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          換個角度看聯(lián)發(fā)科 Helio被紅米采用的背后

          作者: 時間:2015-08-17 來源:集微網(wǎng) 收藏
          編者按:聯(lián)發(fā)科苦心經(jīng)營的高端品牌芯片Helio X10再被紅米手機(jī)拉低至千元以下,對于聯(lián)發(fā)科費(fèi)心費(fèi)力鋪金打造的高端品牌,聯(lián)發(fā)科忍心讓紅米毀于一旦?讓我們來說一說聯(lián)發(fā)科、小米背后的故事.

            8月13號下午,小米發(fā)布紅米Note2,場面依然壯大,粉絲依然熱情,雷布斯依然亢奮,尤其紅米Note2 799元的價格公布時,現(xiàn)場呼聲一片,網(wǎng)絡(luò)上迎來的更多是唏噓聲,各類討論占據(jù)社交媒體的頭條。繼MT6589后,苦心經(jīng)營的高端品牌芯片 X10再被紅米手機(jī)拉低至千元以下,對于,是高興?惋惜?驚愕?還是失落?我想很難用一兩個詞語來形容。筆者不得不佩服小米的營銷功力,它總能在合適的時機(jī)挑起人們麻痹的神經(jīng),為近來沒有熱點(diǎn)的手機(jī)圈增添猛料。

          本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/278790.htm

            在輿論一致指向,罵聯(lián)發(fā)科不爭氣之時,筆者試著從聯(lián)發(fā)科的角度來看選擇紅米的理由。被小米拉低這件事情的背后又有什么樣的故事?是聯(lián)發(fā)科故意為之,還是有難言之隱,抑或是聯(lián)發(fā)科的欲進(jìn)還退,筆者雖無辦法向蔡明介本人求證,但也算大膽一試。

            重金打造的品牌,聯(lián)發(fā)科舍不得毀

            是聯(lián)發(fā)科孕育已久的高端品牌,坊間傳聞聯(lián)發(fā)科為了刷新企業(yè)形象和打造高端產(chǎn)品品牌,不惜重金聘請洋人營銷兵團(tuán),營銷分支遍布?xì)W洲、美國、中國大陸、臺灣地區(qū)和東南亞。可以說,聯(lián)發(fā)科的營銷版圖已經(jīng)遍布全球。如此龐大的營銷隊(duì)伍,這在聯(lián)發(fā)科歷史上還是第一次,當(dāng)然這離不開對營銷團(tuán)隊(duì)的重金投入。近兩年,聯(lián)發(fā)科營銷動作頻頻,去年延續(xù)多年的企業(yè)LOGO進(jìn)行改版,提出Everyday Genius的品牌口號,今年MWC展會上又推出Helio高端品牌,隨后又以百萬巨獎?wù)骷疕elio中文品牌名,隨之“曦力”誕生。且不說這個名字如何,單就聯(lián)發(fā)科百萬征名的魄力,就足以看出聯(lián)發(fā)科往高端走的決心。如此費(fèi)心費(fèi)力鋪金打造的高端品牌,聯(lián)發(fā)科忍心讓紅米毀于一旦嗎?這種自毀長城的傻事,我想聯(lián)發(fā)科不會心甘情愿地去做。

            合縱連橫,豈能敗北?

            為打造高端品牌,占據(jù)高端智能機(jī)市場,聯(lián)發(fā)科施展合縱連橫的戰(zhàn)術(shù),拉攏了不少合作伙伴,魅族就是其一。話說魅族和聯(lián)發(fā)科這一對好機(jī)友,這兩年綁的是真緊。先是魅族MX4采用MT6595,MX5再用Helio X10,兩款年度旗艦機(jī)均采用聯(lián)發(fā)科芯片,可見魅族與聯(lián)發(fā)科的親密程度。通過這兩款終端機(jī)型,當(dāng)然魅族為聯(lián)發(fā)科的品牌形象提升加分不少。魅族為Helio蹚路,為聯(lián)發(fā)科正名,到頭來聯(lián)發(fā)科攜小米反插兄弟魅族一刀,失去好機(jī)友,甚至得罪一干手機(jī)廠商?聯(lián)發(fā)科不至于這么沒頭腦。

