對比華為，小米從發(fā)燒進(jìn)入常溫模式

　　十多天前，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌在其新浪微博上大發(fā)雷霆，將說小米不行的了人視為黑子與噴子，并貼出“········很快我們會公布第二季度的成績，噴子們等著打臉吧?！ぁぁぁぁぁぁ钡奈⒉?，對這些人隔空喊話。7月2日，雷軍也例行的公布了小米手機(jī)2015年半年銷量業(yè)績，雷軍在其微博上宣布“今年上半年，小米售出了3470萬臺手機(jī)，同比增長33%!”對小米手機(jī)半年銷量，雷軍評價(jià)為：在2015年智能手機(jī)市場增速放緩的情況下，小米能保持33%的同比增長，“可以說跑贏了大市”。

　　的確，在中國手機(jī)市場增速大幅放緩的情況下還能保持33%的同比增長率，實(shí)屬不易。但是這份半年業(yè)績數(shù)據(jù)也表明：小米今年要實(shí)現(xiàn)雷軍在年初許下的八千萬銷量還是有些希望的，但要實(shí)現(xiàn)雷軍說的一億部，則是基本不可能了。這份業(yè)績不僅沒能夠使得林斌口中的那些噴子們打臉，反而更顯示出了小米手機(jī)銷量瓶頸的初步顯現(xiàn)，小米在2015年的競爭中已略顯乏力的事實(shí)，而自身在短時間內(nèi)無法突破的種種掣肘更不由得讓人擔(dān)憂小米的發(fā)展后勁，小米手機(jī)已從此前的發(fā)燒模式逐步進(jìn)入常溫模式。

　　這樣說小米，可能很多人都會對此極為不愛聽，甚至認(rèn)為是在黑小米，把我歸為噴子類。但是通過其與華為的一些簡單的對比，你就會發(fā)現(xiàn)，我并不是噴子，我所言也并非是杞人憂天。

　　一、小米、華為與手機(jī)銷量有關(guān)的對比

　　銷量作為衡量一個品牌受歡迎程度的重要的指標(biāo)，各大廠商都對此不遺余力，我們也總是喜歡拿銷量來說事兒。如今半年已過，小米亮出了自己的半年銷量成績單——小米2015年上半年實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷量3470萬臺。而作為對比，我們找來華為：華為在2015年上半年，其旗下全部手機(jī)品牌出貨量達(dá)到5000萬部;

　　在2015年上半年，就直觀銷量來看，華為手機(jī)銷量領(lǐng)先小米手機(jī)1530萬臺。但單就這一銷量而言，并不能說明很大的問題，因?yàn)槿A為手機(jī)銷量是一直領(lǐng)先于小米的。但是通過回顧這兩大品牌近三年的半年銷售業(yè)績同比增長率，問題就顯現(xiàn)出來了：小米手機(jī)銷量增速大幅放緩，銷量增速已從此前的發(fā)燒模式逐步進(jìn)入常溫模式，小米手機(jī)在同比增長率上已經(jīng)落后于華為。

　　2014年上半年小米手機(jī)半年銷量為2611萬臺，同比增長率為271%，而今年業(yè)績與去年同期相比，小米手機(jī)銷量增長了870萬臺，增長率僅為33%，增速下跌238%，也就是說增速下跌近八成。作為對比，2014年上半年華為手機(jī)半年銷量為3427 萬臺，同比增長率為62%，而今年業(yè)績與去年同期相比，華為手機(jī)出貨量則增長了1573萬臺，同比增長率為45.9%，增速下跌僅為16.1%。

　　通過上述三年的同比增長率均的對比我們發(fā)現(xiàn)，雖然二者增速處放緩態(tài)勢，但是華為的增速放緩遠(yuǎn)沒有小米增速放緩來得激烈，當(dāng)然，這里面有一個同比前期銷售量的基數(shù)在里面，但是這也回避不了小米手機(jī)的銷量增速不如華為的事實(shí)，更回避不了小米已從此前的發(fā)燒模式逐步進(jìn)入常溫模式，小米手機(jī)在同比增長率上已經(jīng)落后于華為的事實(shí)。

