從輸血到造血 智能電視芯片國產(chǎn)化紀(jì)實

　　蓬勃發(fā)展了30余年的中國彩電行業(yè)正在遭遇“最壞的時代”，市場現(xiàn)狀表明，電視消費正進入低增長甚至負(fù)增長階段。但從制造水平和技術(shù)能力的角度來看，中國彩電行業(yè)又走到了“最好的時代”——繼液晶屏“面子”問題后，自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視SoC芯片規(guī)模出貨，困擾產(chǎn)業(yè)多年的“缺芯少屏”局面真正開始全面解決，而且產(chǎn)業(yè)界探索出了一條整機需求牽引、以項目為紐帶，促進上下游深度合作的可行之路。

　　智能電視芯片國產(chǎn)化有階段性成果

　　6月底，創(chuàng)維集團總裁楊東文交出了截至2015年3月31日的2014財年業(yè)績報告。報告顯示，創(chuàng)維2014財年營業(yè)額增幅達到歷史最低水平(增長1.7%)，但毛利(80.23億港元)和毛利率(20%)卻達到近年來最高水平。按楊東文的解釋，創(chuàng)下“逆勢高毛利”局面的功臣是去年創(chuàng)維主推的4K電視產(chǎn)品，“從上年15%的銷售額占比提升到了28%”，而4K電視毛利率高達30.4%，遠(yuǎn)高于普通智能電視21.6%、普通功能電視15.9%的水平。報告沒有提到的是，導(dǎo)致創(chuàng)維4K電視高毛利的另一個原因是，從2014年8月開始，創(chuàng)維主推的4K電視采用了我國自主知識產(chǎn)權(quán)、本土設(shè)計、本土制造、本土封裝的智能電視SoC芯片——海思提供的Hi3751 V800。這顆芯片以優(yōu)異的性能、超前的賣點幫助創(chuàng)維4K高端電視GLED 8200系列電視迅速打開市場，在上市不到半年時間里創(chuàng)下了近30萬臺的銷量，拉高了創(chuàng)維的利潤空間。而這顆芯片，正是創(chuàng)維和海思聯(lián)合申報的國家核高基項目的階段性成果。

　　據(jù)了解，2013年7月，海思聯(lián)合創(chuàng)維申報的核高基智能電視芯片項目獲批，項目周期3年，到2016年年底結(jié)項時實現(xiàn)商用量產(chǎn)500萬片，其中聯(lián)合申請方創(chuàng)維承擔(dān)200萬片，其余300萬片由海思聯(lián)合其他各家合作伙伴實現(xiàn)出貨。

　　“現(xiàn)在我們對海思智能電視芯片的采購已超過百萬片了，量非常大，估計年內(nèi)能達到200萬片?！睏顤|文在接受記者獨家采訪時表示。繼首批GLED電視8200系列之后，創(chuàng)維在其后續(xù)的GLED 9200/7200/6200均采用了海思的Hi3751系列化芯片。

　　而另據(jù)獲悉，海信、康佳、夏普等一線電視品牌均已采用海思的智能電視SoC芯片，并且均已有產(chǎn)品上市，下半年，在經(jīng)過了市場驗證后，海信、康佳等企業(yè)將在其旗艦新品中采用這一自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)芯片。

　　康佳集團總裁劉丹向記者透露，今年康佳采用海思芯片的智能電視保守預(yù)計將達到50萬臺，且都是4K高端電視。

　　據(jù)了解，預(yù)計到今年年底，海思智能電視芯片出貨量可達數(shù)百萬級，無論是海思還是創(chuàng)維，非常有希望提前完成核高基項目的量產(chǎn)化目標(biāo)，成為政府引導(dǎo)，市場主導(dǎo)，以項目為紐帶，促進整機與芯片企業(yè)深度合作的典型案例。

　　智能電視芯片國產(chǎn)化意義深遠(yuǎn)

　　“缺芯少屏”是中國彩電行業(yè)常被提及的痛。實際上，經(jīng)過近年來的不懈努力，中國目前已經(jīng)上線多條面板生產(chǎn)線，京東方、華星光電的大尺寸面板已經(jīng)被國內(nèi)多家主導(dǎo)菜單企業(yè)使用。“面子”問題有所解決，但“芯”病依然未除。

　　據(jù)我國臺灣媒體報道，全球2億多的電視SoC芯片出貨量，70%多被臺企M-star和MTK占據(jù)。中國大陸作為全球出貨量最大的彩電單一市場，在CRT時代從美、日進口芯片轉(zhuǎn)移到平板時代從我國臺企買入，中國大陸彩電產(chǎn)業(yè)鏈在芯片上始終處于弱勢。而實際上，隨著彩電產(chǎn)品進入智能化時代，掌握上游芯片變得尤為迫切，三星和松下均在自己的中高端產(chǎn)品中采用自己的芯片，傳LG也欲介入芯片業(yè)務(wù)以自用……突破電視主芯片堡壘迫在眉睫。

　　從政府到企業(yè)，解決彩電“中國芯”的努力從未中斷過。10年前，海信就推出過“信芯”，長虹后來也推出了“虹芯”，這些企業(yè)今天仍然在為“中國芯”持續(xù)努力。然而，與上述“芯”不同的是，海思智能電視芯片獲得了多家彩電企業(yè)的認(rèn)可，預(yù)計截至2016年年底前有累計500萬片的出貨量，足以說明是一款經(jīng)受得起市場考驗的真正商用化產(chǎn)品。而且，海思單純芯片公司的身份，更利于上下游合作的持續(xù)深入。

　　創(chuàng)維集團總裁楊東文這樣評價此事：“彩電芯片實現(xiàn)國產(chǎn)化對整個產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)彩電企業(yè)意義深遠(yuǎn)。我們終于有了本土半導(dǎo)體設(shè)計公司，研發(fā)出自主知識產(chǎn)權(quán)電視芯片，覆蓋高中低端，并最終實現(xiàn)了量產(chǎn)。這將從很大程度上帶動和完善我國彩電大國的產(chǎn)業(yè)鏈，告別長期處于的‘缺芯少屏’的尷尬地位?！?/p>

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民則向記者表示：“海思與創(chuàng)維強強聯(lián)合，一個是優(yōu)秀的半導(dǎo)體企業(yè)，一個是彩電領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新者，他們辦了一件為中國人爭氣的事?！彼蛴浾呓忉專Ｋ夹酒壳皠偼瞥?，我們一貫認(rèn)為的芯片本土化帶來的成本優(yōu)勢還沒有顯現(xiàn)出來，甚至在將來，海思芯片價格上的競爭優(yōu)勢也不是最主要的?！澳壳白铌P(guān)鍵的是增強了國產(chǎn)彩電企業(yè)的主動權(quán)。”她說，“我們有了自己的芯片，就能夠根據(jù)企業(yè)需求、市場需求設(shè)計和開發(fā)產(chǎn)品，大大增強了主動性。”

　　海信研發(fā)中心電視平臺所所長郭富新也向記者表示，從長期看智能電視芯片國產(chǎn)化會帶動芯片價格下降，有利于企業(yè)降低成本，更重要的是采用自主知識產(chǎn)權(quán)芯片，可實現(xiàn)差異化功能，領(lǐng)先競爭對手，同是國內(nèi)企業(yè)，溝通成本較低，支持也比較方便，有利于問題的快速解決及推向市場。