中國(guó)制造打倒了多少科技巨頭

　　本周有兩個(gè)焦點(diǎn)，一個(gè)是“電梯”，一個(gè)是Windows 10。前者雖然也算得上是半個(gè)科技產(chǎn)品，但事件本身社會(huì)性質(zhì)占多，在此小編不便過多評(píng)論;而后者，盡管稱得上是微軟的劃時(shí)代巨作，但各大媒體對(duì)該產(chǎn)品的點(diǎn)評(píng)和評(píng)測(cè)已是鋪天蓋地，小編也沒有什么能繼續(xù)補(bǔ)充。于是，小編只好選擇了本應(yīng)出現(xiàn)在上周的話題(如果不是NASA突然宣布發(fā)現(xiàn)開普勒452b)——從高通大裁員看“中國(guó)制造”與“中國(guó)威脅論”。當(dāng)然，既然放在了本周寫，最后也自然要結(jié)合本周的主角——微軟，以展望一下Windows 10的未來。

　　首先，小編要帶著網(wǎng)友重新認(rèn)識(shí)一下高通。

　　高通是美國(guó)一家半導(dǎo)體科技公司，與我們熟知的巨無霸英特爾類似。但兩者除了業(yè)務(wù)的面向性不同外(高通主要面向無線通信領(lǐng)域，而英特爾則強(qiáng)調(diào)通用計(jì)算領(lǐng)域)，剩余的差別就主要集中在有沒有制造工廠這方面了(這對(duì)能否控制芯片制造工藝至關(guān)重要，文后吐槽階段還會(huì)再提到)。

　　其實(shí)大約在十年前，即智能手機(jī)尚未普及之前，當(dāng)時(shí)的高通雖不至于說是“名不見經(jīng)傳的小輩”，但其地位絕對(duì)是不能與今時(shí)今日相提并論的?？删蛷?007年開始，移動(dòng)計(jì)算設(shè)備(主要是智能手機(jī)和平板電腦)迅速在全球蔓延，高通也因此迎來了史上最輝煌的發(fā)展良機(jī)——本來在通信芯片市場(chǎng)就已經(jīng)形成壟斷的高通(2005年被博通指控，最后賠償8.91億美元)，在進(jìn)入到智能手機(jī)時(shí)代后，很快又憑借著自主設(shè)計(jì)的曉龍系列ARM架構(gòu)處理器成功在移動(dòng)市場(chǎng)上建立起新的帝國(guó)。

　　高通調(diào)制解調(diào)器(源自多年的技術(shù)累積，背后有海量通信專利支持)搭配高通曉龍系列處理器(自主設(shè)計(jì))以及Adreno系列GPU(收購(gòu)自AMD)，如此的一個(gè)組合成就了當(dāng)時(shí)最完美的移動(dòng)SoC解決方案。這種完美在相當(dāng)一段時(shí)間里都被認(rèn)為是無敵的，即使是在半導(dǎo)體行業(yè)擁有相當(dāng)實(shí)力的德州儀器和英特爾，也自始至終都未能撼動(dòng)高通在移動(dòng)市場(chǎng)的絕對(duì)霸主地位——德州儀器于2012年無奈宣布退出移動(dòng)芯片市場(chǎng)，英特爾則先后為移動(dòng)市場(chǎng)燒掉了百億美元，但迄今也并未看到任何明顯進(jìn)展。

　　直到臺(tái)灣芯片商聯(lián)發(fā)科終于破繭拿出基于ARM的芯片解決方案后……瞬時(shí)間，圍繞高通的一切美好似乎就從此煙消云散了——小編并不是說聯(lián)發(fā)科是導(dǎo)致高通潰敗的根本原因，這里主要是想提出一個(gè)時(shí)間點(diǎn)——2012年前后，這一年，華為的海思麒麟有樣品展示了，聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)芯片破繭了，三星的自主Exynos系列也開始商業(yè)化了……

　　在上述格局變化中，聯(lián)發(fā)科的影響可謂是最直接和不可忽視的。經(jīng)歷過2006到2007年“品牌功能機(jī)衰亡大潮”的網(wǎng)友一定都記得，當(dāng)時(shí)日本、大陸國(guó)產(chǎn)品牌商爭(zhēng)先恐后退出手機(jī)市場(chǎng)，其中一個(gè)最主要的因素就是聯(lián)發(fā)科拿出了一種將手機(jī)主板與系統(tǒng)軟件集成于一體的解決方案。一時(shí)間，任何由兩個(gè)人以上組成的小作坊都能在一天內(nèi)組裝出上百部“白牌機(jī)”，即俗稱的“山寨機(jī)”——“山寨”一詞也正是從那時(shí)開始流行起來的。因此，當(dāng)聯(lián)發(fā)科再以低價(jià)、“傻瓜式套餐服務(wù)”示人，并高調(diào)進(jìn)軍智能手機(jī)芯片市場(chǎng)時(shí)，高通的壓力及對(duì)其營(yíng)收的潛在沖擊是可想而知的。

