大陸手機(jī)三強(qiáng)在歐洲強(qiáng)勢(shì)崛起

　　TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，2015年2季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.04億部，相比上季度提升1.9%，其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)二季度智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.26億部，占二季度全球智能手機(jī)出貨量的41%，相比上個(gè)季度增長(zhǎng)15.6%。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)忙“出海”

　　然而，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC于8月26日發(fā)布最新報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年全球智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)10.4%，達(dá)到14.4億部。雖然這一預(yù)測(cè)表明市場(chǎng)仍將繼續(xù)增長(zhǎng)，但I(xiàn)DC表示這一速度遠(yuǎn)低于2014年的27.5%，較該公司之前11.3%的預(yù)期也有所下調(diào)。

　　IDC表示，全球智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩的主要因素來(lái)源于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)新設(shè)備的需求放緩。

　　面對(duì)日益飽和的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，各手機(jī)廠商紛紛尋求“出海”，渴望在市場(chǎng)更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)上分一杯羹。

　　印度作為新興市場(chǎng)中成長(zhǎng)最快最大的市場(chǎng)，成為了很多品牌的首選出海口，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年第二季度，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在印度的出貨量同比增加三倍，環(huán)比翻翻。僅聯(lián)想、小米、華為和金立四個(gè)品牌便占據(jù)第二季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額的12%，較一年前增長(zhǎng)一倍。

　　三大國(guó)產(chǎn)品牌閃耀歐洲

　　為了加速“出海”，有些企業(yè)已經(jīng)不滿足于新興市場(chǎng)的擴(kuò)張，開始向歐洲市場(chǎng)等成熟市場(chǎng)進(jìn)軍。但是，成熟市場(chǎng)對(duì)專利的保護(hù)很強(qiáng)，且又是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)市場(chǎng)，準(zhǔn)入門檻較高，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌都難以建樹。

　　而來(lái)自IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度，在歐洲前十大手機(jī)品牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)位列三席，其中華為位列第5位，TCL和聯(lián)想分別位列第7、8位。其中華為首次成為歐洲市場(chǎng)前5大手機(jī)品牌。

　　2015年第二季度，華為、TCL和聯(lián)想在歐洲銷量總計(jì)為428.3萬(wàn)部，占據(jù)11.3%的市場(chǎng)份額。

　　令人驚喜的是，2015年第二季度，在歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的四個(gè)品牌中，華為、TCL和聯(lián)想占據(jù)三席。華為銷量同比增加近50%，TCL增長(zhǎng)超過40%，聯(lián)想也有近20%的增長(zhǎng)率，銷量增長(zhǎng)迅猛。

　　除蘋果三星外，其他歐洲市場(chǎng)傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌，銷量下滑嚴(yán)重。IDC數(shù)據(jù)顯示，HTC同比下降約35%，LG和索尼同比下滑均超過20%。

　　成熟市場(chǎng)才是國(guó)產(chǎn)品牌的試金石

　　以往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，山寨得以橫行，皆因法律監(jiān)管方對(duì)中國(guó)公司侵權(quán)問題睜一只眼閉一只眼，導(dǎo)致很多觀察家認(rèn)為質(zhì)疑中國(guó)手機(jī)制造商毫無(wú)創(chuàng)新精神。今非昔比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛闖蕩海外市場(chǎng)，離開政府的庇護(hù)，憑借的就是各家企業(yè)的“真本領(lǐng)”。

　　而進(jìn)入海外市場(chǎng)中含金量最高的就要數(shù)歐美成熟市場(chǎng)，就是企業(yè)實(shí)力的最佳體現(xiàn)，擁有的專利數(shù)量就成為了進(jìn)入歐美市場(chǎng)的入場(chǎng)券，因?yàn)?，在發(fā)達(dá)國(guó)家銷售手機(jī)必須支付給專利所有者1/4的收入。HTC在海外的教訓(xùn)更是人人皆知，HTC董事長(zhǎng)王雪紅曾向媒體感慨：“中國(guó)若無(wú)核心技術(shù)，將永遠(yuǎn)被歐美公司阻擋在外。”

　　其中華為，在通信領(lǐng)域積累了大量的專利儲(chǔ)備。截至2014年12月31日，華為累計(jì)共獲得專利授權(quán)38825件，累計(jì)申請(qǐng)中國(guó)專利48719件，累計(jì)申請(qǐng)外國(guó)專利23917件，90%以上專利為發(fā)明專利。

　　TCL通過并購(gòu)阿爾卡特品牌，經(jīng)過10年的發(fā)展，已經(jīng)深扎歐洲市場(chǎng)。2004年TCL以已較小代價(jià)收購(gòu)了獲得了阿爾卡特重要的近2000項(xiàng)移動(dòng)專利，取得了今后與其他國(guó)際手機(jī)廠商和專利公司重要的談判“籌碼”。據(jù)悉，除了在英國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利、葡萄牙、希臘等市場(chǎng)繼續(xù)保持了傳統(tǒng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)(市場(chǎng)份額5-15%不等)，在俄羅斯市場(chǎng)也已成為與三星份額相同的手機(jī)品牌。

　　聯(lián)想也是通過并購(gòu)增加自己的專利儲(chǔ)備。并購(gòu)摩托羅拉，使得聯(lián)想獲得超過2000項(xiàng)的專利資產(chǎn)以及摩托羅拉移動(dòng)品牌和商標(biāo)組合，而摩托羅拉與諾基亞、愛立信等廠商之間超過21000項(xiàng)的專利授權(quán)協(xié)議聯(lián)想則可以悉數(shù)繼承。至此，聯(lián)想進(jìn)軍歐美市場(chǎng)獲得了通行證。 此外，聯(lián)想還收購(gòu)了NEC在全球多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)的超過3800項(xiàng)專利組合，涉及專利技術(shù)已廣泛用于智能手機(jī)的生產(chǎn)制造。

　　此外，渠道也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍歐美市場(chǎng)的壁壘之一。據(jù)TCL相關(guān)人員介紹，歐洲市場(chǎng)社會(huì)化渠道只占到手機(jī)銷售市場(chǎng)的15%，手機(jī)銷售主要還是通過運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)。TCL通訊CEO郭愛平曾表示，在收購(gòu)阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)同時(shí)，TCL也借此打通了與國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的合作渠道，開始熟悉和掌握與國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的合作方式和游戲規(guī)則。這對(duì)TCL今后在北美和拉美市場(chǎng)擴(kuò)張起到了重要作用。

　　華為、TCL、聯(lián)想在歐洲市場(chǎng)能夠取得今天的成績(jī)看似出乎意料，實(shí)則厚積薄發(fā)。這三家公司無(wú)論在專利儲(chǔ)備還是銷售渠道上都有了很長(zhǎng)時(shí)間的積累和耕耘。走出國(guó)門，在完全沒庇護(hù)的市場(chǎng)環(huán)境下勝出才邁向國(guó)際品牌手機(jī)的第一步。