國產(chǎn)手機的大躍進(jìn)：互聯(lián)網(wǎng)品牌加速洗牌

　　過去的半年，中國的智能手機市場可謂觸目驚心，價格戰(zhàn)、資本滲透、渠道廝殺等此起彼伏，尤其是打著互聯(lián)網(wǎng)思維的手機品牌，在沖擊傳統(tǒng)品牌的同時也加速了整個智能手機行業(yè)的洗牌。

　　Gartner預(yù)計，今年全球手機出貨量同比漲幅將降至3.3%，主要因為中國市場表現(xiàn)低迷。Gartner還在一份聲明中稱：“在中國，首次購買手機的消費者越來越少，這意味著中國的手機市場正趨于飽和。”

　　中國信息通信研究院昨日發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2015年6月，國內(nèi)手機市場出貨量為3812萬部，同比下降10.2 %，延續(xù)了今年以來整體下行的局面。

　　如此情形之下，各品牌之間的競爭必然愈發(fā)激烈，而大浪淘沙后誰主沉浮呢?

　　國產(chǎn)手機市占率超50%

　　盡管有兩款新旗艦智能手機Galaxy S6和Galaxy S6 Edge助陣，但三星仍舊未能擺脫業(yè)績下滑的處境。

　　昨日，三星發(fā)布第二季度業(yè)績，公司運營利潤為6.9萬億韓元(約合61.3億美元)，比去年同期下降4%，這也是三星連續(xù)7個季度運營利潤同比下滑。

　　對此，三星方面解釋稱，下滑的主要原因是消費者繼續(xù)轉(zhuǎn)向購買其他品牌智能手機。眾所周知，三星的主要競爭對手是蘋果，但過去的半年來自國產(chǎn)品牌的打壓更為明顯。

　　從出貨量來看，今年上半年華為以5000萬部緊隨蘋果、三星之后，其中5月單月銷量突破1000萬部。

　　華為終端消費者BG CEO余承東在出席活動時表示，華為手機市場份額目前全球第三，中國市場超過蘋果、三星，市場份額第一，尤其是今年華為高端智能手機出貨量同比增幅超過70%。

　　目前，在中國市場華為手機的市場占有率已達(dá)15.9%，三星為為13.7%，蘋果約11%，但在全球市場，蘋果占有率依然最大。

　　其次是小米，在市場增長放緩的情況下，小米仍在今年上半年創(chuàng)下3470萬臺的全球銷售量，但這也是小米自公布半年出貨統(tǒng)計以來，首度出現(xiàn)下滑，小米去年下半年的出貨量為3500萬臺。

　　若按照今年8000萬部至1億部的目標(biāo)，即便已開始布局海外市場，下半年對于小米而言依然壓力不小。因為對標(biāo)的品牌越來越多，如樂視、奇酷等。

　　之后是聯(lián)想，今年前3個月，聯(lián)想全球手機銷量為1870萬臺，其中摩托羅拉780萬臺。同樣目標(biāo)全球智能手機出貨1億臺，現(xiàn)在來看聯(lián)想的壓力最大，尤其是在品牌認(rèn)知度不高的情況下，若想改變下半年銷量狀況難度頗大。來自國內(nèi)線下最大零售渠道迪信通的數(shù)據(jù)顯示，6月銷量排在前列的品牌中，聯(lián)想排名第七，暢銷機型TOP 15聯(lián)想僅有一款，其他多是蘋果、三星、華為、小米、vivo。

　　綜合單月數(shù)據(jù)，TCL上半年手機出貨量約3200萬臺(功能手機+智能手機)，在中國市場其份額依然很低，但在拉美、非洲等新興市場，TCL通過阿爾卡特手機品牌在功能機市場仍有很大市場份額，并且利潤率較高。作為一個家電、通信行業(yè)的老兵，TCL正在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上尋求轉(zhuǎn)型之路，下半年就要看么么噠這個新品牌能否擔(dān)起TCL通訊構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重任。

　　中興的轉(zhuǎn)型也還在繼續(xù)，中興通訊終端中國區(qū)副總裁溫良良在上周舉行的天翼終端交易會期間對媒體透露，截至到今年上半年，中興智能手機的出貨量完成全年計劃的50%。中興2015年目標(biāo)手機銷量目標(biāo)1億，其中6000萬臺智能手機。

　　轉(zhuǎn)型雖然遇到了一些陣痛和挑戰(zhàn)，但好在中興年初明確了3+1的整體戰(zhàn)略，效果開始凸顯出來，不過現(xiàn)在占據(jù)中興終端最大出貨量的還是千元機，導(dǎo)致品牌認(rèn)知度不高，而隨著運營商補貼的逐漸下降，中興能否完成真正意義上的轉(zhuǎn)型取決于一款像華為mate 7、小米note、vivo x5pro等這樣的爆機。據(jù)悉，三季度中興將推出一款新定義的手機，網(wǎng)傳和拍照、美顏有關(guān)。

　　酷派沒有公布上半年的出貨量，酷派高級副總裁賴贛峰對騰訊科技表示，“上半年的出貨很有質(zhì)量，賣一臺利潤等于去年賣十臺”。從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，追求高利潤的產(chǎn)品，某種程度上意味著暫時放棄規(guī)模。對于酷派而言，酷派、ivvi和已并入奇酷的“大神”這三個品牌之間如何發(fā)展、與樂視、360的關(guān)系如何平衡是影響其下半年發(fā)展的關(guān)鍵。

