懂得流量經(jīng)營之道成必須 未來5年中國領(lǐng)跑全球LTE市場
隨著移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)的成熟完善和各類移動(dòng)應(yīng)用的逐漸豐富,越來越多的用戶開始使用智能手機(jī),隨之而來的,移動(dòng)數(shù)據(jù)流量也在急劇增長。那么,未來移動(dòng)寬帶用戶和數(shù)據(jù)流量的增長速度究竟會(huì)有多快,對(duì)運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和業(yè)務(wù)運(yùn)營提出了哪些挑戰(zhàn)?近日,愛立信發(fā)布《移動(dòng)市場報(bào)告》(簡稱報(bào)告),對(duì)全球移動(dòng)市場發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/277205.htm報(bào)告顯示,到2020年,先進(jìn)的移動(dòng)通信技術(shù)將無處不在,全球70%的人口將使用智能手機(jī),移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全球90%的人群。
亞非增量突出 歐美以質(zhì)取勝
根據(jù)報(bào)告,2015年第一季度全球移動(dòng)用戶數(shù)新增1.5億,總數(shù)約為72億,用戶普及率達(dá)到了99%。愛立信預(yù)計(jì),隨著3G、4G以及智能終端的普及,全球移動(dòng)用戶數(shù)仍會(huì)快速增長,2015年全球移動(dòng)用戶數(shù)會(huì)超過人口總數(shù),到2020年這一數(shù)字會(huì)達(dá)到92億之多。
就用戶分布來看,雖然目前大多數(shù)移動(dòng)用戶仍然僅使用GSM/EDGE,但是全球運(yùn)營商大力推廣的LTE毫無疑問將成為未來用戶增長的主力。愛立信預(yù)計(jì),到2020年WCDMA/GSM用戶數(shù)將達(dá)到約38億,LTE用戶數(shù)將達(dá)到約37億,而截至2015年第一季度全球LTE用戶數(shù)僅為6億。受LTE強(qiáng)勁增長的推動(dòng),全球移動(dòng)寬帶用戶數(shù)將從2014年底的29億增長到2020年的77億。
從地域分布來看,2015年第一季度全球新增移動(dòng)用戶的3/4來自于非洲和亞洲,印度排名第一(2600萬),其次是中國(800萬),后面依次為緬甸(500萬)、印度尼西亞(400萬)和日本(400萬),愛立信預(yù)計(jì)亞洲和非洲挑大梁的模式將一直持續(xù)到2020年。
發(fā)展中國家和地區(qū)之所以增長迅速,是因?yàn)槭袌隹臻g較大,而手機(jī)價(jià)格越來越便宜也降低了用戶使用移動(dòng)業(yè)務(wù)的門檻。相對(duì)來說,成熟市場如今移動(dòng)用戶普及率已經(jīng)很高,其增長將主要受益于單個(gè)用戶所使用的終端設(shè)備數(shù)量的增加。
比移動(dòng)用戶增長速度更快的是移動(dòng)數(shù)據(jù)流量。根據(jù)愛立信的統(tǒng)計(jì),2014年第一季度至2015年第一季度之間全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長了55%。愛立信預(yù)計(jì),到2020年之前,移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將以大約45%的復(fù)合年增長率增長,2020年的智能手機(jī)流量將是現(xiàn)在的10倍。而視頻業(yè)務(wù)則是推動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長的助力,愛立信預(yù)計(jì)同期視頻業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)量的年復(fù)合增長率將達(dá)到55%,在總流量中的占比將從現(xiàn)在的45%增長到2020年的6 0%。
雖然在用戶增長方面發(fā)達(dá)國家和地區(qū)貢獻(xiàn)不多,但是在單用戶數(shù)據(jù)流量方面北美和歐洲則遙遙領(lǐng)先。愛立信預(yù)計(jì),到2020年,北美每個(gè)有效用戶每月使用的智能手機(jī)數(shù)據(jù)量(14GB)將是歐洲有效用戶(9.5GB)的1.5倍,是亞太地區(qū)有效用戶(4GB)的3.5倍。
中國引領(lǐng)全球LTE發(fā)展
作為新興市場的代表,中國市場將呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)?目前,中國LTE用戶數(shù)已經(jīng)超過2億,超越美國成為全球最大的LTE用戶市場。愛立信預(yù)計(jì)在三大運(yùn)營商廣泛而快速部署LTE網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下,中國LTE用戶數(shù)到2020年底將會(huì)超過11億,占全球LTE用戶總數(shù)的30%。
