消費(fèi)者可穿戴意識(shí)增強(qiáng)預(yù)示可穿戴市場(chǎng)的繁榮

　　根據(jù)研究公司NPD的調(diào)查，消費(fèi)者在可穿戴技術(shù)方面的意識(shí)正在增強(qiáng)，AdWeek的一份報(bào)告稱，在美國(guó)，有74%的消費(fèi)者熟悉運(yùn)動(dòng)追蹤器，81%的消費(fèi)者了解智能手表。

　　如何將這種知曉度轉(zhuǎn)換到產(chǎn)品銷售領(lǐng)域是可穿戴技術(shù)品牌的關(guān)鍵點(diǎn)所在。調(diào)查結(jié)果顯示，在擁有率方面，運(yùn)動(dòng)追蹤器只有11%，智能手表更是少的可憐，只有3%。然而，來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)表明，今年將有7210萬(wàn)可穿戴技術(shù)設(shè)備出貨，與2014年的2640萬(wàn)相比，上漲173.3%。

　　在使用者方面，對(duì)于運(yùn)動(dòng)追蹤器，有54%的使用者為男性，46%為女性，而對(duì)于智能手表，男性使用者則明顯多于女性，前者占到71%，后者僅為29%。對(duì)于家庭而言，有30%的美國(guó)家庭擁有一款聯(lián)網(wǎng)健康設(shè)備，這其中大約有1500萬(wàn)個(gè)家庭擁有聯(lián)網(wǎng)的健身或保健設(shè)備。5%的家庭表示他們現(xiàn)在正在使用有上述功能的智能手表。在850萬(wàn)左右的美國(guó)家庭寬帶用戶中，有購(gòu)買智能手表計(jì)劃并想要將其用于記錄健身活動(dòng)的用戶占到52%。

　　2015年智能手表和運(yùn)動(dòng)追蹤器在各地區(qū)的單位產(chǎn)品銷售額如下表所示：

　　如今，運(yùn)動(dòng)追蹤器已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)新的產(chǎn)品類別，它不再只限于幫助運(yùn)動(dòng)員記錄詳細(xì)數(shù)據(jù)，而慢慢成為了幫助普通民眾關(guān)注體重變化的工具。

　　我們知道，運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour與HTC已展開(kāi)跨界合作，共同開(kāi)發(fā)出了更專注于運(yùn)動(dòng)的可穿戴運(yùn)動(dòng)追蹤器——HTC Grip，并將在今年晚些時(shí)候開(kāi)售。“通過(guò)大家對(duì)UnderArmour品牌的喜愛(ài)，我們有理由去期待，會(huì)有更好地專注于服務(wù)運(yùn)動(dòng)員的新產(chǎn)品出現(xiàn)，”NPD集團(tuán)智能互聯(lián)副總裁Eddie Hold解釋道。

　　根據(jù)IDC的預(yù)估，消費(fèi)者對(duì)于不需要依賴第三方應(yīng)用平臺(tái)的基礎(chǔ)型可穿戴產(chǎn)品的需求量已經(jīng)相當(dāng)可觀。Fitbit和小米等供銷商用其100美元以下的手環(huán)產(chǎn)品幫助推動(dòng)了可穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)。IDC預(yù)計(jì)，這一趨勢(shì)在2015年將一直持續(xù)。

　　最后，根據(jù)NDP的預(yù)測(cè)，到2016年第四季度，智能手表的市場(chǎng)份額將超過(guò)2000萬(wàn)，運(yùn)動(dòng)追蹤器則將超過(guò)3000萬(wàn)。