　　在高通最鼎盛時(shí)期，華爾街曾一度相信這家公司最具備可能成為“下一個(gè)英特爾”。相當(dāng)一段時(shí)間里，兩家公司的股價(jià)走勢(shì)也確實(shí)反映出這種投資者對(duì)未來的擔(dān)心和預(yù)期——高通財(cái)報(bào)一次比一次出色，股價(jià)穩(wěn)步上揚(yáng);相比之下，英特爾背負(fù)著“后PC時(shí)代”的恐懼，股價(jià)則一路狂跌?！敝焊邭獍旱摹案咄ㄋ坪跻膊淮蛩愕驼{(diào)，公司在去年甚至高調(diào)表示要研發(fā)高性能ARM架構(gòu)處理器，以打破英特爾在服務(wù)器市的壟斷，并將其從神壇上拉扯下來。

　　時(shí)間又過去一年，事態(tài)可謂有了峰回路轉(zhuǎn)。高通于上周公布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)已看不到連續(xù)的增長(zhǎng)。相比之下，公司總營(yíng)收較去年同期下滑了14%，同時(shí)凈利潤(rùn)更是較去年同期下滑了約47%。此外，為穩(wěn)定財(cái)務(wù)，高通還宣布了規(guī)模4500人的大裁員。英特爾還沒跌下神壇，高通自己如今卻被拉了下去。

　　究竟是什么原因讓高通突然變得如此不堪?肯定不是因?yàn)楸恢袊?guó)罰了那9.75億美元后而突感資金流緊缺，畢竟高通單季利潤(rùn)還有12億美元，雖然同比是下滑了47%之多。想來想去，還是那個(gè)“中國(guó)制造”和“山寨機(jī)”的道理——聯(lián)發(fā)科開始批發(fā)手機(jī)芯片了，同時(shí)還有一眾大陸本土芯片商提出的“中國(guó)芯”方案，而谷歌又幫中國(guó)手機(jī)廠商解決了智能系統(tǒng)的門檻問題(請(qǐng)參閱《一周易評(píng):谷歌為中國(guó)IT業(yè)鞠躬盡瘁-評(píng)I/O大會(huì)》)——盡管生產(chǎn)智能手機(jī)還沒簡(jiǎn)單到兩個(gè)人的小作坊拼裝一下就能完成，但小編相信，稍有一些Android調(diào)試開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的某公司前員工們，通過市面上廣泛存在的ARM開發(fā)板，很快也能打造出一部可以正常使用的Android原型機(jī)。只不過，這些原型機(jī)的外觀設(shè)計(jì)和系統(tǒng)UI可能會(huì)粗暴一點(diǎn)，具體案例我們可以參見董明珠和其格力的最新作品。

　　“中國(guó)制造”如今在外國(guó)人眼里已成為一個(gè)看似恐怖的潛臺(tái)詞。不完全是因?yàn)槟承r(shí)候“中國(guó)制造”代表了在質(zhì)量方面可能存在的某種妥協(xié)，更因?yàn)椤爸袊?guó)制造”在很大程度上預(yù)示了“惡性價(jià)格戰(zhàn)”的開始。

　　高通被中國(guó)企業(yè)轟下神壇絕不是一個(gè)個(gè)案。從過往現(xiàn)實(shí)看，愛立信和思科的潰敗就幾乎書寫在了華為和中興的成長(zhǎng)史中。此外，惠普、戴爾、IBM、摩托羅拉以及黑莓等傳統(tǒng)巨人的沒落，從某種意義上說，也是因?yàn)槁?lián)想、華碩、宏碁以及小米等中華企業(yè)的崛起，而在大環(huán)境不佳的情況下加速了自身的滅亡(小編這里主要指面向消費(fèi)者市場(chǎng)的PC和移動(dòng)計(jì)算設(shè)備等業(yè)務(wù))。

