對比華為，小米從發(fā)燒進入常溫模式

　　十多天前，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌在其新浪微博上大發(fā)雷霆，將說小米不行的了人視為黑子與噴子，并貼出“········很快我們會公布第二季度的成績，噴子們等著打臉吧?！ぁぁぁぁぁぁ钡奈⒉?，對這些人隔空喊話。7月2日，雷軍也例行的公布了小米手機2015年半年銷量業(yè)績，雷軍在其微博上宣布“今年上半年，小米售出了3470萬臺手機，同比增長33%!”對小米手機半年銷量，雷軍評價為：在2015年智能手機市場增速放緩的情況下，小米能保持33%的同比增長，“可以說跑贏了大市”。

　　的確，在中國手機市場增速大幅放緩的情況下還能保持33%的同比增長率，實屬不易。但是這份半年業(yè)績數(shù)據(jù)也表明：小米今年要實現(xiàn)雷軍在年初許下的八千萬銷量還是有些希望的，但要實現(xiàn)雷軍說的一億部，則是基本不可能了。這份業(yè)績不僅沒能夠使得林斌口中的那些噴子們打臉，反而更顯示出了小米手機銷量瓶頸的初步顯現(xiàn)，小米在2015年的競爭中已略顯乏力的事實，而自身在短時間內(nèi)無法突破的種種掣肘更不由得讓人擔憂小米的發(fā)展后勁，小米手機已從此前的發(fā)燒模式逐步進入常溫模式。

　　這樣說小米，可能很多人都會對此極為不愛聽，甚至認為是在黑小米，把我歸為噴子類。但是通過其與華為的一些簡單的對比，你就會發(fā)現(xiàn)，我并不是噴子，我所言也并非是杞人憂天。

　　一、小米、華為與手機銷量有關的對比

　　銷量作為衡量一個品牌受歡迎程度的重要的指標，各大廠商都對此不遺余力，我們也總是喜歡拿銷量來說事兒。如今半年已過，小米亮出了自己的半年銷量成績單——小米2015年上半年實現(xiàn)手機銷量3470萬臺。而作為對比，我們找來華為：華為在2015年上半年，其旗下全部手機品牌出貨量達到5000萬部;

　　在2015年上半年，就直觀銷量來看，華為手機銷量領先小米手機1530萬臺。但單就這一銷量而言，并不能說明很大的問題，因為華為手機銷量是一直領先于小米的。但是通過回顧這兩大品牌近三年的半年銷售業(yè)績同比增長率，問題就顯現(xiàn)出來了：小米手機銷量增速大幅放緩，銷量增速已從此前的發(fā)燒模式逐步進入常溫模式，小米手機在同比增長率上已經(jīng)落后于華為。

　　2014年上半年小米手機半年銷量為2611萬臺，同比增長率為271%，而今年業(yè)績與去年同期相比，小米手機銷量增長了870萬臺，增長率僅為33%，增速下跌238%，也就是說增速下跌近八成。作為對比，2014年上半年華為手機半年銷量為3427 萬臺，同比增長率為62%，而今年業(yè)績與去年同期相比，華為手機出貨量則增長了1573萬臺，同比增長率為45.9%，增速下跌僅為16.1%。

　　通過上述三年的同比增長率均的對比我們發(fā)現(xiàn)，雖然二者增速處放緩態(tài)勢，但是華為的增速放緩遠沒有小米增速放緩來得激烈，當然，這里面有一個同比前期銷售量的基數(shù)在里面，但是這也回避不了小米手機的銷量增速不如華為的事實，更回避不了小米已從此前的發(fā)燒模式逐步進入常溫模式，小米手機在同比增長率上已經(jīng)落后于華為的事實。