　　二、小米、華為與手機(jī)售價(jià)有關(guān)的對比

　　產(chǎn)品的售價(jià)不僅直觀的顯示了一款產(chǎn)品是高端、中端還是低端的屬性，還包含了這款產(chǎn)品利潤率的大小、是否具備品牌溢價(jià)以及消費(fèi)者未來可供挖掘的潛力。所以當(dāng)小米手機(jī)的銷量增速已從發(fā)燒模式進(jìn)入常溫模式時，那么此時其產(chǎn)品售價(jià)就變得更有意義。但是通過小米官網(wǎng)查詢，我們發(fā)現(xiàn)，小米手機(jī)全線產(chǎn)品以中低端居多。3000元以上的高端產(chǎn)品線上依舊沒有小米的身影。

　　在其當(dāng)下銷售產(chǎn)品中：小米當(dāng)下旗艦機(jī)型小米Note頂配版售價(jià)為2999元、小米Note(16g版)經(jīng)過前段時間的降價(jià)現(xiàn)今售價(jià)為1999元、而將在7月7日發(fā)布的小米Note全網(wǎng)通版本售價(jià)為2099元、小米手機(jī)4手機(jī)1499元;在低端產(chǎn)品線，小米紅米2A售價(jià)已為499元、紅米手機(jī)2(4G)版售價(jià)699、紅米Note(4G)版售價(jià)699元。其產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在499元——2999元之間，并且從新品發(fā)售到現(xiàn)在不到半年時間，小米手機(jī)已經(jīng)開啟了降價(jià)模式。

　　而作為對比，我們依然找來華為，通過查詢?nèi)A為手機(jī)官方商城在售手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格，我們發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品價(jià)格有著高、中、低的全區(qū)間的覆蓋，并且以中高端居多，其手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在699——4688元之間。通過對華為手機(jī)和小米手機(jī)的售價(jià)覆蓋區(qū)間的簡單對比，我們發(fā)現(xiàn)華為手機(jī)全線產(chǎn)品售價(jià)均高于小米手機(jī)。

　　通過對小米與華為產(chǎn)品售價(jià)的對比我們不由得要問：小米手機(jī)售價(jià)更低，卻為何沒有比華為手機(jī)賣得更好，這說明了什么問題?個人認(rèn)為，這至少說明了華為手機(jī)更能夠俘獲消費(fèi)者，而其背后則是華為手機(jī)已經(jīng)具備了一定的品牌溢價(jià)，消費(fèi)者愿意為其品牌付款，華為已經(jīng)跳出了依靠硬件參數(shù)的堆疊來獲取消費(fèi)者的競爭模式了。

　　三、小米、華為手機(jī)國際化的對比

　　在中國手機(jī)市場增速放緩的大勢下，國產(chǎn)手機(jī)廠商要完成各自夸下的銷量目標(biāo)的?？?，保持手機(jī)的銷量的增長。走出去，去國際新興市場去瓜分田地是其必由之路。華為和小米更不例外，但是二者的國際化廣度和國際化的暢通程度卻不盡相同。

　　在國際化的廣度上，小米的國際化水平無疑要落后于華為很多。小米當(dāng)下的國際化市場主力區(qū)間在東南亞、印度、巴西等市場，對于歐美市場，小米手機(jī)尚不敢進(jìn)入。而與之對比，華為的國際化水準(zhǔn)卻要高得多，以其互聯(lián)網(wǎng)模式的子品牌榮耀為例，其產(chǎn)品就已經(jīng)在全球多個市場銷售，這是小米一時間難以企及的。

　　小米手機(jī)在國際化上不僅有著廣度上的不足，與華為手機(jī)相比，更有著國際化順暢度的巨大差距。在國際化的順暢度上，小米手機(jī)受限于自身的專利短板，被專利巨頭控告之時幾無反手之力。在印度市場，已有前車之鑒。而華為作為專利大戶，在國際市場多年的摸爬滾打和憑自身強(qiáng)大的專利積累，其在應(yīng)對其他巨頭的專利訴訟時已有可以反擊的武器。這使得華為的國際化道路更為順暢。

　　四、小米、華為在手機(jī)對創(chuàng)新以及新技術(shù)趨勢把控上的對比

　　雖然華為和小米在創(chuàng)新和新技術(shù)上都算不上真正的領(lǐng)軍者，但是但就二者在對新技術(shù)的把控來做一個對比的話，個人認(rèn)為依舊是華為要強(qiáng)于小米。

