經(jīng)濟學人：LG四處碰壁 押注OLED市場

　　最新一期英國《經(jīng)濟學人》雜志撰文稱，LG曾經(jīng)是一家風光無限的韓國電子廠商，但由于近年來的戰(zhàn)略失誤，未能抓住智能手機發(fā)展浪潮，導致其始終落后于人?，F(xiàn)在，該公司又把賭注壓在OLED市場。盡管取得了暫時的霸主地位，但要真正保住這份成果卻絕非易事。

　　以下為文章全文：

　　巨頭沒落

　　在被問及對老對手LG有何看法時，三星的一位高管面露苦笑地說道：消費電子用戶總是希望能有第二、第三或第四個選擇，但這家本土宿敵缺乏足夠的工程師、技術、預算和領導力，難以在多數(shù)消費電子領域成為行業(yè)龍頭。

　　但曾幾何時，LG也在韓國本土占據(jù)主導。1959年，彼時名為LuckyGoldstar的的LG公司生產(chǎn)了韓國的第一臺收音機，此后不久，又開發(fā)了韓國的首臺電扇和首部電話。到1970年，該公司又率先在韓國銷售冰箱、電視和空調。但現(xiàn)如今，它僅在洗衣機一種家電領域領先于三星，而之前被搶奪的市場份額始終難以恢復。

　　三星最近幾年成為全球芯片和智能手機市場的主導廠商。包括顯示屏在內，其電子業(yè)務去年的營收達到LG的4倍，營業(yè)利潤更是高達15倍。LG也曾擁有規(guī)模巨大的半導體業(yè)務，1997至1998年的亞洲金融危機之后，當該國的電子行業(yè)經(jīng)歷重組時，LG迫于政府壓力退出了這項業(yè)務。

　　KimDae-won曾經(jīng)專門撰寫過一篇研究報告，分析了三星與LG之間的戰(zhàn)略差異。他解釋道，三星在2009年決定推出新的高端手機，與iPhone展開直接競爭，這也幫助其鞏固了領先地位。LG最初的反應只是升級之前的產(chǎn)品，發(fā)布了新一代巧克力手機。因此，當其競爭對手利用智能手機浪潮攫取豐厚利潤時，LG的手機業(yè)務卻只蒙受了兩年的沉重虧損。2010年，該公司的老板離職，接替他的是LG創(chuàng)始家族具氏家族的成員。

　　錯過潮流

　　由于進軍智能手機市場過晚，LG目前的全球份額不足5%，三星卻高達25%左右。這一領域如今已經(jīng)越發(fā)擁擠，聯(lián)想、華為和小米等中國企業(yè)和Micromax等印度企業(yè)都在展開激烈爭奪。但LG仍在大舉開發(fā)高端機型，包括今年早些時候推出的G4,——這款手機配有高清攝像頭和可選的皮革后蓋。

　　曾在三星和LG擔任過管理崗位的ShinMoo-young懷疑，這種噱頭難以真正起到效果，他將LG手機業(yè)務的未來比作“HTC的翻版”——這家來自中國臺灣的智能手機廠商也曾占據(jù)市場主導。盡管剛剛發(fā)布不久，但最近還是有分析師下調了G4的銷售預期，而三星的最新旗艦機GalaxyS6似乎表現(xiàn)不錯。

　　由于難以在智能手機市場實現(xiàn)趕超，加之在國內家電領域面臨低價競爭對手的挑戰(zhàn)，LG開始大舉押注新興技術，希望改變這種落后于人的現(xiàn)狀。具體而言，該公司自從2013年以來一直在開發(fā)OLED電視機。這種顯示屏的畫質比最頂尖的液晶顯示屏還要銳利。然而，大尺寸OLED顯示屏價格昂貴，工藝復雜，良品率極低。

　　新興技術

　　LG去年表示，該公司已經(jīng)在大屏幕的量產(chǎn)技術上取得突破，目前的良品率高達80%。LG2013年推出的首款55英寸曲屏OLED電視機售價高達1.5萬美元，但現(xiàn)在，最新版本的價格已經(jīng)降至2500美元，與高端液晶電視價格相當。該公司正在積極擴大第二座OLED工廠的產(chǎn)能，并且考慮建設第三座工廠。

　　輕薄的OLED顯示屏不需要背光，使得LG可以嘗試透明、卷軸、折疊、曲屏等突破傳統(tǒng)的屏幕形式。LG目前在各類大尺寸顯示屏領域均位列全球第一：短短10年間，該公司的顯示屏營收就增長了2倍，去年達到26.4萬億韓元(263億美元)。

　　而具體到小尺寸屏幕，該公司則預計，5年內將有多達40%的智能手機配備柔性OLED顯示屏。LG已經(jīng)為蘋果等公司供應液晶屏幕。市場研究公司DisplaySearch表示，LG在全球智能手表面板市場占據(jù)90%的份額，主要源自AppleWatch。

　　如今，汽車上配備的電子設備也在逐漸增多，LG也希望充分利用這一趨勢。該公司已經(jīng)成為全球四大車載顯示屏供應商，他們還為全球最大的20家汽車品牌中的13家供應電動汽車電池，包括電動汽車產(chǎn)品線最為廣泛的雷諾-日產(chǎn)。去年12月，LG與梅賽德斯-奔馳簽訂協(xié)議，共同為無人駕駛汽車開發(fā)攝像頭系統(tǒng)。LG還在使用OLED技術開發(fā)可彎曲的節(jié)能光板。

　　獨立開拓

　　但大尺寸OLED電視機才是該公司最為看重的領域。三星仍在大舉投資顯示屏業(yè)務，但在推出大尺寸OLED電視機時卻比LG更加謹慎。日本的索尼和松下已經(jīng)放棄了合作量產(chǎn)這類產(chǎn)品的計劃。因此，法國里昂證券分析師肖恩·科克倫(ShaunCochran)表示，長久以來，LG首次成為某個零部件領域的領導廠商。

　　然而，缺乏競爭反而令LG的進展更為艱難。該公司只能獨自為這類產(chǎn)品開拓市場，吸引零售商和消費者的興趣。外界認為，LG的OLED電視機業(yè)務正在經(jīng)歷巨額虧損。該公司表示，他們自2010年以來已經(jīng)斥資30億美元投資了生產(chǎn)設施，但要收回這些回報，恐怕要經(jīng)歷一段漫長的時期。

　　即便全世界的消費者都愛上這種外形纖薄、畫質銳利的OLED顯示屏，LG的優(yōu)勢或許也難以持續(xù)下去。三星肯定會利用龐大的資源努力趕超。LG難得在某個領域獨占鰲頭，但要保住這份成果顯然并非易事。