Moto360黯淡Apple Watch失勢 智能手表待自我救贖

　　近日，索尼發(fā)布了旗下全新的線上平臺——首航(FirstFlight)。作為索尼未來眾籌及電子商務的核心，首航肩負著“讓索尼重返創(chuàng)業(yè)精神根本”的重任。其中，來自索尼內(nèi)部、采用電子紙技術的首批眾籌產(chǎn)品——FESWatch以其新穎獨特的概念受到了業(yè)界的一致關注。那么，繼Moto360黯淡、AppleWatch失勢后，F(xiàn)ESWatch能否就此成為下一個“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，拯救索尼和智能手表未來?

　　風口仍未到來

　　“驚喜與失望并存”是對2015年智能穿戴市場最好的概括。特別是對智能手表行業(yè)而言，虛假繁榮的背后暗藏的是重重隱患。

　　Gartner年初預計，2015年智能手表出貨量將快速增長，全球出貨量將達到2100萬塊;而IHS則給出了3400萬塊的數(shù)據(jù)。統(tǒng)計下來，約是2014年的3到4倍。

　　然而，這一切樂觀的猜測都在蘋果下調(diào)AppleWatch年銷量目標的那一刻戛然而止。發(fā)售不到3個月，AppleWatch滯銷的消息有如晴天霹靂，將蘋果友商順勢而起的美夢逐個擊破。

　　市場研究機構(gòu)SliceIntelligence最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，進入7月，AppleWatch的平均日銷量已不足2500塊，與高達150萬塊的首周銷量形成了鮮明對比。記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，消費者大多在起初購買蘋果手表時的確感到很激動，但是這種興致往往在30天之后便很快消退。

　　雷軍有言：“臺風來了，豬都會飛”。但在深圳市半導體行業(yè)協(xié)會高級分析師周來平眼中，智能手表的風口仍未到來。

　　周來平向筆者表示，2015年智能手表市場前景依舊不樂觀。甚至相比于2014年，整個行業(yè)并未有實質(zhì)性的突破。其中最主要的問題在于，智能手表的用戶黏性難以持續(xù)，而這往往因續(xù)航、軟件、應用場景等多方面因素所導致。

　　不過手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認為，F(xiàn)ESWatch的出現(xiàn)也正面臨著智能手表行業(yè)的轉(zhuǎn)折點。目前，市面上的產(chǎn)品正逐漸呈現(xiàn)出一種同質(zhì)化的趨勢，廠商之間的模仿現(xiàn)象較多。因此，只有立足于差異化市場，才有機會從中獲取份額。顯然，另辟蹊徑的FESWatch受到了更多的關注。

　　那么，當電子紙不再是閱讀器的專利，轉(zhuǎn)而被應用于智能手表中時，究竟會產(chǎn)生怎樣的化學反應?

　　電子紙只是“備胎”?

　　DisplaySearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵在接受筆者采訪時表示，相比于智能手表常用的OLED、LCD等顯示技術，集成雙穩(wěn)態(tài)電路的電子紙所采用的電泳顯示技術在呈像時不需要電力來維持，只有在刷新的時侯才需要電力，整體能耗極低，而這無疑將解決智能手表續(xù)航較差的弊病。

　　同時，電子紙也不同于常見的CRT、TFT屏，它無閃爍，對于智能手表重度使用者而言能夠緩解疲勞。最難得的是，由于電子紙沒有自發(fā)光屬性，采用反射光顯示的它可以讓用戶在陽光直射下無障礙閱讀。

　　此外，得益于電泳顯示器平均僅1.2mm的厚度以及可彎曲的特性，大大提升了FESWatch的設計美感及佩戴舒適度。而電子紙低成本的優(yōu)勢也或?qū)⒃谖磥斫档椭悄苁直淼拈T檻。

　　“電子紙是柄雙刃劍。”張兵談到。首先，它的刷新率及灰度級偏低。尤其是對于像智能手表一樣強調(diào)交互設計的產(chǎn)品而言，不僅在操作過程中伴隨的延遲會嚴重影響用戶體驗，也難以滿足動態(tài)內(nèi)容的幀率。

　　其次，盡管目前已有彩色電子紙問世，但無論從成本、色彩以及顯示效果等多方面都在面臨瓶頸。那么，消費級市場所流行的黑白電子紙顯然與追求個性、色彩以及顏值的智能手表氣質(zhì)不符。

　　最后，盡管輕薄是電子紙的特性，但其耐壓程度卻遠遠不及TN、IPS等傳統(tǒng)面板，徒增用戶的心理負擔。

　　張兵認為，電子紙正在引領著一種智能終端細分市場的全新趨勢。從俄羅斯備受矚目的Yotaphone入華我們便可看出消費者對這一技術的興趣與需求。但他指出，礙于電子紙的種種局限，它更適合被應用于除閱讀器以外產(chǎn)品的輔助屏，而非主屏幕。