　　在創(chuàng)新上，華為更多的憑借著自身的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，有了自己的核心處理器，有了自己在手機(jī)信號上面的強(qiáng)力保證。而小米，我們卻鮮有創(chuàng)新可以見到。在新技術(shù)趨勢的快速跟進(jìn)上，我們也發(fā)現(xiàn)，近年來小米越發(fā)的暴露出其跟不上安卓新技術(shù)發(fā)展潮流的節(jié)奏的事實(shí)。從小米3、小米4再到小米Note、小米多次在旗艦機(jī)型的標(biāo)配上掉隊(duì)——掉隊(duì)4G、2K分辨率屏幕指紋識別等等，至今小米旗艦機(jī)型的指紋識別依舊不見蹤影(據(jù)傳小米5會有指紋識別)。而反觀華為，雖然余承東也被多次自打臉，但是在4G、指紋識別等功能上面，華為的出擊速度都是要快于小米的。

　　五、小米、華為在生態(tài)布局與UI系統(tǒng)上的對比

　　話說小米在前面的分析中，均落后于華為，難道小米就當(dāng)真一無是處了嗎?當(dāng)然不是，小米也有著領(lǐng)先于華為的自有資本——生態(tài)布局和MIUI。

　　生態(tài)布局已經(jīng)成為維系很多廠商資本估值神話最為重要的籌碼，小米更是其中的代表。當(dāng)下諸多國產(chǎn)廠商的談資已從互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)布局時，小米在生態(tài)布局上的優(yōu)勢就更為明顯。在生態(tài)布局上，小米是當(dāng)下國產(chǎn)廠商中當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者，其通過各種合作拉攏起來了一批小伙伴，共同構(gòu)建了當(dāng)下國內(nèi)最大的生態(tài)布局，幾乎達(dá)到了無所不包的境地。而華卻鮮有聽到其生態(tài)布局之說，華為在這方面是的的確確要落后于小米。在當(dāng)下的生態(tài)布局上，困擾小米的問題在于：其畫出的龐大生態(tài)布局聯(lián)盟是否堅(jiān)不可摧、其生態(tài)布局何時能夠轉(zhuǎn)換為龐大的現(xiàn)金收益、我們口中所言的萬物互聯(lián)，何時能夠到來?

　　除開互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局，小米當(dāng)下領(lǐng)先華為的還有其在手機(jī)系統(tǒng)軟件上的能力。小米手機(jī)的MIUI，不可否認(rèn)的說，其在用戶體驗(yàn)上的貼心程度，界面美觀度和功能的聚合易用度，都是要領(lǐng)先于EMUI的。但是有不可忽視的一點(diǎn)是：隨著各家都操作系統(tǒng)易用性和美觀度的重視，MIUI的領(lǐng)先優(yōu)勢在這兩年已經(jīng)大幅縮小，其已經(jīng)沒有了前幾年的一騎絕塵。所以如果小米不能在新版MIUI 上面拿出創(chuàng)新來，MIUI也很難甩開其他廠商的UI系統(tǒng)，與他們拉開差距。這是小米必須要面對的問題。

　　六、結(jié)語

　　小米和華為2015年的半年業(yè)績增速均是領(lǐng)跑于大盤。但是從這個增速來分析小米，與華為進(jìn)行對比。說小米手機(jī)銷量瓶頸的初步顯現(xiàn)、米在2015年的競爭中已略顯乏力、而自身在短時間內(nèi)無法突破的種種掣肘更不由得讓人擔(dān)憂小米的發(fā)展后勁、小米手機(jī)的銷量已從此前的發(fā)燒模式逐步進(jìn)入常溫模式。這并非是黑，而是事實(shí)。但是需要提醒的是：其他廠商也不必在此沾沾自喜，因?yàn)槲覍Ρ鹊氖钱?dāng)下兩股國產(chǎn)最強(qiáng)的力量，他們在國產(chǎn)之中有著蘋果與三星的地位，國產(chǎn)的其他廠商在很大程度上只能望塵莫及。

　　雖然小米5和小米下半年的諸多新品尚未出來，但二者之間的戰(zhàn)爭，個人依舊更為看好華為。因?yàn)榫彤?dāng)下勢態(tài)而言，2015年的華為，其發(fā)展勢態(tài)明顯要優(yōu)于小米，其手機(jī)產(chǎn)品的高端化并非曇花一現(xiàn)，其品牌美譽(yù)度也大幅提升，而其雄厚的技術(shù)實(shí)力以及敏銳的新技術(shù)嗅覺使得華為手機(jī)的市場競爭力大為提升，而其強(qiáng)大的專利支撐和多年海外經(jīng)驗(yàn)，又使得華為的國際化更為順暢。而上述所言的一切，都是小米當(dāng)下的瓶頸所在，諸多一時三刻并不能改變。最后，小米，祝好運(yùn)!