　　二、小米、華為與手機售價有關的對比

　　產(chǎn)品的售價不僅直觀的顯示了一款產(chǎn)品是高端、中端還是低端的屬性，還包含了這款產(chǎn)品利潤率的大小、是否具備品牌溢價以及消費者未來可供挖掘的潛力。所以當小米手機的銷量增速已從發(fā)燒模式進入常溫模式時，那么此時其產(chǎn)品售價就變得更有意義。但是通過小米官網(wǎng)查詢，我們發(fā)現(xiàn)，小米手機全線產(chǎn)品以中低端居多。3000元以上的高端產(chǎn)品線上依舊沒有小米的身影。

　　在其當下銷售產(chǎn)品中：小米當下旗艦機型小米Note頂配版售價為2999元、小米Note(16g版)經(jīng)過前段時間的降價現(xiàn)今售價為1999元、而將在7月7日發(fā)布的小米Note全網(wǎng)通版本售價為2099元、小米手機4手機1499元;在低端產(chǎn)品線，小米紅米2A售價已為499元、紅米手機2(4G)版售價699、紅米Note(4G)版售價699元。其產(chǎn)品價格區(qū)間在499元——2999元之間，并且從新品發(fā)售到現(xiàn)在不到半年時間，小米手機已經(jīng)開啟了降價模式。

　　而作為對比，我們依然找來華為，通過查詢?nèi)A為手機官方商城在售手機產(chǎn)品價格，我們發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品價格有著高、中、低的全區(qū)間的覆蓋，并且以中高端居多，其手機產(chǎn)品價格區(qū)間在699——4688元之間。通過對華為手機和小米手機的售價覆蓋區(qū)間的簡單對比，我們發(fā)現(xiàn)華為手機全線產(chǎn)品售價均高于小米手機。

　　通過對小米與華為產(chǎn)品售價的對比我們不由得要問：小米手機售價更低，卻為何沒有比華為手機賣得更好，這說明了什么問題?個人認為，這至少說明了華為手機更能夠俘獲消費者，而其背后則是華為手機已經(jīng)具備了一定的品牌溢價，消費者愿意為其品牌付款，華為已經(jīng)跳出了依靠硬件參數(shù)的堆疊來獲取消費者的競爭模式了。

　　三、小米、華為手機國際化的對比

　　在中國手機市場增速放緩的大勢下，國產(chǎn)手機廠商要完成各自夸下的銷量目標的?？?，保持手機的銷量的增長。走出去，去國際新興市場去瓜分田地是其必由之路。華為和小米更不例外，但是二者的國際化廣度和國際化的暢通程度卻不盡相同。

　　在國際化的廣度上，小米的國際化水平無疑要落后于華為很多。小米當下的國際化市場主力區(qū)間在東南亞、印度、巴西等市場，對于歐美市場，小米手機尚不敢進入。而與之對比，華為的國際化水準卻要高得多，以其互聯(lián)網(wǎng)模式的子品牌榮耀為例，其產(chǎn)品就已經(jīng)在全球多個市場銷售，這是小米一時間難以企及的。

　　小米手機在國際化上不僅有著廣度上的不足，與華為手機相比，更有著國際化順暢度的巨大差距。在國際化的順暢度上，小米手機受限于自身的專利短板，被專利巨頭控告之時幾無反手之力。在印度市場，已有前車之鑒。而華為作為專利大戶，在國際市場多年的摸爬滾打和憑自身強大的專利積累，其在應對其他巨頭的專利訴訟時已有可以反擊的武器。這使得華為的國際化道路更為順暢。

　　四、小米、華為在手機對創(chuàng)新以及新技術趨勢把控上的對比

　　雖然華為和小米在創(chuàng)新和新技術上都算不上真正的領軍者，但是但就二者在對新技術的把控來做一個對比的話，個人認為依舊是華為要強于小米。

　　在創(chuàng)新上，華為更多的憑借著自身的強大研發(fā)實力，有了自己的核心處理器，有了自己在手機信號上面的強力保證。而小米，我們卻鮮有創(chuàng)新可以見到。在新技術趨勢的快速跟進上，我們也發(fā)現(xiàn)，近年來小米越發(fā)的暴露出其跟不上安卓新技術發(fā)展潮流的節(jié)奏的事實。從小米3、小米4再到小米Note、小米多次在旗艦機型的標配上掉隊——掉隊4G、2K分辨率屏幕指紋識別等等，至今小米旗艦機型的指紋識別依舊不見蹤影(據(jù)傳小米5會有指紋識別)。而反觀華為，雖然余承東也被多次自打臉，但是在4G、指紋識別等功能上面，華為的出擊速度都是要快于小米的。

