搶進(jìn)印度 手機(jī)品牌決勝戰(zhàn)

　　印度總理莫迪喊出“印度制造”，后續(xù)效應(yīng)開始浮現(xiàn)。最近，印度已經(jīng)成為當(dāng)紅智慧手機(jī)品牌廠最熱門的插旗點(diǎn)。為什么大家都搶著去印度?

　　路透社日前就透露，中國通訊設(shè)備龍頭華為，15日通過印度政府制造通訊設(shè)備的內(nèi)部審查(security clearance)，將可能成為中國首家指標(biāo)品牌在這個(gè)全世界最大的市場(chǎng)之一，供應(yīng)印度制造的手機(jī)。

　　中國手機(jī)品牌搶進(jìn)印度

　　華為印度消費(fèi)事業(yè)部主管對(duì)路透社表示，“目標(biāo)是在3年內(nèi)成為印度市場(chǎng)前三大。”

　　中國大品牌華為，還有聯(lián)想都將印度視為海外重要市場(chǎng)。中國智慧手機(jī)后起之秀，像小米、OPPO也早在印度設(shè)立據(jù)點(diǎn)，對(duì)進(jìn)攻印度市占摩拳擦掌。

　　像小米，因和愛立信的專利侵權(quán)官司，之前進(jìn)軍印度市場(chǎng)受阻。但小米創(chuàng)辦人兼執(zhí)行長(zhǎng)雷軍，仍在今年4月底訪問印度，甚至在當(dāng)?shù)匕l(fā)表一款Mi 4i智慧手機(jī)，一支空機(jī)價(jià)格205美元，強(qiáng)調(diào)是小米第一次在海外市場(chǎng)發(fā)表全新產(chǎn)品。未來，雷軍透露打算在印度建立研發(fā)中心，讓小米在當(dāng)?shù)芈涞亍坝《然薄?/p>

　　姑且不論，向來宣傳手法一流的雷軍，最后會(huì)實(shí)現(xiàn)多少，但卻凸顯出小米對(duì)龐大印度市場(chǎng)，強(qiáng)烈的企圖。

　　這群中國品牌前仆后繼搶灘印度，看中的當(dāng)然是中國之外，全球數(shù)二數(shù)三龐大的印度內(nèi)需。

　　今年2月，國際顧問機(jī)構(gòu)PWC針對(duì)全球32國研究推出“World in 2050”報(bào)告。報(bào)告預(yù)估，擁有12億人口的印度占全球人均購買力，穩(wěn)建成長(zhǎng)。從2014年的7%，到2050年約占13.5%，將超越美國和歐盟，僅次于中國成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。但報(bào)告中也提醒，這個(gè)成長(zhǎng)的前提，是建構(gòu)在印度政府的結(jié)構(gòu)性改革能持續(xù)。

　　鴻海、宏碁積極探路

　　不只中國品牌，韓國手機(jī)大廠三星，更早就在印度投入大量行銷資源，手機(jī)在當(dāng)?shù)厥姓嫉谝?。臺(tái)灣的鴻海集團(tuán)，近期也因手上大客戶考量，積極探路印度。甚至，臺(tái)灣雙A的宏碁，也透露有意搭“數(shù)位印度”，下半年在當(dāng)?shù)赝瞥鍪謾C(jī)產(chǎn)品。

　　印度總理莫迪上任后力推“印度制造”，被視為刺激印度經(jīng)濟(jì)的重要核心計(jì)畫。透過帶動(dòng)制造業(yè)成長(zhǎng)，將制造業(yè)從2013年的占GDP17%，10年內(nèi)提升至25%，來創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

　　莫迪希望引進(jìn)外資投資設(shè)廠，將產(chǎn)線拉進(jìn)印度，最好還能帶動(dòng)供應(yīng)鏈一起。

　　印度目前是全球第三大智慧手機(jī)市場(chǎng)。國際市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC預(yù)估，一年有超過1億支的銷量，是各品牌廠的趨之若渴的處女地。當(dāng)?shù)卣俺鲈诘刂圃?，品牌廠站在貼近市場(chǎng)的角度，自然希望供應(yīng)鏈到當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，換取更好的市場(chǎng)戰(zhàn)斗位置。

　　一陣火熱中，印度內(nèi)部的政策不連續(xù)性，還是不能輕忽。PWC的報(bào)告也慎重的提醒這類新興市場(chǎng)，雖有相當(dāng)大的成長(zhǎng)潛力，但也可能是投資地雷區(qū)。