2015年全球電子裝置出貨量可望達(dá)25億臺(tái)

　　國(guó)際研究暨顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Gartner表示，2015年全球包括個(gè)人電腦(PC)、平板、ultramobile與行動(dòng)電話(手機(jī))在內(nèi)的裝置出貨總數(shù)量可望達(dá)到25億臺(tái)，較2014年增加1.5%，但低于上一季Gartner所預(yù)測(cè)的2.8%成長(zhǎng)率?？傆?jì)2015年終端使用者花在裝置上的費(fèi)用總計(jì)將達(dá)6,060億美元，是2010年以來(lái)首次下滑，以美元現(xiàn)值計(jì)算則萎縮5.7% 。

　　Gartner研究總監(jiān)Ranjit Atwal表示：“我們所預(yù)測(cè)的2015年裝置單位出貨成長(zhǎng)率，較上一季預(yù)估值減少了1.3個(gè)百分點(diǎn)。之所以下調(diào)，一部分原因是PC買氣持續(xù)趨緩，其中又以西歐、俄羅斯與日本最為嚴(yán)重，而這主要是因?yàn)楫?dāng)?shù)刎泿艃睹涝獏R率貶值所造成。”手機(jī)市場(chǎng)是唯一持續(xù)成長(zhǎng)的領(lǐng)域，惟價(jià)格持續(xù)下滑。新興市場(chǎng)帶動(dòng)智慧型手機(jī)市場(chǎng)走強(qiáng)，各國(guó)當(dāng)中又以中國(guó)為首。

　　2014~2017年全球各類裝置出貨量 (單位：百萬(wàn)臺(tái))

　　(來(lái)源：Gartner，2015年7月)

　　Windows XP作業(yè)系統(tǒng)的移轉(zhuǎn)告一段落，在2015年上半期間對(duì)全球PC市場(chǎng)形成負(fù)面影響;不過(guò)各國(guó)貨幣對(duì)美元匯率走貶的影響還是比較大。PC廠商逐漸拉低庫(kù)存量，到2015年底可望減少5%，藉此讓通路定價(jià)受匯率影響的程度降至最低。

　　2015年全球PC單位出貨量可望達(dá)到3億臺(tái)，較前一年下滑4.5%。Ranjit Atwal指出：“我們認(rèn)為2016年以前全球PC市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)會(huì)不大。Windows 10訂于7月29日推出，由于產(chǎn)品生命周期延長(zhǎng)了三個(gè)月，將會(huì)減緩2015年行動(dòng)PC與頂級(jí)ultramobile的專業(yè)需求。然而因?yàn)楣?yīng)商和買家開始適應(yīng)新的價(jià)格，Windows 10還是可能在2016年帶動(dòng)換機(jī)潮。”

　　2015年ultramobile市場(chǎng)(平板及掀蓋式)也將呈現(xiàn)萎縮局面。據(jù)估2015年ultramobile出貨量將達(dá)到2.14億臺(tái)，較前一年下滑5.3%。其中，2.07億臺(tái)為平板裝置，較2014年下滑5.9%。

　　Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza表示：“新買家數(shù)量減少、產(chǎn)品生命周期延長(zhǎng)，再加上市場(chǎng)并無(wú)創(chuàng)新技術(shù)刺激買氣，都對(duì)平板市場(chǎng)形成沖擊。同時(shí)，針對(duì)一般使用者所推出的智慧手表，就價(jià)值而言還是不夠吸引人，因此這類穿戴式產(chǎn)品對(duì)平板買氣的影響仍然微不足道。平板已經(jīng)成為一個(gè)‘可有可無(wú)’(nice to have)”的裝置，不像手機(jī)一樣有定期升級(jí)的實(shí)際需求。”

　　Gartner分析師還觀察到，隨著智慧手機(jī)的功能增加且5寸螢?zāi)灰殉蓸?biāo)準(zhǔn)規(guī)格，使用者對(duì)智慧手機(jī)依賴日深。這股趨勢(shì)也開始影響小尺寸平板在西歐與北美等亞洲以外的市場(chǎng)買氣。

　　因此，Gartner已將2016年以前的平板裝置平均生命周期延長(zhǎng)為三年。“我們還預(yù)測(cè)，2016年平板將在成熟市場(chǎng)達(dá)到將近50%的家庭滲透率，而這一天很快就會(huì)到來(lái)。”

　　2015年行動(dòng)電話市場(chǎng)成長(zhǎng)率可望減緩至3.3%。Gartner研究總監(jiān)Annette Zimmermann指出：“全球市場(chǎng)都受到中國(guó)需求走軟所影響。我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)的手機(jī)首購(gòu)人數(shù)持續(xù)減少，顯示當(dāng)?shù)匦袆?dòng)電話市場(chǎng)逐漸趨近飽和狀態(tài)。如果中國(guó)廠商想維持甚至提升現(xiàn)有市占率，就必須爭(zhēng)取有換機(jī)需求的消費(fèi)者，同時(shí)針對(duì)頂級(jí)機(jī)種提升產(chǎn)品吸引力以吸引消費(fèi)者升級(jí)。”

　　Zimmermann總結(jié)：“廠商若想在全球智慧手機(jī)市場(chǎng)有更好的表現(xiàn)，就必須克服挑戰(zhàn)，迅速將業(yè)務(wù)拓展到中國(guó)以外的新興市場(chǎng)。我們認(rèn)為功能型手機(jī)(feature phone)在這些地區(qū)仍大有可為，智慧手機(jī)更有機(jī)會(huì)呈現(xiàn)兩位數(shù)成長(zhǎng)。”

　　2014~2017年全球終端使用者裝置支出 (單位：百萬(wàn)美元)

　　(來(lái)源：Gartner，2015年7月;注：數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)四舍五入，可能影響整體成長(zhǎng)率)