中國手機新四駕馬車“華米維歐“定性、定型

　　銷量

　　之前老杳說過大陸手機市場“中華酷聯(lián)”被“華米維歐”替代，從上半年的銷售數(shù)據(jù)來看，這種轉(zhuǎn)變已然完成，上半年大陸手機市場本土品牌排名：1， 小米，3100萬(小米沒有公布海外數(shù)據(jù)，暫且按照10%計算);2，華為，3100萬;3，vivo，2000萬;4，oppo，1600萬;基本與老杳年初的預(yù)計相似，四家公司上半年大陸出貨接近一億部，依照中國信息通信研究院剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年4G手機出貨量1.95億部，四家公司占據(jù)半數(shù)份額，大陸手機品牌集中度越來越高。

　　增長

　　與去年同期相比，小米增長三成，華為增長超過五成，VIVO增長80%，OPPO老杳沒有確切的數(shù)據(jù)，不過增速肯定超過五成，反觀去年中國手機 市場的前六名小米、三星、聯(lián)想、APPLE、華為、酷派，今年三星、聯(lián)想、酷派份額下滑較大，大陸手機市場基本被華為、小米、VIVO、OPPO以及份額 日益增加的APPLE五家公司壟斷。

　　渠道

　　在電商市場小米榮耀兩強爭鋒，在社會化渠道，特別在四五線城市以下，VIVO、OPPO兩個品牌爭鋒，華為已經(jīng)獲得一線城市消費者認可，成為一 線城市消費者唯一普遍認可的大陸品牌，目前華為渠道也正從一二線城市向下滲透。未來幾年華為將成為大陸手機品牌無可爭議的領(lǐng)頭羊，其實第二季度華為國內(nèi)銷 量已經(jīng)超越小米，上半年全球銷量更是無可爭議，小米雖然增長勢頭減緩，不過保持第二的位置應(yīng)當(dāng)不難。

　　海外

　　海外市場大陸品牌保持增長態(tài)勢，TCL、華為、聯(lián)想、中興、傳音科技、OPPO、小米等保持穩(wěn)步增長，在亞非拉市場，三星受到的挑戰(zhàn)越來越大，相信三星份額將進一步下滑。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機

　　互聯(lián)網(wǎng)手機電商市場看似競爭激烈，不過新進品牌處境并不樂觀，預(yù)計樂視將難以完成今年三百萬臺手機的銷量目標(biāo)，魅族上半年銷售手機890萬，第 一季度銷售五百萬臺，第二季度銷售390萬臺，預(yù)計全年實現(xiàn)兩千萬臺銷售的壓力不小，錘子下半年將發(fā)布小錘子及錘子二手機，其中小錘子前兩個月訂貨15 萬，雖然蘇寧入資對錘子渠道有幫助，不過要將這些手機銷售出去壓力不小，老杳依舊不看好，錘子已經(jīng)失去了立足手機市場的最佳時機。

　　走勢

　　驗證一個互聯(lián)網(wǎng)品牌能夠立足關(guān)鍵不在于前兩個月的銷量，而是手機上市兩個月后的走勢，總體來看互聯(lián)網(wǎng)手機成為媒體熱點不難，在消化了第一批購買者之后延續(xù)銷量不容易，增長更難，讓線下消費者認可概率基本不可能。