非洲：國產(chǎn)品牌手機下一個淘金地

　　外媒報道，小米將于下月在非洲推出兩款產(chǎn)品。作為紅米背后的設(shè)計代工廠商，聞泰通訊股份有限公司總裁助理鄧安明23日對《第一財經(jīng)日報》表示，小米的加入，已經(jīng)讓在非洲的中國品牌手機廠商數(shù)量超過10家。

　　“非洲智能手機去年整體增長108%，華為、傳音、阿爾卡特已經(jīng)躋身非洲智能手機市場前五名。”IDC中國負(fù)責(zé)手機市場研究的高級分析師閆占孟認(rèn)為，非洲市場已成為全球手機用戶增長最為迅猛的地區(qū)之一。

　　非洲市場上的中國軍團

　　“越來越多的國產(chǎn)手機廠商開始進入海外市場，除了現(xiàn)在看到的印度、非洲，實際上還有東南亞、巴西等地。”鄧安明對記者表示，海外布局將會是小米公司今年發(fā)展的重點。

　　事實上，隨著智能手機的爆發(fā)，從2013年開始，越來越多的中國品牌手機廠商進入了非洲市場。閆占孟對記者表示，從調(diào)研數(shù)據(jù)看，中國品牌廠商的市場占有率從2012年的15%上升到了2014年的30%，而今年將會更高。

　　今年4月份，OPPO在摩洛哥發(fā)布了旗下搭載電動旋轉(zhuǎn)攝像頭設(shè)計的拍照手機OPPO N3和主打極致超薄的OPPO R5;金立的E6和M3系列也成為了非洲的主打機型;進入非洲市場較早的傳音已經(jīng)成長為非洲市場三大手機品牌之一，市場占有率超過20%，廣告和產(chǎn)品在非 洲大街小巷隨處可見。

　　“TECNO在深圳和非洲都有設(shè)廠，現(xiàn)在非洲工廠的數(shù)量正在不斷增加。”傳音控股市場總監(jiān)劉俊杰此前在接受本報記者采訪時表示，傳音幾年前就瞄準(zhǔn)了非洲快速成長的市場，在西非和東非分別以尼日利亞和肯尼亞作為集散地，覆蓋了非洲大部分國家。

　　而對于國產(chǎn)手機廠商來說非洲最吸引人的莫過于巨大的市場空間：約占世界總?cè)丝诘?5%。城市人口約占全洲人口的26%，重要的是手機用戶超過2個億，即 使在經(jīng)濟危機的2009年增長率也達到了14.8%，而在中國手機市場逐漸趨于飽和的時候，以非洲為代表的地區(qū)和國家成為了全球手機最強勁的驅(qū)動市場。

　　價格不再是唯一比拼標(biāo)準(zhǔn)

　　在過去的非洲市場，中國手機廠商的主力是山寨軍團;然而，今天的非洲市場已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。

　　目前，華為、傳音和阿爾卡特在非洲地區(qū)的智能手機排名均進入了當(dāng)?shù)厥袌龅那拔?，并且中國品牌手機在市場上的售價并不低，華為、聯(lián)想、金立等品牌平均要200美元以上，傳音、阿爾卡特、中興則也在100美元以上。

　　在2009年，非洲空中樞紐內(nèi)羅畢機場中看得到的最大廣告，除了通信運營商，就是中國的山寨手機。黑人商人到中國進貨，大部分都是山寨機，不少非洲國 家，像加納已悄然形成中國手機市場，規(guī)模之大已經(jīng)可以與深圳華強北相提并論，按本地人的叫法，這叫“Chinese City”。

　　基伍國際負(fù)責(zé)人對記者表示，基伍出口到非洲的手機價位曾經(jīng)一度被打到了15到18美元之間，每一部手機的利潤還不到1美元。

　　但可以看到，不少國產(chǎn)品牌廠商在前兩年開始轉(zhuǎn)變思路在非洲市場進行品牌建設(shè)。

　　鄧安明對記者表示，市場最終將走向品牌化，“消費者的認(rèn)知成熟了，品牌的引導(dǎo)力度在加強，市場以品牌為導(dǎo)向是必然的，包括印度、巴基斯坦、孟加拉這些新興市場，如果只是做山寨機、靠打價格戰(zhàn)，幾乎已經(jīng)沒有機會了。”

　　閆占孟認(rèn)為，目前非洲市場渠道中70%為開放渠道，運營商相對比較弱勢，這也使得那些自己做渠道、做品牌的手機廠商有較大的發(fā)揮空間。