HTC差點淪陷 拿什么資本帶動VR發(fā)展

　　前日據(jù)臺灣媒體報道，HTC打算出售自家在上海的工廠，接盤者或為大陸手機(jī)廠商。消息發(fā)布后，歷時數(shù)月陰霾的HTC股價終于見長，雖然只是區(qū)區(qū)0.4%，但對于今年以來一直發(fā)展不順的HTC而言多少是個光明的兆頭。

　　據(jù)悉，該工廠由HTC在2009年于上海建立，當(dāng)時耗資3220萬美元，而出售工廠的計劃顯然是具體執(zhí)行HTC此前決定減少35%運營費用支出的體現(xiàn)。除此之外，HTC早前還宣布將在全球范圍內(nèi)裁員15%，這意味著有大約2300人將失去工作。

　　另外在宣布這些措施的同時，HTC還重組了智能手機(jī)業(yè)務(wù)，并成立新的事業(yè)部，以專注于設(shè)計生產(chǎn)高端智能手機(jī)、虛擬現(xiàn)實設(shè)備和智能硬件等產(chǎn)品。

　　差一點點，HTC就一文不值了

　　今年以來，HTC今年的股價大跌了60%，2季度當(dāng)季虧損亦超過2億美元，加上旗艦手機(jī)出貨量的暴跌，以及短期內(nèi)又缺乏具備競爭力的新品補(bǔ)位，導(dǎo)致眾多分析師和評級機(jī)構(gòu)均給了HTC負(fù)面分，比如彭博社調(diào)查的22名分析師，沒有一人在過去3個月推薦投資者買入HTC的股份。

　　HTC股價在最高時曾飆升到9000億新臺幣，但截至日前，HTC的總市值卻只有467.8億新臺幣，值得一提的是，截至今年6月底HTC現(xiàn)金儲備則為472億新臺幣，也就是說HTC的市值已經(jīng)低于其所持現(xiàn)金，這也就意味著，在投資人看來HTC當(dāng)下除了現(xiàn)金資產(chǎn)之外的品牌、工廠以及等，基本都毫無價值。

　　這毫無疑問是事關(guān)生死的事情，因為當(dāng)公司現(xiàn)金儲備成為了唯一對股東有價值的資產(chǎn)時，HTC想要翻身就是前所未有的難事。況且，HTC未來還不排除會減記更多的資產(chǎn)，因為目前HTC已經(jīng)對3季度營收給出了下調(diào)35%預(yù)期，并預(yù)估3季度虧損將會是55.1億元新臺幣，是外界分析師預(yù)計的5倍之多。

　　現(xiàn)在已經(jīng)不是HTC賣不賣的問題

　　關(guān)于HTC可能被收購的傳聞在這一兩年里經(jīng)常聽到，但如果說截止今年年初，HTC還有一部分收購價值的話，那么就現(xiàn)在來看，HTC似乎已經(jīng)徹底淪陷了。因為相比起來，已經(jīng)被易手的諾基亞有響徹全球的品牌和用戶基礎(chǔ)，摩托羅拉有品牌也有專利，而和HTC一樣待字閨中的黑莓則擁有幾乎等同于其市值的強(qiáng)大專利資產(chǎn)，相比之下，HTC既沒有系統(tǒng)和生態(tài)，也沒有專利，接連多年的下坡也意味著其缺乏強(qiáng)大的品牌和用戶基礎(chǔ)，可以說先天就缺乏利于潛在買方的并購價值。

　　加上HTC雖然是智能手機(jī)的排頭兵，但也沒有建立起足夠的產(chǎn)業(yè)積淀與資本，因此在當(dāng)下的市場環(huán)境里，也無法像三星、索尼和LG一樣能夠靠供應(yīng)鏈的擴(kuò)張去盈利，仍然需要依賴智能手機(jī)業(yè)務(wù)本身，但對于后者，HTC目前看來暫時還無力回天，這點HTC的股價下跌趨勢就不難看出，其并不是一舉暴跌，而是長期下降，這意味著未來將更加難以逆轉(zhuǎn)。

