老杳:手機(jī)供應(yīng)鏈下半年難逃砍單降價(jià)厄運(yùn)

　　順風(fēng)順?biāo)氖謾C(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入2015年顯得有點(diǎn)血雨腥風(fēng)，高速增長(zhǎng)不再，手機(jī)銷(xiāo)售越來(lái)越往少數(shù)品牌集中，年初眾多制定了高速增長(zhǎng)目標(biāo)的手機(jī)廠商不得不調(diào)低目 標(biāo)，目前來(lái)看聯(lián)想年初制定的一億部手機(jī)目標(biāo)肯定難以實(shí)現(xiàn)，小米最高時(shí)傳出1.2億部手機(jī)，目前已經(jīng)調(diào)低至8000萬(wàn)，相信除華為、OPPO、VIVO外大 多數(shù)公司都已偷偷調(diào)低了2015年的全年目標(biāo)。

　　手機(jī)廠商調(diào)低銷(xiāo)售目標(biāo)，直接導(dǎo)致的是供應(yīng)鏈的震蕩，業(yè)績(jī)不好價(jià)格戰(zhàn)難免，要求供應(yīng)商降價(jià)是第一步，業(yè)績(jī)好的廠商也會(huì)趁機(jī)要求供應(yīng)商降價(jià)以擴(kuò)大盈利規(guī)模，結(jié) 果手機(jī)廠商砍單，高通、聯(lián)發(fā)科也向晶圓代工廠砍單，老大臺(tái)積電只好降價(jià)保份額，據(jù)說(shuō)降價(jià)幅度達(dá)到5-10%，最終倒霉的肯定是二線晶圓代工廠，降價(jià)也未必 能保住市場(chǎng)份額。

　　今年三星Galaxy S6智能手機(jī)采用自研Exynos 7422處理器取得不錯(cuò)的效果，高通業(yè)績(jī)明顯受到牽連，為保證明年的業(yè)績(jī)，據(jù)說(shuō)高通向三星施壓，如果明年S7不采用高通處理器，高通將取消三星驍龍820 在三星晶圓代工訂單，結(jié)果三星高層權(quán)衡利弊，只好舍棄自研處理器轉(zhuǎn)身回頭采用高通處理器，因?yàn)榫A代工的利潤(rùn)要高于采用自研Exynos處理器，受到牽連 的不僅僅是剛剛有點(diǎn)起色的三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，也包括剛剛通過(guò)降價(jià)穩(wěn)住客戶的臺(tái)積電。

　　產(chǎn)業(yè)不景氣必然引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)必將導(dǎo)致消費(fèi)者越來(lái)越向少數(shù)品牌集中，強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱，上游甚至上游的上游都難免受到影響而面臨洗牌，結(jié)果肯定是消費(fèi)者受益，產(chǎn)業(yè)鏈遭殃。

　　話說(shuō)回來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勝劣汰，價(jià)格戰(zhàn)本就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一部分，手機(jī)品牌廠商只有經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)才能脫穎而出，供應(yīng)鏈也只有經(jīng)歷砍單降價(jià)潮也才能優(yōu)化，對(duì)產(chǎn)業(yè)未必是壞事，只不過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人員就難說(shuō)了。