快速增長的數(shù)字背后是用戶對(duì)LTE的濃厚興趣。愛立信認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)性能是影響用戶整體連接體驗(yàn)的一個(gè)主要因素,為了追求更好的連接性能,用戶愿意升級(jí)到更高性能的接入技術(shù)。據(jù)調(diào)查,在中國城市地區(qū),47%的手機(jī)上網(wǎng)用戶為提高網(wǎng)速或可靠性而更換接入技術(shù);在優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)連接需求的推動(dòng)下,移動(dòng)寬帶市場將進(jìn)一步增長:42%的中國城市地區(qū)3G用戶希望在未來3個(gè)月升級(jí)至4G。
由于LTE用戶在中國移動(dòng)用戶中的占比僅為20%左右,因此目前中國的LTE網(wǎng)絡(luò)實(shí)際性能表現(xiàn)良好。愛立信分析了Speedtest.net的網(wǎng)絡(luò)性能測量數(shù)據(jù),中國的中值速率(有50%的概率獲得一定速率或更高速率)達(dá)到16Mbit/s,超過了日本、韓國以及我國香港和臺(tái)灣等;就下行吞吐量來看,用戶體驗(yàn)到的下行速率在20Mbit/s以上的概率,中國為44%,高于日本的15%、韓國的29%和美國的23%。
由于中國存在大量的2G用戶,因此其數(shù)據(jù)流量水平較低。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì),截至上月用戶的月均使用流量只有320MB,而近鄰韓國的數(shù)字為2.2GB。愛立信東北亞區(qū)市場部主管常剛認(rèn)為,有差距也意味著巨大的增長潛力。愛立信預(yù)計(jì)從2014年到2020年,中國數(shù)據(jù)流量的年復(fù)合增長率將高達(dá)65%。
流量經(jīng)營和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化成必須
無論全球還是中國,未來5年之內(nèi)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量都將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,從而對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)帶來巨大的挑戰(zhàn)和壓力。
對(duì)此常剛認(rèn)為,運(yùn)營商可以通過LTE-Advanced、載波聚合和性能優(yōu)化等技術(shù),應(yīng)對(duì)爆炸式增長的數(shù)據(jù)流量,鞏固和提升用戶體驗(yàn)。一方面,運(yùn)營商可以在原有基站的基礎(chǔ)上引入LTE-Advanced,對(duì)多個(gè)頻段進(jìn)行捆綁,從而促進(jìn)容量的提升;另一方面,可以引入智能立體網(wǎng)的技術(shù),通過綜合應(yīng)用小基站、Wi-Fi等分擔(dān)流量負(fù)荷。
除了提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量外,根據(jù)用戶以及使用場景的不同提供差異化的網(wǎng)絡(luò)能力,也是應(yīng)對(duì)流量增長的必需。例如,根據(jù)愛立信的調(diào)查,55%的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量由10%的用戶產(chǎn)生,而在重量級(jí)用戶和極端移動(dòng)數(shù)據(jù)用戶中,視頻是最主要的流量使用類型,占比為70%;就時(shí)間分布來看,以大型體育賽事為例,用戶在比賽開始前一個(gè)半小時(shí)、中場休息階段以及比賽之后的45分鐘,所使用的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量會(huì)達(dá)到最高峰。為此,運(yùn)營商可以差異化區(qū)分不同用戶、不同場景,有針對(duì)性地提升網(wǎng)絡(luò)應(yīng)對(duì)能力,而不是全方位地提升。
此外,運(yùn)營商還可以引入第三方付費(fèi)者,建立后向收費(fèi)模式,也就是所謂的“羊毛出在豬身上”的模式;甚至可以引入大數(shù)據(jù)技術(shù),發(fā)掘現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的潛在價(jià)值。
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