形勢巨變 三星、HTC價格跳水反常態(tài)

　　官方降價，對于國產(chǎn)手機來說似乎是家常便飯。小米、魅族等，總會時隔幾個月就將自家旗艦機型降兩三百元，以保持競爭力。而三星、HTC等巨頭卻一直堅持旗艦機型指導(dǎo)價格“死扛”的手段，即使最終銷售價格有所變化，官方的態(tài)度卻是強硬的。但近日，形勢卻急轉(zhuǎn)直下。

　　三星一舉調(diào)整旗下多款旗艦機型手機，HTC雖然沒有“官降”，但旗艦機型M9行貨最終售價跌至3000元以下，甚至對很多國產(chǎn)高端手機造成沖擊。國際巨頭旗艦機型價格的跳水，并不單是受新機即將上市的影響，還有著其他因素的“作祟”。

　　“跳水”幅度罕見，為新機上市鋪路

　　近日，三星手機宣布，在全球范圍內(nèi)調(diào)整Galaxy S6和S6 edge價格，其中在中國市場的最高降幅接近27%。三星Galaxy S6調(diào)整后的中國市場價格為4488元/4288元，Galaxy S6 edge調(diào)整后的中國市場價格分別為5288元/5888元。而在三星官網(wǎng)上Note 4系列產(chǎn)品降價1400元，降幅接近27%，Galaxy Note Edge更是直降1700元。

　　HTC ONE M9在7月底時，美國移動運營商Verizon就宣布其大幅降價。在國內(nèi)， M9聯(lián)通4G版已降價至2818元，相比之前4399元的售價，降幅達到1581元!這對于HTC的死忠粉來說，是絕對的好消息。

　　三星、HTC作為國際巨頭，罕見的價格跳水幅度，從某方面來看，是在為新機上市鋪路。8月份，三星Note 5即將上市。據(jù)目前的爆料信息顯示，會帶來全新的外形和更加強悍的配置。搶在iPhone 6S之前發(fā)布，也將為三星贏得先機。而HTC M9的銷量一直欠佳，目前據(jù)說庫存就達到上百萬臺，HTC已經(jīng)著手在下半年推出一款革命性的全新旗艦機型來挽回頹勢。在這樣的情況下，HTC M9的大降價自然也就在情理之中。

　　市場、財報不盡人意，降價為必然之舉

　　除了新機上市的因素外，智能手機市場的不景氣，也是三星、HTC旗艦機型價格跳水的重要因素。目前全球尤其是中國大陸智能手機市場，增速已經(jīng)放緩，甚至出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。價位更低的安卓機型乃至千元級機型，正受到越來越多消費者的青睞。售價高昂的旗艦機型，往往會給消費者華而不實之感。在品牌附加值的光環(huán)褪去后，安卓旗艦機型自然應(yīng)該有著正常的定位及定價。

　　為了重新被市場所接納，價格跳水已是必然。其實現(xiàn)在國內(nèi)智能手機市場與汽車市場很像，隨著汽車消費愈發(fā)理性、經(jīng)濟增長放緩和股市等影響，國內(nèi)汽車市場出現(xiàn)罕見的銷量下滑態(tài)勢。為了刺激購車需求，數(shù)十家汽車企業(yè)宣布官方降價。就連SUV中賣的最火，從來不愁銷量的長城哈弗，也為了搶占先機，官降6000元左右。三星、HTC的降價之舉看似無奈，其實也正是為了自保，更是為了能搶先一步，奠定后期占得上風(fēng)的機會。

　　此外，三星、HTC的財報更是不盡人意。7月底三星公布的第二季度財報顯示，手機業(yè)務(wù)部門，營業(yè)利潤為約合23.69億美元，雖然創(chuàng)過去四個季度最高，但與去年同期37.9億美元相比下滑幅度高達38%?？梢哉f，Galaxy S6/S6 Edge并沒有取得三星預(yù)期的市場效果，更別說徹底拯救三星智能手機業(yè)務(wù)。手機業(yè)務(wù)的下滑，已經(jīng)是近兩三年來三星的主旋律。

　　相比三星只是利潤大幅下滑，卻仍然有得賺相比，HTC就慘了許多。HTC公布的第二季度財報顯示，營收為330.1億元新臺幣，僅為去年同期的一半;凈虧損51.4億元新臺幣，稅前虧損79.2億元新臺幣，稅后虧損80.3億元新臺幣。

　　在財報表現(xiàn)如此差勁的情況下，三星、HTC只能選擇降價來刺激消費。就算單機利潤少一些，但只要銷量能上去，也還是極好的。

　　回歸理性，安卓旗艦崩塌

　　事實上，我認為三星、HTC的大幅跳水之舉是走在一條不歸路上。大幅度降價，必然會導(dǎo)致消費者對其品牌喪失信心，誰也不想新買的手機，沒過多長時間價格就縮水那么多，持幣觀望將成為常態(tài)，這對新機型的銷售明顯有負面作用。

　　不過這也從側(cè)面表面，安卓旗艦機型根本不值那個高價。消費者對手機的選擇已經(jīng)趨于理性，在硬件、系統(tǒng)相差無幾的情況下，單憑外形、材質(zhì)、品牌就想賣出天價，已經(jīng)愈發(fā)不可能。沒有蘋果的金剛鉆，就別攬高價的瓷器活!三星、HTC旗艦機型價格的跳水，只是安卓旗艦崩塌的序曲。在接下來，我們將看到更多的手機廠商效仿。那么問題來了，拼命走高端路線的國產(chǎn)手機廠商，你們準備好接招了嗎?