HTC差點(diǎn)淪陷 拿什么資本帶動(dòng)VR發(fā)展

　　前日據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，HTC打算出售自家在上海的工廠，接盤(pán)者或?yàn)榇箨懯謾C(jī)廠商。消息發(fā)布后，歷時(shí)數(shù)月陰霾的HTC股價(jià)終于見(jiàn)長(zhǎng)，雖然只是區(qū)區(qū)0.4%，但對(duì)于今年以來(lái)一直發(fā)展不順的HTC而言多少是個(gè)光明的兆頭。

　　據(jù)悉，該工廠由HTC在2009年于上海建立，當(dāng)時(shí)耗資3220萬(wàn)美元，而出售工廠的計(jì)劃顯然是具體執(zhí)行HTC此前決定減少35%運(yùn)營(yíng)費(fèi)用支出的體現(xiàn)。除此之外，HTC早前還宣布將在全球范圍內(nèi)裁員15%，這意味著有大約2300人將失去工作。

　　另外在宣布這些措施的同時(shí)，HTC還重組了智能手機(jī)業(yè)務(wù)，并成立新的事業(yè)部，以專注于設(shè)計(jì)生產(chǎn)高端智能手機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備和智能硬件等產(chǎn)品。

　　差一點(diǎn)點(diǎn)，HTC就一文不值了

　　今年以來(lái)，HTC今年的股價(jià)大跌了60%，2季度當(dāng)季虧損亦超過(guò)2億美元，加上旗艦手機(jī)出貨量的暴跌，以及短期內(nèi)又缺乏具備競(jìng)爭(zhēng)力的新品補(bǔ)位，導(dǎo)致眾多分析師和評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)均給了HTC負(fù)面分，比如彭博社調(diào)查的22名分析師，沒(méi)有一人在過(guò)去3個(gè)月推薦投資者買(mǎi)入HTC的股份。

　　HTC股價(jià)在最高時(shí)曾飆升到9000億新臺(tái)幣，但截至日前，HTC的總市值卻只有467.8億新臺(tái)幣，值得一提的是，截至今年6月底HTC現(xiàn)金儲(chǔ)備則為472億新臺(tái)幣，也就是說(shuō)HTC的市值已經(jīng)低于其所持現(xiàn)金，這也就意味著，在投資人看來(lái)HTC當(dāng)下除了現(xiàn)金資產(chǎn)之外的品牌、工廠以及等，基本都毫無(wú)價(jià)值。

　　這毫無(wú)疑問(wèn)是事關(guān)生死的事情，因?yàn)楫?dāng)公司現(xiàn)金儲(chǔ)備成為了唯一對(duì)股東有價(jià)值的資產(chǎn)時(shí)，HTC想要翻身就是前所未有的難事。況且，HTC未來(lái)還不排除會(huì)減記更多的資產(chǎn)，因?yàn)槟壳癏TC已經(jīng)對(duì)3季度營(yíng)收給出了下調(diào)35%預(yù)期，并預(yù)估3季度虧損將會(huì)是55.1億元新臺(tái)幣，是外界分析師預(yù)計(jì)的5倍之多。

　　現(xiàn)在已經(jīng)不是HTC賣不賣的問(wèn)題

　　關(guān)于HTC可能被收購(gòu)的傳聞在這一兩年里經(jīng)常聽(tīng)到，但如果說(shuō)截止今年年初，HTC還有一部分收購(gòu)價(jià)值的話，那么就現(xiàn)在來(lái)看，HTC似乎已經(jīng)徹底淪陷了。因?yàn)橄啾绕饋?lái)，已經(jīng)被易手的諾基亞有響徹全球的品牌和用戶基礎(chǔ)，摩托羅拉有品牌也有專利，而和HTC一樣待字閨中的黑莓則擁有幾乎等同于其市值的強(qiáng)大專利資產(chǎn)，相比之下，HTC既沒(méi)有系統(tǒng)和生態(tài)，也沒(méi)有專利，接連多年的下坡也意味著其缺乏強(qiáng)大的品牌和用戶基礎(chǔ)，可以說(shuō)先天就缺乏利于潛在買(mǎi)方的并購(gòu)價(jià)值。

　　加上HTC雖然是智能手機(jī)的排頭兵，但也沒(méi)有建立起足夠的產(chǎn)業(yè)積淀與資本，因此在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境里，也無(wú)法像三星、索尼和LG一樣能夠靠供應(yīng)鏈的擴(kuò)張去盈利，仍然需要依賴智能手機(jī)業(yè)務(wù)本身，但對(duì)于后者，HTC目前看來(lái)暫時(shí)還無(wú)力回天，這點(diǎn)HTC的股價(jià)下跌趨勢(shì)就不難看出，其并不是一舉暴跌，而是長(zhǎng)期下降，這意味著未來(lái)將更加難以逆轉(zhuǎn)。

