客廳里的戰(zhàn)爭(zhēng) 華為盒子的模式誰(shuí)能復(fù)制？

　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，各種新產(chǎn)品、智能設(shè)備不斷涌現(xiàn)。另一方面著傳統(tǒng)有線電視傳播方式、收看模式的限制，越來(lái)越多的用戶特別是年輕用戶開(kāi)始尋求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容滿足自己在家，在客廳里的個(gè)性化視聽(tīng)娛樂(lè)需求。而對(duì)客廳互聯(lián)網(wǎng)入口的爭(zhēng)奪，不僅成為傳統(tǒng)家電企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也引來(lái)各個(gè)IT巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷加入。

　　作為在客廳接入互聯(lián)網(wǎng)最便利，也是最重要入口之一的智能盒子市場(chǎng)，也悄然迎來(lái)越來(lái)越多的新進(jìn)者，這其中既有華為這樣的IT巨頭，也有不乏小米、樂(lè)視、天貓、優(yōu)酷這樣實(shí)力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至連大麥這樣的運(yùn)營(yíng)商也加入其中，更不要說(shuō)眾多以高清播放器起家的二三線品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的同時(shí)，也說(shuō)明整個(gè)市場(chǎng)的前途被普遍看好。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年僅3、4、5三個(gè)月線上渠道，智能OTT盒子市場(chǎng)品牌數(shù)量的增長(zhǎng)數(shù)量就讓人咂舌：3月份在售品牌數(shù)量為112個(gè)，4月環(huán)比增長(zhǎng)9個(gè)，5月環(huán)比又增長(zhǎng)12個(gè)。從數(shù)量上看，3月份線上在售智能盒子市場(chǎng)機(jī)型款數(shù)為310款，4月增長(zhǎng)了51款達(dá)361款，到5月份環(huán)比4月又增長(zhǎng)了22款達(dá)383款。

　　一場(chǎng)客廳里的入口戰(zhàn)爭(zhēng)，其實(shí)已經(jīng)打響。

　　盒子產(chǎn)品數(shù)量瘋狂增長(zhǎng)的同時(shí)，也給消費(fèi)者的選購(gòu)帶來(lái)不少的困惑。而各個(gè)企業(yè)也都在試圖找出有差異化的營(yíng)銷(xiāo)方法，在有限的空間里玩出不一樣的戲法，歸納起來(lái)大致如下：

　　一類是以小米為代表的品牌。這類產(chǎn)品盡可能多的聚合多家牌照方和節(jié)目版權(quán)方，優(yōu)先保證節(jié)目數(shù)量。在收費(fèi)模式上主要依靠單次點(diǎn)播收費(fèi)為主。打個(gè)比方就是這種模式只是傳統(tǒng)到店租DVD碟片的方式搬到了線上。這種模式最大的問(wèn)題是用戶心理體驗(yàn)較差，特別是喜歡看較新的節(jié)目，而且觀看頻率比較高，每次付費(fèi)對(duì)用戶都會(huì)形成一次心理沖擊，此外，這也可能讓用戶最終產(chǎn)生大量的付費(fèi)支出，累積下來(lái)的數(shù)字可能非常驚人。

　　一類是以樂(lè)視為代表的品牌。用戶在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)需要捆綁購(gòu)買(mǎi)一定期限的內(nèi)容服務(wù)費(fèi)(一般是以年為單位)。在服務(wù)期內(nèi)絕大多數(shù)內(nèi)容都可以免費(fèi)觀看(但不包括特定節(jié)目例如NBA轉(zhuǎn)播，仍需額外付費(fèi)訂購(gòu))。這種模式最大的問(wèn)題是前期投入資金較多，對(duì)于觀看頻率不太高的用戶會(huì)不太劃算。

　　還有一類就是很多從傳統(tǒng)高清播放機(jī)轉(zhuǎn)型而來(lái)的品牌。這些品牌由于自身實(shí)力等各種限制，雖然接入了合法的播控平臺(tái)，但在內(nèi)容數(shù)量、質(zhì)量上都沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。因此一方面主要依靠產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)吸引用戶，另一方面則通過(guò)一些擦邊球的方法為用戶提供內(nèi)容服務(wù)。

　　那么有沒(méi)有一種即可以看到優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，又不需要付出太大的金錢(qián)代價(jià)的模式呢?隨著華為盒子4K極清盒子的誕生，答案已經(jīng)浮出水面。