　　魅族上半年出貨量還不到華為一個月，但其增幅最大。魅族官方公布的數(shù)據(jù)稱，2015年上半年銷量達(dá)890萬臺，同比增長540%。vivo、OPPO、HTC等沒有公布半年銷量，但據(jù)一項報告稱HTC One M9三個月的出貨量只有495萬臺，比去年的HTC One M8同期少了近一般。

　　以各家表現(xiàn)來看，三星與蘋果的霸主地位不是不可以撼動，尤其是在中國市場，以華為、小米為首的國家隊正在駛?cè)肟燔嚨馈?shù)據(jù)顯示，2013年蘋果和三星總計出貨4.57部智能手機，市占率合計為47%;2014年則減少了7%至40%，隨著國產(chǎn)品牌上半年整體不俗的表現(xiàn)，可以預(yù)見這一下滑趨勢還將繼續(xù)。粗略估算，除去其他洋品牌外，國產(chǎn)品牌市占率已超過50%。至于誰會成為這一輪洗牌的勝利者以及出局者現(xiàn)在定論還為時尚早。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌讓洗牌提前

　　如果說這一輪國產(chǎn)品牌的迅速崛起靠的是對研發(fā)的高投入、產(chǎn)品的快創(chuàng)新、營銷的大手筆，那么被譽為具備互聯(lián)網(wǎng)思維的手機品牌則是有效的粘合劑，他們的存在加速了行業(yè)的洗牌。

　　日前，樂視宣布21.8億元投資酷派，成為酷派的第二大股東。消息一出，立刻引發(fā)一眾業(yè)內(nèi)和媒體的熱議。回想一下，一向低調(diào)沉靜各自賣力發(fā)展的手機行業(yè)，自打小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)新軍涌后，行業(yè)變革就從未停止過，可以說他們的加入，讓智能手機的洗牌提前。

　　首先是“中華酷聯(lián)”的格局發(fā)生微妙變化，迄今為止，這四家的出貨量半數(shù)以上來自運營商，而隨著運營商重金補貼從去年開始大幅下降，他們受到的沖擊也自然最大;其次，雖然小米的增長放緩，但其出道以來對傳統(tǒng)品牌的影響不言而喻，按照上半年的出量，“中華酷聯(lián)”大有變?yōu)椤爸腥A米魅”之勢。

　　另一個變化則是受到互聯(lián)網(wǎng)涌入者的刺激，傳統(tǒng)品牌應(yīng)對市場的策略也在不斷提速，紛紛推出旗下獨立手機品牌以對抗沖擊。截至今年上半年，華為的榮耀、魅族的魅藍(lán)對小米的沖擊已讓雷軍()坐如針氈。來自渠道的經(jīng)銷商對騰訊科技表示：“以往小米的機器是搶手貨，溢價也很高，而現(xiàn)在是榮耀和魅藍(lán)。

　　迪信通的6月零售數(shù)據(jù)顯示，銷量最前的機型是榮耀暢玩4X，用戶7月份期待的機型是魅藍(lán)Note2、榮耀7以及樂視手機，而此前幾月小米的機型還排在前列。

　　相比之下，中興的努比亞、OPPO的一加、金立的IUNI、天語的尼比魯?shù)然ヂ?lián)網(wǎng)品牌還在摸索中。其中，努比亞被中興寄予厚望，上月“努比亞”正式獨立，宣布成立努比亞技術(shù)有限公司，今年目標(biāo)出貨1000萬臺。

　　此外，在互聯(lián)網(wǎng)品牌的帶動下，新一輪國產(chǎn)手機出海規(guī)模變得更加龐大。據(jù)悉，榮耀已進(jìn)入74個國家和地區(qū)，接下來將加大在全球市場的投入力度，如德國、英國、法國等西歐國家以及日本市場，并抓住印度、印尼、俄羅斯等新興市場，進(jìn)軍拉美、中東等區(qū)域。而魅族科技副總裁李楠表示，今年魅族海外的火力主要集中在印度。就連剛剛在國內(nèi)賣了50萬臺手機的樂視移動也制定了具體的海外拓展戰(zhàn)略，正在全面?zhèn)鋺?zhàn)?！皹芬暿謾C的生態(tài)模式完全可以走到海外。”樂視移動總裁馮幸說。酷派董事長郭德英也稱，預(yù)計未來五年全球手機市場將是中國手機品牌的舞臺，能夠活下來并且活得很好的估計只有四五家廠商。

　　最后不得不提到資本市場，有錢才能任性，資本的涌入對手機廠商的格局也產(chǎn)生了重要影響。

　　過去半年，魅族引入阿里6.5億美元戰(zhàn)略投資，360斥資4億美元與成立合資公司、樂視21.8億元入股酷派。雖然目前樂視剛起步，但樂視手機首輪融資3億美元，估值超30億美金，創(chuàng)造了全球互聯(lián)網(wǎng)及手機產(chǎn)業(yè)首輪估值及融資額的雙重紀(jì)錄;奇酷產(chǎn)品還未出世，但360通過酷派旗下大神手機的并購?fù)瓿闪嗽谑謾C業(yè)務(wù)上的布局，未來也是一個不輕的角色;而魅族之所以能夠在此后快速降價迫使小米手機也進(jìn)入了降價通道，與資本作為后盾密不可分。