　　五、小米、華為在生態(tài)布局與UI系統(tǒng)上的對比

　　話說小米在前面的分析中，均落后于華為，難道小米就當真一無是處了嗎?當然不是，小米也有著領先于華為的自有資本——生態(tài)布局和MIUI。

　　生態(tài)布局已經(jīng)成為維系很多廠商資本估值神話最為重要的籌碼，小米更是其中的代表。當下諸多國產(chǎn)廠商的談資已從互聯(lián)網(wǎng)思維轉變?yōu)樯鷳B(tài)布局時，小米在生態(tài)布局上的優(yōu)勢就更為明顯。在生態(tài)布局上，小米是當下國產(chǎn)廠商中當之無愧的領軍者，其通過各種合作拉攏起來了一批小伙伴，共同構建了當下國內(nèi)最大的生態(tài)布局，幾乎達到了無所不包的境地。而華卻鮮有聽到其生態(tài)布局之說，華為在這方面是的的確確要落后于小米。在當下的生態(tài)布局上，困擾小米的問題在于：其畫出的龐大生態(tài)布局聯(lián)盟是否堅不可摧、其生態(tài)布局何時能夠轉換為龐大的現(xiàn)金收益、我們口中所言的萬物互聯(lián)，何時能夠到來?

　　除開互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局，小米當下領先華為的還有其在手機系統(tǒng)軟件上的能力。小米手機的MIUI，不可否認的說，其在用戶體驗上的貼心程度，界面美觀度和功能的聚合易用度，都是要領先于EMUI的。但是有不可忽視的一點是：隨著各家都操作系統(tǒng)易用性和美觀度的重視，MIUI的領先優(yōu)勢在這兩年已經(jīng)大幅縮小，其已經(jīng)沒有了前幾年的一騎絕塵。所以如果小米不能在新版MIUI 上面拿出創(chuàng)新來，MIUI也很難甩開其他廠商的UI系統(tǒng)，與他們拉開差距。這是小米必須要面對的問題。

　　六、結語

　　小米和華為2015年的半年業(yè)績增速均是領跑于大盤。但是從這個增速來分析小米，與華為進行對比。說小米手機銷量瓶頸的初步顯現(xiàn)、米在2015年的競爭中已略顯乏力、而自身在短時間內(nèi)無法突破的種種掣肘更不由得讓人擔憂小米的發(fā)展后勁、小米手機的銷量已從此前的發(fā)燒模式逐步進入常溫模式。這并非是黑，而是事實。但是需要提醒的是：其他廠商也不必在此沾沾自喜，因為我對比的是當下兩股國產(chǎn)最強的力量，他們在國產(chǎn)之中有著蘋果與三星的地位，國產(chǎn)的其他廠商在很大程度上只能望塵莫及。

　　雖然小米5和小米下半年的諸多新品尚未出來，但二者之間的戰(zhàn)爭，個人依舊更為看好華為。因為就當下勢態(tài)而言，2015年的華為，其發(fā)展勢態(tài)明顯要優(yōu)于小米，其手機產(chǎn)品的高端化并非曇花一現(xiàn)，其品牌美譽度也大幅提升，而其雄厚的技術實力以及敏銳的新技術嗅覺使得華為手機的市場競爭力大為提升，而其強大的專利支撐和多年海外經(jīng)驗，又使得華為的國際化更為順暢。而上述所言的一切，都是小米當下的瓶頸所在，諸多一時三刻并不能改變。最后，小米，祝好運!