　　而HTC最新的旗艦M9前不久在國內(nèi)市場一舉跳水1400元，這也體現(xiàn)了HTC在品牌溢價還是無法和蘋果與三星抗衡，而往下的Desire系列在性價比上則更是被一片國產(chǎn)手機(jī)秒殺，整個是站在一個尷尬的境地。在這么一個先決條件下，影響到的不僅僅是HTC的品牌價值，同時還有其未來能否重起爐灶的機(jī)會。

　　VR是好，但沒有智能手機(jī)，HTC如何能帶動VR發(fā)展?

　　VR(虛擬現(xiàn)實)是被HTC所瞄準(zhǔn)的下一個市場，其希望VR行業(yè)的盈利增長可以彌補(bǔ)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的急劇下滑，對此，HTC不僅組建了專門的事業(yè)部，還斥資1000萬美元買下了總部位于加州的虛擬現(xiàn)實軟件創(chuàng)業(yè)公司W(wǎng)EVR 15%的股份，并組織了1000多名開發(fā)人員去開發(fā)VR軟件。這在大方向上固然是沒錯的，但令人感到憂慮的是，在智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)失去競爭力之后，HTC拿什么抬起VR等新設(shè)備?

　　這是一個非常復(fù)雜的問題，因為相比起能與智能手機(jī)組合發(fā)展的三星，以及擁有著內(nèi)容優(yōu)勢的索尼，HTC同樣沒有特別明顯的勝算，特別是對外短期內(nèi)逃不開作為一家手機(jī)公司印象的它，如果無法說服用戶購買自己的智能手機(jī)，相對應(yīng)的開展VR業(yè)務(wù)也就肯定不是一件容易的事情。

　　雖然有人質(zhì)疑同樣賭注VR的Facebook在這方面可能比HTC還要弱勢，但其實要知道的是，HTC的VR項目的合作方Valve雖然是當(dāng)下VR領(lǐng)域的領(lǐng)先者，可更早時候，Valve是希望自己做軟件，讓Oculus做硬件的。只可惜，F(xiàn)acebook對后者的收購使其美夢泡湯。

　　而這還不止，在Facebook收購了Oculus之后，包括Valve旗下的技術(shù)大牛Michael Abrash、Tom Forsyth等均跳槽到了Oculus，還有一些早前在Valve供職，但之后又離職的技術(shù)人員，也在輾轉(zhuǎn)之后加入了Oculus——這其實也正是促成Valve與HTC合作的原因之一，因為其不僅人員和核心技術(shù)都流向了Oculus，而且Oculus背后的Facebook還是個強(qiáng)悍的軟件公司，這意味著Valve坐擁的全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺Steam 平臺這個先決優(yōu)勢，也將遭遇不小的競爭，這使得其就實在無暇再顧及硬件的研發(fā)與生產(chǎn)了，索性都交給HTC來做。

　　目前來看，HTC只有要讓自家的VR設(shè)備在體驗上超過別家，包括內(nèi)容、兼容性以及硬件配置，但在價格上卻不能過高，這樣才能在這個新興市場有一些勝算。但這個預(yù)估這還不包括VR當(dāng)前在消費級市場還處于一片小眾的前提，也就是說，VR項目在短期內(nèi)肯定無法為HTC貢獻(xiàn)利潤。那么HTC的業(yè)績回暖能依靠的還是只有智能手機(jī)，關(guān)于后者的下一步規(guī)劃是代號為Hero的高端新旗艦，而這個將在四季度發(fā)布，直面iPhone 6s Plus和三星Note 5的產(chǎn)品，能有多大市場反應(yīng)誰都無法預(yù)估——但不難確認(rèn)的是，HTC如果不能依靠此次成本削減等舉措來實現(xiàn)營支平衡的話，那么當(dāng)其現(xiàn)金儲備消耗完之后，HTC將不免走向滅亡。