　　從上面一個(gè)個(gè)活生生的案例中，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)——凡有中國(guó)企業(yè)參與的市場(chǎng)，尤其是入行門檻不算高的消費(fèi)電子品制造業(yè)，在一番競(jìng)爭(zhēng)廝殺之后，最后勝出者往往都是擁有各種“天時(shí)、地利、人和”的中國(guó)企業(yè)——而作為站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)立面的外國(guó)企業(yè)們，小編建議你們不要去深究背后的種種原因。你們其實(shí)只需明白：要么就把技術(shù)壁壘做得足夠高，高到像卡爾蔡司鏡頭一樣，即使掌握原理也學(xué)做不來，那樣就不可能有“中國(guó)制造”參與競(jìng)爭(zhēng);而如果不能保證技術(shù)門檻足夠復(fù)雜，那就不要玩“開放標(biāo)準(zhǔn)”，像谷歌Android和ARM架構(gòu)授權(quán)這種隨便把“生產(chǎn)權(quán)”交由中國(guó)廠商自行處理的游戲規(guī)則，即使是站在巔峰的高通或三星，最后也都得倒在“中國(guó)制造”四個(gè)字之下。

　　高通將會(huì)成為下一個(gè)英特爾?小編從來都當(dāng)作一句笑話。英特爾再危急，也絕不會(huì)考慮開放X86架構(gòu)授權(quán)，中國(guó)廠商(臺(tái)灣威盛VIA的X86授權(quán)屬特殊情況，暫不在討論范圍)不可能有機(jī)會(huì)參與研發(fā)自主設(shè)計(jì)，或者公版設(shè)計(jì)的高性能X86處理器(這里強(qiáng)調(diào)高性能是因?yàn)槿腴T級(jí)Atom處理器已開放授權(quán))，因此也就不可能威脅到英特爾帝國(guó)的根基——企業(yè)服務(wù)器市場(chǎng)。高通有這樣的壁壘嗎?沒有，所以在“中國(guó)移動(dòng)芯”(包括聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品)遍地開花的今天，高通潰不成軍。

　　那么問題又來了，既然“中國(guó)制造”殺傷力巨大，高通、三星都未能幸免，可為何蘋果卻獨(dú)善其身(過去兩個(gè)季度大中華區(qū)iPhone銷量暴漲)?

　　其實(shí)蘋果也并不是完全幸免，至少iPad連續(xù)6個(gè)季度的銷量下滑，很大程度上就是受到了國(guó)產(chǎn)廉價(jià)平板電腦的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響。至于iPhone，很多網(wǎng)友可能又要說是某些人為了“裝X”而托起了蘋果的銷售數(shù)字，但小編想說，iPhone銷量增長(zhǎng)和iPad銷量持續(xù)下滑是一個(gè)全球性同步現(xiàn)象，雖然中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)是那么突出了一點(diǎn)，但“裝X”顯然也絕對(duì)不是解釋這種全球現(xiàn)象的主要原因。想來想去，小編又意識(shí)到了一個(gè)此前討論過的問題——《一周易評(píng)：中國(guó)企業(yè)為何難獲用戶尊重》——中國(guó)人很聰明，尤其是在做軟件編程方面(看看硅谷巨頭企業(yè)里有多少中國(guó)人就知道了)，但我們的企業(yè)缺乏誠(chéng)信和責(zé)任，習(xí)慣于“賣出產(chǎn)品就不管了”的無售后模式。所以，我們可以把硬件設(shè)備的價(jià)格壓得很低，讓產(chǎn)品顯得很有競(jìng)爭(zhēng)力(尤其是小廠、山寨廠)，可一旦出現(xiàn)了質(zhì)量問題或者技術(shù)問題，消費(fèi)者往往得不到解決，銷售商甚至也可能根本不知道怎么解決——譬如一些技術(shù)故障，按部就班批量生產(chǎn)設(shè)備的貼牌廠商根本也沒能力排查個(gè)別出現(xiàn)的技術(shù)故障，這種現(xiàn)象在歐美市場(chǎng)尤其明顯，中國(guó)制造“廉價(jià)低質(zhì)”的印象也就是這么形成的。