            換個角度從盈利來看,假若紅米Note2銷量再過千萬,每顆芯片聯(lián)發(fā)科賺2元,那么聯(lián)發(fā)科頂多賺了2000萬,為了區(qū)區(qū)2000萬,聯(lián)發(fā)科舍棄忠誠的好機(jī)友魅族,值得嗎?我想聯(lián)發(fā)科不會為了這些,把好不容易搭建起來的合縱連橫戰(zhàn)略毀掉,其中必有隱情。

            聯(lián)發(fā)科醉翁之意不在酒

            從生態(tài)系統(tǒng)角度來看,聯(lián)發(fā)科可能更看重的是小米生態(tài)圈。紅米Note2帶有紅外遙控功能,這將成為占據(jù)客廳的一個重要的功能點(diǎn)。聯(lián)發(fā)科多次在不同場合強(qiáng)調(diào)物聯(lián)網(wǎng)的重要性,蔡明介在接受媒體采訪時也表示,物聯(lián)網(wǎng)需求能成為繼智能手機(jī)需求之后,另一個引領(lǐng)聯(lián)發(fā)科成長的市場?!癐oT市場的成長速度雖比智能手機(jī)來的慢,但商機(jī)非常龐大?!毕氘?dāng)初,滴滴,快的為了搶占市場份額,撒下上億補(bǔ)貼,現(xiàn)在外賣市場又上演同樣戲法。誰能知道,聯(lián)發(fā)科背后的目的到底是什么呢?通過小米生態(tài)系統(tǒng)搶占智能家居市場,成為早期打入智能家居的供應(yīng)商,真若如此,蔡老爺子還真是老謀深算。

           這真不怪我,聯(lián)發(fā)科的無奈

            縱觀國內(nèi)智能芯片市場和整個手機(jī)市場,三星和蘋果盤踞高端市場,采用自家芯片,華為品牌更以海思芯片作為其高端機(jī)配套芯片,高通的高端市場地位難以撼動。原本高端市場空間就小,現(xiàn)又面臨三星、蘋果、海思和高通的割據(jù)狀態(tài),盡管高端市場毛利高,但留給聯(lián)發(fā)科的空間已經(jīng)不多。高端市場營收已有限,低端市場又受到展訊和聯(lián)芯的夾擊,更是血海一片,聯(lián)發(fā)科的市場份額逐步被蠶食。

            得到政府支持的半導(dǎo)體國家隊(duì)正冉冉升起,聯(lián)發(fā)科受到前所未有的壓力。如果說2G向3G過渡時,聯(lián)發(fā)科敗于戰(zhàn)略失誤,那么這次的下滑乃是大環(huán)境使然。產(chǎn)業(yè)趨勢如此,聯(lián)發(fā)科自然很無奈。本來整個中國智能機(jī)市場正逐漸縮小,出貨量開始下滑,如果再不與紅米為友,那么日子豈不是更難過?

            投資者是始作俑者,聯(lián)發(fā)科背黑鍋

            作為上市公司,聯(lián)發(fā)科還要為股東和投資者負(fù)責(zé)。投資者為了追求短期利益,聯(lián)發(fā)科Q2財報一出,便引起臺灣股市的大震蕩。如果聯(lián)發(fā)科不把芯片賣給小米,那么勢必會損失更多低端用戶和市場份額,利潤也將縮水,勢必影響下半年財報。此外,聯(lián)發(fā)科為了推廣品牌已經(jīng)花了不少營銷費(fèi)用,相信為了研發(fā)Helio高端芯片,研發(fā)費(fèi)用應(yīng)該也不菲。只投入沒產(chǎn)出的事情,投資者當(dāng)然不買賬。為了能從Helio產(chǎn)品線上獲得更大收益,取悅股東,聯(lián)發(fā)科也只好將方案賣給小米,這才是聯(lián)發(fā)科迫于股東壓力的無奈之舉。

            以高通為例,財報剛開始走下坡路,投資者便要求高通把芯片業(yè)務(wù)和專利授權(quán)業(yè)務(wù)做分拆,為了追逐利益,投資者什么都能做,更別提聯(lián)發(fā)科把高端產(chǎn)品賣給紅米了。如此看來,聯(lián)發(fā)科只不過為沒有長遠(yuǎn)眼光的投資者們背了黑鍋。

            商場如戰(zhàn)場,真真假假,虛虛實(shí)實(shí),事情的真相到底如此,只有聯(lián)發(fā)科自己清楚。



          關(guān)鍵詞: 聯(lián)發(fā)科 Helio

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