預(yù)計(jì)2019年全球液晶電視出貨2.5億臺(tái) OLED短期難取代

　　IHS指出，2014年全球液晶電視的出貨量為2.25億臺(tái)，預(yù)計(jì)今年略微成長(zhǎng)到2.3億臺(tái)，到2019年預(yù)計(jì)為2.5億臺(tái)。在技術(shù)方面，電漿電視和傳統(tǒng)CRT電視將在一年內(nèi)全面退出，而新興的OLED電視受制于技術(shù)、成本等因素，短期內(nèi)不會(huì)對(duì)液晶產(chǎn)生替代效應(yīng)。

　　IHS中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，平板電腦、智慧手機(jī)對(duì)電視的需求確實(shí)有一定的抑制作用，但智慧電視成為家庭內(nèi)唯一可當(dāng)作分享的智慧型大螢?zāi)?，加上傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，未來(lái)需求仍將維持緩慢成長(zhǎng)的趨勢(shì)。但是，由于競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)的演進(jìn)，在沒有革命性的技術(shù)到來(lái)之前，未來(lái)幾年電視消費(fèi)的平均價(jià)格將逐年下滑，整體市場(chǎng)將進(jìn)入出貨量增加、營(yíng)收反而減少的常態(tài)。

　　OLED一直被譽(yù)為革命性的電視技術(shù)，由于自發(fā)光特點(diǎn)使其對(duì)比度、黑場(chǎng)、色域等，加之結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，相較于目前液晶技術(shù)有顯著提升，被視為下一代顯示技術(shù)。但是，由于目前OLED主要采用FMM(精細(xì)金屬遮罩)蒸鍍技術(shù)，由于面板驅(qū)動(dòng)技術(shù)較為復(fù)雜等因素，導(dǎo)致OLED面板良率極低，對(duì)于大尺寸OLED電視而言，價(jià)格仍相當(dāng)昂貴。業(yè)界普遍認(rèn)為，未來(lái)OLED要走向大尺寸化、高解析度，以及成本降低，必須依賴于OLED打印技術(shù)。不過(guò)，包括韓國(guó)面板廠在內(nèi)的主要參與廠商已經(jīng)過(guò)多年的嘗試，但離量產(chǎn)還有一定距離。

　　目前，在大尺寸OLED電視面板供應(yīng)方面，仍以LGDisplay一家獨(dú)大，包括三星在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)廠商仍在觀望狀態(tài)。IHS預(yù)估，2015年全球OLED電視的出貨仍不足50萬(wàn)臺(tái)，但到2019年仍達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)左右。

　　至于在曲面電視部分，在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間中，品牌廠和面板廠商所推規(guī)格一致;曲面電視的出現(xiàn)，使品牌廠商分成曲面和超輕薄平面2個(gè)陣營(yíng)。前者是以三星、索尼、以及TCL和海信為代表的廠商，后者以LG、創(chuàng)維和主要日本品牌為代表。從技術(shù)而言，無(wú)論是LCD還是OLED都可以達(dá)到曲面顯示，但不同LCD技術(shù)在實(shí)現(xiàn)曲面的難度和成本上有所差異;就觀看體驗(yàn)而言，曲面和平面電視并無(wú)根本差異。IHS認(rèn)為，曲面電視主要的訴求仍是外觀造型的差異，有一定時(shí)尚潮流因素。隨著時(shí)間的遷移，預(yù)計(jì)曲面電視出貨量極有可能在2016～2017年間達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)的階段顛峰，之后將有所回落。