超高清電視爭(zhēng)議折射中國(guó)硬件短板 標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)

　　隨著視頻制作、傳輸和顯示技術(shù)的發(fā)展，4K超高清正逐步成為互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)生態(tài)鏈中的主流技術(shù)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Display Search預(yù)計(jì)，2015年全球超高清(UHD)電視市場(chǎng)需求將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，2016年將超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)。

　　4K電視所引爆的市場(chǎng)需求，迅速吸引了國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)切入這一領(lǐng)域，以面世之初的2013年為例，4K電視從年初的4款產(chǎn)品增加到了年底的92款，可見(jiàn)一斑。

　　不過(guò)，4K超高清電視從概念提出，到產(chǎn)品全面上線，時(shí)日尚短。由于此前的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)缺乏強(qiáng)制性，嚴(yán)格的市場(chǎng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)缺失，這使得市場(chǎng)上4K超高清電視產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

　　21世紀(jì)宏觀研究院認(rèn)為，出臺(tái)超高清電視的國(guó)標(biāo)是這一行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的必備條件，尤其是通過(guò)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立，解決目前行業(yè)中對(duì)4K電視定義的爭(zhēng)議，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，從而創(chuàng)建健康的市場(chǎng)環(huán)境。

　　爭(zhēng)議4K電視標(biāo)準(zhǔn)

　　作為一個(gè)新興品類，在如今處于低谷的電視市場(chǎng)中，4K電視所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)潛力，不僅吸引眾多企業(yè)加速涌入，更導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)打著4K電視幌子銷售假UHD面板的現(xiàn)象。

　　按照國(guó)際電信聯(lián)盟的“超高清電視”標(biāo)準(zhǔn)建議，屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160(4K×2K)及以上的電視，才可統(tǒng)稱為超高清電視，業(yè)界簡(jiǎn)稱為4K電視。其清晰度是普通1K(1920×1080)高清電視的4倍，觀眾可以看清畫(huà)面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一個(gè)特寫(xiě)。

　　2013年，國(guó)內(nèi)首部《4K超高清電視選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布，根據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)的認(rèn)定，“4K超高清電視必須配備物理分辨率達(dá)到3840×2160(4K×2K)，像素達(dá)到829.44萬(wàn)的專業(yè)級(jí)UHD超高清顯示屏”，才可稱之為4K電視。也就是說(shuō)，UHD面板是4K電視的標(biāo)配。但這一行業(yè)認(rèn)定并非強(qiáng)制性要求。

　　而在國(guó)內(nèi)，對(duì)于什么才是真正的4K電視，業(yè)內(nèi)其實(shí)也有爭(zhēng)議，爭(zhēng)議的核心在于面板。使用UHD面板的電視畫(huà)面由紅(R)、綠(G)、藍(lán)(B)三原色組合而成，用RGB像素組合就能夠顯示出所有顏色，目前，索尼、夏普、三星等品牌以及海信的部分產(chǎn)品采用了這一面板。

　　而有些品牌則采用了RGBW面板，即在RGB三色之外，又增加了白色(W)子像素。而由于RGB像素?cái)?shù)不足，因此除白色以外的其他色彩的亮度降低，顯色不均勻。

　　對(duì)于RGBW是不是真正的4K電視，市場(chǎng)上出現(xiàn)兩種不同的聲音。一方認(rèn)為，使用RGBW面板制造出來(lái)的就是4K電視，這種面板是對(duì)傳統(tǒng)RGB面板的一個(gè)創(chuàng)新;而另一方則認(rèn)為，使用UHD面板的才是4K電視，RGBW面板不等于UHD。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)在2014年曾指出，市場(chǎng)上出現(xiàn)了所謂“近似4K電視”，原因是其分辨率無(wú)法達(dá)到3840×2160。

　　反對(duì)RGBW面板電視進(jìn)入4K電視范圍的觀點(diǎn)認(rèn)為，RGBW面板與傳統(tǒng)RGB面板相比存在畫(huà)質(zhì)差異，同時(shí)成本也相對(duì)低廉：在電耗相同的情況下，其電視亮度僅為RGB面板電視亮度的一半，而且畫(huà)面顏色較為暗淡，畫(huà)質(zhì)降低。

　　中國(guó)企業(yè)的硬件短板

　　來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Display Search的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在中國(guó)整個(gè)UHD市場(chǎng)中，中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)份額為74.5%。也就是說(shuō)，我國(guó)的本土企業(yè)牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)份額滲透率還很低。

