換個(gè)角度解讀三星財(cái)報(bào)：雖不靚麗 卻在復(fù)蘇

　　唱衰三星是件很容易的事，也會(huì)得到網(wǎng)絡(luò)的一片叫好。與蘋果相比，三星的財(cái)報(bào)也并不靚麗，同比來看也沒走出頹勢。但如果沿著環(huán)比數(shù)據(jù)來看，卻可以看出這家全球最大的智能手機(jī)廠商，在遭遇了去年年底的滑鐵盧之后，正處在緩步的復(fù)蘇過程中，尤其是在高端市場。

　　三星電子剛剛公布了第二季度財(cái)報(bào)預(yù)期。今年4-6月，三星預(yù)計(jì)總銷售額為48萬億韓元，同比下滑8%，低于37家分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)的52.8萬億韓元。運(yùn)營利潤為6.9萬億韓元(約合61億美元)，同比下滑4.2%，低于分析師預(yù)期的7.23萬億韓元。

　　但如果對比下第一季度，三星的業(yè)績同比降幅在明顯收窄。今年第一季度，三星銷售額同比下滑30.5%，運(yùn)營利潤下滑12.4%。再以環(huán)比來看，三星今年實(shí)際上一直在回升，第二季度銷售額環(huán)比增長1.87%，運(yùn)營利潤則環(huán)比增長15.4%。

　　在手機(jī)銷量方面，在去年第四季度被蘋果追平之后，今年第一季度，三星手機(jī)銷量再次超越蘋果，季度銷量達(dá)到8500萬部，重回全球市場首位。在去年第四季度遭到蘋果大屏iPhone沉重打擊之后，三星重新設(shè)計(jì)了新旗艦Galaxy S6和Galaxy Edge。不少分析師看好三星有望在今年實(shí)現(xiàn)業(yè)績復(fù)蘇，尤其是在高端市場。(注：今年第二季度數(shù)據(jù)要到8月初才會(huì)公布)

　　在高端產(chǎn)品為主的美國市場，三星的表現(xiàn)也一直穩(wěn)定。市調(diào)公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，蘋果在美國市場的份額從2月的41.7%繼續(xù)增長到43.5%，而三星市場份額微幅上升到28.7%，是唯一一家份額沒有下滑的Android廠商。蘋果的市場份額增長主要來自于摩托、HTC以及微軟等其他廠商。蘋果與三星兩家巨無霸廠商繼續(xù)保持著與第二集團(tuán)的巨大差距。

　　那為什么三星第二季度業(yè)績依然沒有止跌回升?三星并沒有公布各部門具體業(yè)績，尤其是關(guān)鍵的手機(jī)銷量，但分析師都認(rèn)為今年旗艦Galaxy S6/S6 edge銷量低于預(yù)期是主要原因。智能手機(jī)是三星的核心業(yè)務(wù)，去年運(yùn)營利潤下滑近三分之一，關(guān)鍵原因就是移動(dòng)業(yè)務(wù)利潤下滑超過40%。

　　可是全新設(shè)計(jì)的S6和S6 edge是三星近年來難得的即叫好又叫座的旗艦產(chǎn)品。為什么卻沒有帶動(dòng)三星第二季度業(yè)績止跌回升?市場分析人士指出，這并不是因?yàn)镾6系列不受市場歡迎，而是因?yàn)槿菦]有合理管理供應(yīng)鏈，導(dǎo)致手機(jī)生產(chǎn)無法滿足市場需求，尤其是關(guān)鍵的曲面屏產(chǎn)品S6 edge。

　　《華爾街日報(bào)》援引消息人士的話報(bào)道，三星此前曾預(yù)計(jì)S6和S6 edge的需求比例是4比1，在生產(chǎn)方面也以相應(yīng)比例進(jìn)行安排，但實(shí)際上兩個(gè)機(jī)型的需求卻是大體相當(dāng)?shù)?，這導(dǎo)致真正旗艦S6 edge遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足市場需求。為了解決這一問題，三星已經(jīng)緊急增加了第三家工廠來提高曲面屏S6 Edge的產(chǎn)量。

　　高端市場的消費(fèi)者換機(jī)需求是什么?去年大屏iPhone需求爆發(fā)的時(shí)候，那些從三星轉(zhuǎn)投蘋果的高端消費(fèi)者也并不是完全滿意于iPhone 6和6 Plus，而是因?yàn)樗麄冃枰兓?，需要一個(gè)需要全新賣點(diǎn)的、與眾不同的、參數(shù)出眾的產(chǎn)品。而三星S5是并不符合這個(gè)要求的，而大屏iPhone卻滿足了他們的要求(由于iOS和Android系統(tǒng)差別，iPhone并不需要和Android比拼硬件參數(shù))。