分別實(shí)現(xiàn)2個(gè)百分點(diǎn)和13個(gè)百分點(diǎn)的提升。

　　“這得益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善帶來(lái)的連接性能大幅度提升，智能可穿戴設(shè)備原有的商務(wù)健康功能被極大程度釋放，并激發(fā)開(kāi)發(fā)者的極大創(chuàng)意?！睒?lè)是德說(shuō)，“因其可覆蓋智能手機(jī)無(wú)法覆蓋的細(xì)分人群，比如老年人和兒童，可穿戴設(shè)備的未來(lái)市場(chǎng)潛力還有待進(jìn)一步挖掘?！?/p>

　　據(jù)尼爾森阿里巴巴賺金石平臺(tái)監(jiān)測(cè)的結(jié)果，消費(fèi)者真正關(guān)心的是智能設(shè)備的外觀設(shè)計(jì)(18%)和健康功能(34%)，而電池續(xù)航能力的重要性則沒(méi)有出現(xiàn)在前10位的關(guān)注點(diǎn)之內(nèi)。因此，尼爾森相信，在外觀設(shè)計(jì)和健康功能給消費(fèi)者帶來(lái)卓越體驗(yàn)的智能穿戴產(chǎn)品，將會(huì)在這個(gè)市場(chǎng)創(chuàng)造新一波的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。