　　華為作為擁有完整軟硬件研發(fā)、生產(chǎn)、制造的大型IT企業(yè)，在切入盒子市場(chǎng)的時(shí)候采取了完全以用戶為中心點(diǎn)的策略。無(wú)論是硬件配置，還是內(nèi)容服務(wù)，在整個(gè)OTT盒子市場(chǎng)都可謂是獨(dú)樹(shù)一幟。

　　在硬件層面，華為盒子搭載了華為專門(mén)針對(duì)機(jī)頂盒研發(fā)的，擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的海思四核SoC——Hi3798M。其內(nèi)置了HiVPX4專業(yè)解碼器，能夠全面支持各種主流視頻格式，并且完美支持4K視頻H.265硬解碼，以及真正4K清晰度的輸出;針對(duì)客廳電視機(jī)應(yīng)用，獨(dú)有的Imprex視頻增強(qiáng)引擎則可以對(duì)解碼后的4K影像進(jìn)一步優(yōu)化，提升畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，這也是市面上采用任何其他方案的盒子都沒(méi)有的功能。至于300M 互補(bǔ)式雙天線設(shè)計(jì)的WIFI，以及完備的有線以太網(wǎng)、AV、USB、HDMI、Micro SD接口，對(duì)于通訊起家的華為來(lái)說(shuō)，無(wú)論是穩(wěn)定性還是可靠性都擁有最專業(yè)的表現(xiàn)。

　　至于用戶最關(guān)心的內(nèi)容服務(wù)更是華為盒子的強(qiáng)項(xiàng)。第一：華為盒子接入的是國(guó)家七大合法播控平臺(tái)之一的，也是目前實(shí)力最強(qiáng)的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視，并且聚合了擁有大量獨(dú)家資源的愛(ài)奇藝作為合作方，目前可以提供的影視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)小時(shí)，每日更新節(jié)目超過(guò)1000檔。除了傳統(tǒng)的電影、電視、綜藝、動(dòng)漫等節(jié)目，盒子內(nèi)部還設(shè)置了4K專區(qū)，杜比專區(qū)，3D專區(qū)，高清專區(qū)等等特色欄目，可以說(shuō)擁有海量的資源。第二：華為4K極清盒子內(nèi)部的節(jié)目均免費(fèi)觀看，不管是熱播的獨(dú)家電視劇還是最新檔期的電影，用戶都不需要支付任何的單次點(diǎn)播費(fèi)，也不需要購(gòu)買(mǎi)任何的年費(fèi)。

　　除此之外，華為4K極清盒子還針對(duì)中國(guó)部分區(qū)域網(wǎng)速帶寬受限的實(shí)際國(guó)情，提供了強(qiáng)大的節(jié)目離線緩存功能，平時(shí)離線下載想看4K視頻，再也不用被斷斷續(xù)續(xù)的觀看體驗(yàn)所影響。

　　當(dāng)然，華為盒子的特點(diǎn)絕不僅局限于以上三點(diǎn)。例如在和移動(dòng)設(shè)備的互聯(lián)互動(dòng)、游戲應(yīng)用、APP應(yīng)用釀制UI交互等方面，憑借華為海思3798M方案的優(yōu)異性能以及華為軟件研發(fā)的實(shí)力，其表現(xiàn)都達(dá)到了當(dāng)前OTT盒子的頂級(jí)水準(zhǔn)。

　　從整個(gè)市場(chǎng)情況看，隨著更多品牌、更多產(chǎn)品加入競(jìng)爭(zhēng)，智能OTT盒子的價(jià)格在不斷下降。3月份產(chǎn)品均價(jià)為256元，四月份為246元，五月份則為240元。但由于產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)下探到比較低的區(qū)間，用戶對(duì)于幾十元的價(jià)格差異已經(jīng)愈來(lái)愈缺乏敏感性。因此只有那些有能力提供最好的內(nèi)容，以及最好的軟硬件性能的廠商，才有希望在這場(chǎng)客廳互聯(lián)網(wǎng)入口設(shè)備的大戰(zhàn)中走得更遠(yuǎn)，而這也給一貫堅(jiān)持高品質(zhì)路線的華為盒子，提供了一個(gè)快速發(fā)展的良機(jī)。