　　可這些與蘋果有什么關(guān)系?蘋果的售后服務(wù)可是全球第一的啊。譬如在軟件升級(jí)方面，2011年推出的iPhone 4S將肯定還能升級(jí)iOS 9，即免費(fèi)獲得新功能。表現(xiàn)好不好、意義大不大都另說，但免費(fèi)升級(jí)，享受服務(wù)是任何消費(fèi)者都樂于看見的，不是嗎?相比之下，谷歌Android其實(shí)對(duì)舊機(jī)型支持更廣泛，三五年前的產(chǎn)品都號(hào)稱可以升級(jí)到最新版本的Android M。但遺憾的是，谷歌不是控制和執(zhí)行方啊，品牌商才具備最終生殺權(quán)——同樣2013年發(fā)布的三星Galaxy S4就不會(huì)獲得今年推出的Android M的支持。這種各自為政的模式也導(dǎo)致了Android陣營(yíng)一直無法改變的碎片化問題，這難免會(huì)給消費(fèi)者的心態(tài)造成一定影響——買蘋果吧，雖然貴，但至少保證了長(zhǎng)期的售后服務(wù);或者買一線品牌國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，價(jià)格合理，即使軟件服務(wù)跟不上了，一年一換也不會(huì)貴過蘋果一部手機(jī)的價(jià)錢;至于那些號(hào)稱“iPhone殺手”的旗艦智能手機(jī)，尤其是非“中國(guó)制造”的品牌，價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)，服務(wù)比不上蘋果，最終只能是在上下兩極的夾縫中慢慢逝去(如果照當(dāng)前形勢(shì)繼續(xù)發(fā)展下去)……

　　所以，話題轉(zhuǎn)移到微軟身上，Windows 10作為一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品——免費(fèi)和跨設(shè)備協(xié)同兩大特性——到底能給微軟帶來什么新機(jī)遇?

　　前面說過，“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)上“遇神殺神見佛殺佛”，但這主要表現(xiàn)在執(zhí)行門檻不高的消費(fèi)電子品領(lǐng)域。所以，Windows 10到底能給微軟帶來什么，其實(shí)主要還是看微軟究竟希望去實(shí)現(xiàn)些什么?重振Lumia這個(gè)硬件品牌?還是重塑Windows的軟件生態(tài)?弄清楚這個(gè)問題很重要，也幾乎是決定成敗的關(guān)鍵所在。

　　假設(shè)微軟要自主經(jīng)營(yíng)Lumia這個(gè)品牌，那么公司自然要從上自下控制整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、規(guī)劃、生產(chǎn)以及銷售等所有環(huán)節(jié)。到了某個(gè)階段，微軟也必然會(huì)與“中國(guó)制造”面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)，畢竟Windows 10的授權(quán)是開放的，任何廠商都可以購(gòu)買使用。倘若Windows 10足夠偉大，吸引了大量中國(guó)廠商的加入，那么Lumia是否會(huì)成為Windows界的三星Galaxy?走高端路線，但功能無差異，價(jià)格昂貴，然而并沒有什么卵用……相比之下，“中國(guó)制造”還是老一套：便宜、功能齊全、設(shè)計(jì)具有高仿真，愛用不用……

　　假設(shè)微軟學(xué)習(xí)谷歌，只玩“權(quán)術(shù)”，不親自上陣，那么微軟想靠Windows 10本身賺錢的希望是不大了，公司必須想辦法在這個(gè)生態(tài)里創(chuàng)造出一套能吸金的新服務(wù)，譬如Office 365。由于微軟在移動(dòng)領(lǐng)域的滲透率實(shí)在是太低了，迫于無奈，當(dāng)前所有移動(dòng)版本的Office都是免費(fèi)使用的(帶基礎(chǔ)編輯功能)，且短時(shí)間內(nèi)難以發(fā)生改變。對(duì)于消費(fèi)者而言，微軟燒錢做產(chǎn)品，必然是件好事。只不過，微軟是家上市公司，而華爾街投資大鱷們又都不友善。如果公司一直賠錢賺吆喝，只剩下企業(yè)部門和Office部門苦苦支撐龐大的微軟帝國(guó)，恐怕某些激進(jìn)股東又要出來給領(lǐng)導(dǎo)施加壓力了。

　　小編始終覺得，在“中國(guó)制造”這個(gè)問題上外國(guó)企業(yè)不應(yīng)強(qiáng)求，而是要“順應(yīng)自然”，即：如果有中國(guó)廠商能夠復(fù)制你的產(chǎn)品了，趁還能賣得動(dòng)，早點(diǎn)動(dòng)用流動(dòng)資金開始轉(zhuǎn)型。否則，高通走下神壇的教訓(xùn)將會(huì)是你的前車之鑒，而你未必?fù)碛懈咄前阈酆竦馁Y金和底蘊(yùn)以撐過難關(guān)。死磕下去，破產(chǎn)或被迫出售公司的命運(yùn)幾乎是不可避免的。而這可以被認(rèn)為是“中國(guó)制造”的實(shí)力，也或者可以被認(rèn)為是一種無奈。