　　而HTC最新的旗艦M9前不久在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一舉跳水1400元，這也體現(xiàn)了HTC在品牌溢價(jià)還是無(wú)法和蘋(píng)果與三星抗衡，而往下的Desire系列在性價(jià)比上則更是被一片國(guó)產(chǎn)手機(jī)秒殺，整個(gè)是站在一個(gè)尷尬的境地。在這么一個(gè)先決條件下，影響到的不僅僅是HTC的品牌價(jià)值，同時(shí)還有其未來(lái)能否重起爐灶的機(jī)會(huì)。

　　VR是好，但沒(méi)有智能手機(jī)，HTC如何能帶動(dòng)VR發(fā)展?

　　VR(虛擬現(xiàn)實(shí))是被HTC所瞄準(zhǔn)的下一個(gè)市場(chǎng)，其希望VR行業(yè)的盈利增長(zhǎng)可以彌補(bǔ)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的急劇下滑，對(duì)此，HTC不僅組建了專門(mén)的事業(yè)部，還斥資1000萬(wàn)美元買(mǎi)下了總部位于加州的虛擬現(xiàn)實(shí)軟件創(chuàng)業(yè)公司W(wǎng)EVR 15%的股份，并組織了1000多名開(kāi)發(fā)人員去開(kāi)發(fā)VR軟件。這在大方向上固然是沒(méi)錯(cuò)的，但令人感到憂慮的是，在智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)失去競(jìng)爭(zhēng)力之后，HTC拿什么抬起VR等新設(shè)備?

　　這是一個(gè)非常復(fù)雜的問(wèn)題，因?yàn)橄啾绕鹉芘c智能手機(jī)組合發(fā)展的三星，以及擁有著內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的索尼，HTC同樣沒(méi)有特別明顯的勝算，特別是對(duì)外短期內(nèi)逃不開(kāi)作為一家手機(jī)公司印象的它，如果無(wú)法說(shuō)服用戶購(gòu)買(mǎi)自己的智能手機(jī)，相對(duì)應(yīng)的開(kāi)展VR業(yè)務(wù)也就肯定不是一件容易的事情。

　　雖然有人質(zhì)疑同樣賭注VR的Facebook在這方面可能比HTC還要弱勢(shì)，但其實(shí)要知道的是，HTC的VR項(xiàng)目的合作方Valve雖然是當(dāng)下VR領(lǐng)域的領(lǐng)先者，可更早時(shí)候，Valve是希望自己做軟件，讓Oculus做硬件的。只可惜，F(xiàn)acebook對(duì)后者的收購(gòu)使其美夢(mèng)泡湯。

　　而這還不止，在Facebook收購(gòu)了Oculus之后，包括Valve旗下的技術(shù)大牛Michael Abrash、Tom Forsyth等均跳槽到了Oculus，還有一些早前在Valve供職，但之后又離職的技術(shù)人員，也在輾轉(zhuǎn)之后加入了Oculus——這其實(shí)也正是促成Valve與HTC合作的原因之一，因?yàn)槠洳粌H人員和核心技術(shù)都流向了Oculus，而且Oculus背后的Facebook還是個(gè)強(qiáng)悍的軟件公司，這意味著Valve坐擁的全球最大的綜合性數(shù)字發(fā)行平臺(tái)Steam 平臺(tái)這個(gè)先決優(yōu)勢(shì)，也將遭遇不小的競(jìng)爭(zhēng)，這使得其就實(shí)在無(wú)暇再顧及硬件的研發(fā)與生產(chǎn)了，索性都交給HTC來(lái)做。

　　目前來(lái)看，HTC只有要讓自家的VR設(shè)備在體驗(yàn)上超過(guò)別家，包括內(nèi)容、兼容性以及硬件配置，但在價(jià)格上卻不能過(guò)高，這樣才能在這個(gè)新興市場(chǎng)有一些勝算。但這個(gè)預(yù)估這還不包括VR當(dāng)前在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)還處于一片小眾的前提，也就是說(shuō)，VR項(xiàng)目在短期內(nèi)肯定無(wú)法為HTC貢獻(xiàn)利潤(rùn)。那么HTC的業(yè)績(jī)回暖能依靠的還是只有智能手機(jī)，關(guān)于后者的下一步規(guī)劃是代號(hào)為Hero的高端新旗艦，而這個(gè)將在四季度發(fā)布，直面iPhone 6s Plus和三星Note 5的產(chǎn)品，能有多大市場(chǎng)反應(yīng)誰(shuí)都無(wú)法預(yù)估——但不難確認(rèn)的是，HTC如果不能依靠此次成本削減等舉措來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)支平衡的話，那么當(dāng)其現(xiàn)金儲(chǔ)備消耗完之后，HTC將不免走向滅亡。