一張圖看懂誰(shuí)才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大

　　日前，一份由通信行業(yè)人士爆出的，據(jù)稱來(lái)自市調(diào)機(jī)構(gòu)GFK的報(bào)告顯示了7月份各個(gè)智能手機(jī)品牌在中國(guó)大陸線下市場(chǎng)銷售的情況。

　　從數(shù)據(jù)中可以看出，在線下銷售渠道中：三星在各個(gè)價(jià)格檔位都顯現(xiàn)出了頹勢(shì);國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌表現(xiàn)則比較正常，華為和獨(dú)立出的子品牌榮耀分別在各自的價(jià)格檔位領(lǐng)先;而2000到3000元左右的市場(chǎng)基本被OPPO和vivo占領(lǐng);以及，線下渠道中見不到錘子、一加等小清新手機(jī)品牌。

　　1)“沒(méi)有線下”的小米也能統(tǒng)治千元機(jī)的線下銷售

　　據(jù)記者了解，截止至今年7月底，小米共銷售了大約7200萬(wàn)臺(tái)紅米智能手機(jī)，紅米作為小米的子品牌，也是小米旗下銷量最好的手機(jī)系列。

　　然而，盡管一位小米人士對(duì)PingWest品玩記者明確表示，所有小米之家和授權(quán)維修店沒(méi)有銷售手機(jī)的情況，也即小米并沒(méi)有所謂的線下渠道，但其入門機(jī)型在市場(chǎng)上的受歡迎度也能夠從線上滲透到線下。在500到1000元價(jià)格檔位上，小米擁有大約17%的市場(chǎng)份額。

　　2)只有百元機(jī)能給聯(lián)想扳回顏面

　　聯(lián)想在各個(gè)價(jià)位上產(chǎn)品線的設(shè)置似乎并不太理想，數(shù)據(jù)顯示聯(lián)想的主要市場(chǎng)仍然在低于500元的3G和4G手機(jī)上，在該價(jià)格檔位上市場(chǎng)占有率高達(dá)29.4%，遠(yuǎn)高于第二名酷派的18.6%……而在其他價(jià)格檔位上，聯(lián)想的市占率排名都不理想。

　　不過(guò)，在收購(gòu)摩托羅拉的第二年，聯(lián)想又推出了神機(jī)工場(chǎng)品牌。雖然這兩個(gè)新的品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)獨(dú)立核算，但它們的新機(jī)或許能幫助聯(lián)想在2015年下半年獲得更多的市場(chǎng)存在感。

　　3)OPPO和vivo穩(wěn)坐主流價(jià)位線下寶座

　　在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌風(fēng)起云涌的年代，這OPPO和vivo一直是較少有人討論的品牌。在1500到2000元、2500到3000這兩個(gè)主流價(jià)格檔位上，vivo、華為、OPPO和三星的市場(chǎng)地位比較接近。vivo一名人士透露，該價(jià)位上銷量最高的產(chǎn)品是降價(jià)2000元以下的vivo X5和2598元的X5 Pro。而華為和三星在這兩個(gè)價(jià)位上也有高度細(xì)分化的產(chǎn)品線，提供給消費(fèi)者多種選擇。

　　4)高端仍然是華為和三星的天下

　　大屏幕的華為Mate 7一直以來(lái)是“公務(wù)員階層”最喜歡的機(jī)型，經(jīng)常乘坐飛機(jī)和高鐵的人士一定對(duì)這款手機(jī)再熟悉不過(guò)。雖然作為華為旗下價(jià)格最貴的手機(jī)，平均銷售價(jià)格超過(guò)3000元，但Mate 7的銷量也已經(jīng)達(dá)到了大幾百萬(wàn)的水平。

　　5)非國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)差勁

　　僅僅1、2年前，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)還被三星、蘋果、HTC等品牌占領(lǐng)。而現(xiàn)在，無(wú)論線上還是線下線下，非國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)都已經(jīng)國(guó)產(chǎn)品牌相比相去甚遠(yuǎn)。經(jīng)常被人詬病即將失勢(shì)的三星反而表現(xiàn)最好，被聯(lián)想收購(gòu)的摩托羅拉幾乎沒(méi)有存在感，HTC也逐漸失去了臺(tái)灣本地之外最依賴的大陸市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌和vivo、OPPO等線下強(qiáng)勢(shì)品牌的夾攻之下，非國(guó)產(chǎn)品牌的日子愈發(fā)艱難。