樂視營收增逾五成 下半年智能電視銷量或承壓

　　8月25日，賈躍亭在其個(gè)人微博上透露，樂視全網(wǎng)通手機(jī)或?qū)⒂诰旁掳l(fā)布。在同一天，樂視發(fā)布了其2015年年中財(cái)報(bào)。不過，兩條消息并未提振樂視股價(jià)，8月26日樂視開盤報(bào)33元，隨后該股股價(jià)下跌9.99%報(bào)30.73元，封上跌停板。

　　財(cái)報(bào)顯示，樂視網(wǎng)上半年?duì)I業(yè)總收入44.61億元，同比增長51.79%;凈利潤2.55億元，同比增長67.7%。從中報(bào)披露的各項(xiàng)收入來源來看，樂視的主要收入來源依舊以付費(fèi)業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)和終端業(yè)務(wù)收入為主，其中廣告和付費(fèi)業(yè)務(wù)收入占總收入比重過半。

　　據(jù)樂視網(wǎng)2014年度報(bào)告披露的“樂視網(wǎng)業(yè)務(wù)生態(tài)圖”，樂視網(wǎng)的終端業(yè)務(wù)板塊包括超級電視、樂視盒子和Letv UI。如今，根據(jù)樂視商城官網(wǎng)提供的資料顯示，新的終端業(yè)務(wù)板塊納入了汽車、手機(jī)、電視、盒子以及各周邊產(chǎn)品等。

　　樂視控股方面告訴記者，由于手機(jī)和汽車等業(yè)務(wù)并未并入上市公司業(yè)務(wù)中，因而在剛發(fā)布的中報(bào)內(nèi)，終端業(yè)務(wù)收入主要以超級電視的銷售收入為主。財(cái)報(bào)顯示，在今年上半年，樂視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入為10.34億元，終端業(yè)務(wù)收入為18.93億元，付費(fèi)業(yè)務(wù)收入10.75億元。

　　去年上半年，樂視網(wǎng)營業(yè)收入為29.4億元，較2013年同期增長291%。其中，樂視網(wǎng)來自廣告、終端業(yè)務(wù)收入分別為6.9億元和17.1億元。據(jù)樂視網(wǎng)去年年中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其中2014年1月至6月份的銷量(含訂單)約為70萬臺。去年樂視網(wǎng)年報(bào)披露，樂視在2014財(cái)年銷售的超級電視數(shù)量達(dá)150萬臺。

　　樂視官方公布的超級電視銷售數(shù)量均包含了訂單數(shù)量。以樂視超級電視為例，從下訂單到商品送到消費(fèi)者手中，中間仍間隔有半個(gè)月左右的時(shí)間。將還處在完成階段的訂單納入該季度的財(cái)務(wù)報(bào)表當(dāng)中，也意味企業(yè)傾向于在當(dāng)下呈現(xiàn)更好的收入狀況，以獲得資本市場認(rèn)可。

　　樂視智能終端事業(yè)群COO梁軍在去年12月接受媒體采訪時(shí)表示，截止到2014年10月，樂視一共賣出142萬臺超級電視。換言之，樂視在去年七月至十月的四個(gè)月左右時(shí)間內(nèi)，超級電視的銷量基本追平去年上半年的銷量。隨后銷量有所放緩：在去年十二月中旬，樂視方面公開宣布超級電視銷量達(dá)到150萬臺。

　　在今年的年中財(cái)報(bào)內(nèi)，樂視方面表示，“有信心及能力完成2015年全年300萬臺以上超級電視的銷量目標(biāo)。”從去年的銷售情況來看，今年下半年銷量增速最快的前三個(gè)月份，將決定樂視超級電視能否完成其全年的銷售預(yù)期。但從上半年公布的銷售數(shù)據(jù)來看，需要樂視在下半年至少售出200萬臺超級電視，達(dá)到這一銷量需要超級電視的銷售速度比過去幾個(gè)季度提升數(shù)倍。

　　“樂視 TVo超級電視的放量目前主要是受到產(chǎn)能限制的影響，后續(xù)公司將持續(xù)全力優(yōu)化供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)，不斷提升產(chǎn)能，滿足廣大消費(fèi)者的旺盛購買需求。”在2014和2015年的中報(bào)中，樂視均提及，其超級電視受到產(chǎn)能限制的影響，后續(xù)將提升產(chǎn)能。在銷量目標(biāo)明顯提升的前提下，對于供應(yīng)鏈造成的挑戰(zhàn)也無疑更大。

　　目前，樂視超級電視購買會員服務(wù)期限為兩年，而樂視超級手機(jī)則根據(jù)用戶自身的需求，來進(jìn)行軟硬件的購買搭配。樂視超級手機(jī)方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者確認(rèn)，以購買會員服務(wù)來抵消購買硬件支出部分，將納入付費(fèi)業(yè)務(wù)收入中，而并非計(jì)入終端業(yè)務(wù)收入。

　　“事實(shí)上樂視將未來一段時(shí)間獲得的付費(fèi)業(yè)務(wù)收入，在財(cái)報(bào)上提前展示給了外界。”香頌資本董事沈萌告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，無論推手機(jī)抑或其他品類，樂視需要不斷增加用戶規(guī)模，武器之一即通過價(jià)格競爭力較強(qiáng)的硬件來圈得用戶。但用戶增長規(guī)模一旦下降，樂視來自付費(fèi)業(yè)務(wù)的收入或?qū)⒚媾R尷尬。

　　和蘋果的模式不同，無論小米或樂視，均通過高性價(jià)比的硬件價(jià)格吸引用戶，繼而在軟件服務(wù)方面實(shí)現(xiàn)盈利。沈萌認(rèn)為，和小米相比，樂視在銷售層面的舉措，已經(jīng)將其軟硬件更為緊密地捆綁在了一起。

　　值得一提的是，壓低硬件價(jià)格也使得公司短期內(nèi)需要大量資金的投入，另外，隨著會員規(guī)模增長，還將帶來帶寬方面的成本提升。今年7月初，樂視網(wǎng)在對來自證監(jiān)會的《中國證監(jiān)會行政許可項(xiàng)目審查反饋意見通知書》的回復(fù)中承認(rèn)：“2014年?duì)I業(yè)利潤下降的主要原因，是樂視TV超級電視銷量大規(guī)模增長，這導(dǎo)致樂視網(wǎng)運(yùn)營超級電視產(chǎn)品的子公司樂視致新(天津)虧損較大，使得少數(shù)股東損益大幅下降。”

　　樂視超級手機(jī)方面告訴記者，截至八月初，樂視超級手機(jī)銷量已突破100萬臺規(guī)模。多位接受采訪的市場分析人士告訴記者，無論智能汽車還是自行車，目前均處在布局階段，短期內(nèi)難以在財(cái)報(bào)收入方面形成增量。

　　事實(shí)上，樂視正站在一輛滾滾向前的戰(zhàn)車上，希望不斷吸納越來越多的用戶使用其軟硬件服務(wù)，來支撐和鞏固目前的格局。但資本市場變冷等外部環(huán)境因素，或?qū)ζ湫纬刹煌潭鹊奶魬?zhàn)。