　　不過(guò)，本土企業(yè)絕大多數(shù)并未掌握生產(chǎn)UHD電視的核心顯示屏技術(shù)，因?yàn)槲覈?guó)電視企業(yè)更偏向于內(nèi)容應(yīng)用的智能化，多屬“軟件派”。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的首份《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書(shū)》表明，2014年出貨至中國(guó)的超高清(UHD)面板達(dá)到1300萬(wàn)片，占全球出貨量的76%，這也側(cè)面印證了中國(guó)企業(yè)在硬件實(shí)力上的短板。

　　然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在平板電視行業(yè)，顯示屏成本幾乎占據(jù)了總成本的70%。核心部件技術(shù)的喪失，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)處于整個(gè)UHD電視產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，進(jìn)一步擠占了盈利空間。這是中國(guó)市場(chǎng)上RGBW面板電視廣泛銷售的重要原因。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，最近在中國(guó)、東南亞等地推出采用RGBW面板的“經(jīng)濟(jì)型UHD電視”的企業(yè)劇增。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)同時(shí)成為全球UHD市場(chǎng)的“雙多”區(qū)域——全球UHD電視銷量最多的國(guó)家，同時(shí)亦是全球市場(chǎng)中最特殊的區(qū)域——RGBW模式電視占比這么高的國(guó)家只有中國(guó)。

　　從面板出廠價(jià)來(lái)看，使用RGBW面板電視的價(jià)格比使用RGB面板的電視價(jià)格低了15%左右，因?yàn)镽GBW模式可以減少背光部件數(shù)量，能夠起到降低材料成本的作用。而一些制造商利用消費(fèi)者不熟悉UHD電視的弱點(diǎn)，采用低價(jià)RGBW面板，以“低價(jià)型UHD電視”的身份出現(xiàn)，其定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)4K產(chǎn)品則處于同一價(jià)格水平上。

　　國(guó)內(nèi)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)

　　中國(guó)是全球4K電視的主力軍，2013年占據(jù)了全球4K電視市場(chǎng)87%的份額。由于UHD電視在中國(guó)尚屬新事物，政府也并未出臺(tái)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)的監(jiān)管舉措，這使得不同面板的電視均以UHD電視的名義在市場(chǎng)上銷售。

　　21世紀(jì)宏觀研究院認(rèn)為，這樣的情況將會(huì)形成市場(chǎng)的混亂，引發(fā)不良競(jìng)爭(zhēng)，從而損害消費(fèi)者的權(quán)益。

　　從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，為保證UHD市場(chǎng)健康良性成長(zhǎng)，諸如歐洲數(shù)字行業(yè)協(xié)會(huì)(DE)等則在近日發(fā)布了首個(gè)區(qū)域性官方認(rèn)證，給予了索尼、三星電子、松下等7家電視整機(jī)企業(yè)4K電視標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范認(rèn)證，目前作為全球最大市場(chǎng)的中國(guó)尚未有本土企業(yè)入選。

　　德國(guó)電子電氣工程師協(xié)會(huì)(VDE)對(duì)低價(jià)UHD電視進(jìn)行了測(cè)試，并把那些有問(wèn)題的電視歸類為“無(wú)法滿足UHD分辨率標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品”。而歐洲另一家權(quán)威機(jī)構(gòu)DE(Digital Europe)強(qiáng)調(diào)，“UHD電視必須包含完整的RGB三色，清晰度是全高清的4倍”。DE推出了相關(guān)認(rèn)證標(biāo)識(shí)，為真正的4K UHD電視頒發(fā)認(rèn)證標(biāo)識(shí)。

　　美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì) (CEA)則對(duì)4K UHD電視進(jìn)行了明確的定義：像素應(yīng)該由紅(R)、綠(G)、藍(lán)(B)三個(gè)子像素組成。

　　類似這樣的措施使得在歐美國(guó)家，采用RGBW面板的電視因?yàn)椴荒軡M足歐洲D(zhuǎn)E(Digital Europe)和美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)制定的UHD電視標(biāo)準(zhǔn)，不能在歐美市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

　　在我國(guó)，目前尚未出臺(tái)4K電視的正式權(quán)威認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，即使是前面所述的協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)也僅僅只是針對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)建議，對(duì)企業(yè)很難構(gòu)成約束力，標(biāo)準(zhǔn)的缺失致使監(jiān)管存在空白。

　　由于目前國(guó)內(nèi)缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)志，因而，4K電視是否貨真價(jià)實(shí)，更多只能靠消費(fèi)者自身提高辨別能力。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的方法：假4K可以用眼睛識(shí)別，假4K顯色模糊，用放大鏡看的話，可以看到白線。

　　21世紀(jì)宏觀研究院認(rèn)為，現(xiàn)下亟待解決的問(wèn)題是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)范，對(duì)采用不同面板的產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的劃分和標(biāo)注，明確4K電視的定義和標(biāo)準(zhǔn)，由行業(yè)協(xié)會(huì)為符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證。