中國智能手機市場步入消費升級時期

　　“預計2015年末中國用戶智能手機滲透率將達73%，比2014年同期增加11個百分點，相比較2013年(較2012年增長23個百分點)和2014年(較2013年增長15%)，這標志著中國智能手機市場逐步由快速增長期步入成熟期?！边@是6月16日發(fā)布的尼爾森《智能手機用戶研究報告》向外透露的信息。

　　據(jù)尼爾森最新研究結果顯示，智能手機在中國城鎮(zhèn)的滲透率已經(jīng)非常接近，甚至超過了90%，在中高收入、中青年以及腦力勞動人群中的滲透率也基本超過80%。這一時期，數(shù)量的增加或將不再是中國智能手機市場的主流趨勢，消費者將更加注重追求智能手機的質量和性能。

　　報告顯示，盡管一線城市的智能手機滲透率高達90%以上，且從2014年全年來看滲透率持平(94%)，但仍有55%的一線城市消費者表示將在2015年購買智能手機。

　　“雖然智能手機滲透率已在城鎮(zhèn)及中高收入群體接近成熟期狀態(tài)，但預期的消費潛力也來自于同樣的群體，其消費需求源自設備更新?lián)Q代，消費者在選擇智能手機時將更加注重質量和性能?！蹦釥柹袊偨?jīng)理樂是德稱，隨著智能手機在城市消費者中的滲透率超過90%，智能手機市場也將迎來消費升級——預計在2015年中高端智能手機的份額會逐步提升。抓住消費升級機遇的廠商將獲得快速發(fā)展。

　　報告認為，相比一線城市，智能手機在二線、三線、四線城市的滲透率均在2014年實現(xiàn)雙位數(shù)的增長，農村市場的滲透率(32%)也實現(xiàn)6個百分比的增長。

　　從未來購買意愿來看，三線城市和四線城市消費者在第四季度對智能手機的購買意愿較第一季度有了4%和3%的增長;同時，有將近10%的農村消費者表示在今年會購買智能手機，這個比例較第一季度增長4%。有四分之一的二線城市消費者在2015年有購機意愿，較年初有小幅下滑。

　　從細分消費者群體角度來看，去年第一季度至第四季度，智能手機在40至49歲中年消費者、中高收入者和自由職業(yè)及專業(yè)人士內的滲透率均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。在2015年，30歲以下消費者(28%)、較高收入家庭(35%)和管理者(43%)的智能手機購買意愿最高。其中，學生群體的購機意愿(38%)相比2014年初增長尤為突出，增幅高達14個百分點。

　　“2015年，智能手機的主要新增市場將來自于低線城市、農村地區(qū)，以及中老年、低收入人群，如何根據(jù)不同消費群體的需求特質，制定開發(fā)針對這些低消費力人群的有效策略，是將機會變?yōu)槭袌鲈鲩L點的關鍵。”樂是德指出。

　　尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，消費者對智能手表和手環(huán)的購買意愿普遍樂觀，在收入較高的中青年人群中，這一數(shù)字更高。調查顯示，2014年，30歲以下的年輕人(9%)以及學生群體(19%)對智能手表或手環(huán)的購買意愿分別實現(xiàn)2個百分點和13個百分點的提升。

　　“這得益于網(wǎng)絡環(huán)境改善帶來的連接性能大幅度提升，智能可穿戴設備原有的商務健康功能被極大程度釋放，并激發(fā)開發(fā)者的極大創(chuàng)意?！睒肥堑抡f，“因其可覆蓋智能手機無法覆蓋的細分人群，比如老年人和兒童，可穿戴設備的未來市場潛力還有待進一步挖掘?！?/p>

　　據(jù)尼爾森阿里巴巴賺金石平臺監(jiān)測的結果，消費者真正關心的是智能設備的外觀設計(18%)和健康功能(34%)，而電池續(xù)航能力的重要性則沒有出現(xiàn)在前10位的關注點之內。因此，尼爾森相信，在外觀設計和健康功能給消費者帶來卓越體驗的智能穿戴產(chǎn)品，將會在這個市場創(chuàng)造新一波的銷售增長。