全球平板電腦出貨再暴跌，產(chǎn)業(yè)鏈如何破局

　　來自臺灣咨詢公司TrendForce最新的平板電腦份額統(tǒng)計和預(yù)測，報告顯示，2015年全球平板電腦出貨量預(yù)計為1.63億部，較去年減少14.3%。其中，品牌廠商的平板電腦出貨量將為1.17億部，白牌廠商為4600萬部，分別下降18.7%和3.1%。

　　需求疲弱，平板電腦出貨暴跌

　　TrendForce的報告具體到各大廠商數(shù)據(jù)：蘋果上半年的出貨量為2360萬臺，份額約31.4%，不過預(yù)計下半年過后，其份額將被蠶食到27.4%。

　　三星上半年平板電腦出貨則以22.2%市占率位居第二，約1,670萬臺，預(yù)估下半年出貨量將不如上半年。

　　而聯(lián)想和華碩，上半年出貨量分別約為442萬臺和243萬臺。下半年將會迎來小幅攀升。同樣迎來回升的還有微軟和亞馬遜。不過未來整體市場依然不容樂觀。

　　對于衰退原因，集微網(wǎng)認為主要由三點：1.平板電腦市場在經(jīng)歷了爆發(fā)增長后，出現(xiàn)動力不足。2.大屏智能手機繼續(xù)以較快速度增長，吞食了中小尺寸的平板電腦市場。3.進入今年以來隨之股市動蕩，引發(fā)匯率市場波動，加之全球經(jīng)濟疲軟直接影響了國內(nèi)平板廠商的市場策略。

　　危機蔓延，平板芯片廠商陷入困境

　　平板電腦終端的衰退也傳導(dǎo)到了上游供應(yīng)鏈企業(yè)。DIgitimes Research預(yù)測，2015年下半大陸地區(qū)平板電腦應(yīng)用處理器訂單狀況將因客戶需求不振，且整體市況不良而持續(xù)偏弱，2015年下半大陸平板電腦AP出貨量恐較2014年下半衰退29.4%，僅4,775萬顆，而2015全年大陸平板電腦AP出貨將年衰退24.4%，僅9,645萬顆，成大陸平板電腦AP出貨首次出現(xiàn)負成長的年度。

　　具體到芯片廠商，DIgitimes報道稱，基于Atom處理器的Android平板出貨量相比去年有了下降，降到了1080萬臺，而今年還只剩下不到半年的時間，要突破去年的銷量是難上加難。

　　同樣，聯(lián)發(fā)科在上半年出貨大幅衰退后，下半年預(yù)期將有所回溫。不過，行業(yè)整體出貨下降，也導(dǎo)致2015年聯(lián)發(fā)科全年市占率依然維持在24%以上。由于英特爾快速衰退，以及2015年下半年瑞芯微預(yù)期出貨量的回升，使得瑞芯微今年整體出貨份額升至行業(yè)第二位。

　　不過行業(yè)整體下滑趨勢很難扭轉(zhuǎn)。早前，瑞芯微高級副總裁陳鋒在接受媒體采訪時就表示，平板市場從2009年到2013年是爆炸性的增長，然后這個形勢到2014年逐漸趨緩。

　　大平板戰(zhàn)略，破局小平板市場困局

　　近日，瑞芯微品牌經(jīng)理邢燕燕在接受集微網(wǎng)采訪時表示，中國電子制造有著特殊的背景和狀態(tài)，中國這幾十年急速發(fā)展留下了一些集體意識。越來越多的企業(yè)采取一種集體跟風(fēng)意識，導(dǎo)致通過降價、再降價的方式競爭。

　　面對產(chǎn)業(yè)困局，如何跳出產(chǎn)業(yè)鏈的惡性循環(huán)，傳統(tǒng)廠商又怎樣才能在原有基礎(chǔ)上挖掘出新的消費點呢?

　　來自調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2015年平板電腦出貨總量預(yù)計1.63億臺，下滑14.9%。但另一方面，以2合1形態(tài)為代表的商務(wù)、行業(yè)平板，逐漸成長為市場中的主角。據(jù)IDC預(yù)測，10英寸以上以及2合1平板的市場占有率在2019年成長到39.5%，漲幅驚人。

　　這組數(shù)據(jù)可以看出，在傳統(tǒng)娛樂平板電腦出現(xiàn)疲軟時，更細分的商務(wù)平板、教育類平板卻出現(xiàn)的逆勢增長。

　　面對這一現(xiàn)象，瑞芯微品牌經(jīng)理邢燕燕透露，其實瑞芯微早已開始布局細分市場，為用戶提供差異化、針對化的選擇。最近，瑞芯微針對2合1商務(wù)平板市場，發(fā)布了輕辦公系統(tǒng)——Light Office OS，業(yè)界將其定義為“一款更好用的輕辦公系統(tǒng)”。該系統(tǒng)兼容Android 5.1，針對輕辦公、商務(wù)的用戶習(xí)慣與需求，進行大量創(chuàng)新，從根本上提升Android系統(tǒng)的商務(wù)體驗。

　　據(jù)邢燕燕介紹， Light Office OS還支持微軟Android版Office套件與金山WPS套件，WORD、PPT、EXCEL系列軟件。更實用是，搭載Light Office OS的平板產(chǎn)品，可智能適配鍵盤、鼠標(biāo)，支持常見鼠標(biāo)右鍵菜單功能與鍵盤快捷鍵操作。這也是瑞芯微挖掘細分市場用戶需求，推出具有針對的產(chǎn)品。

　　除此之外，在今年初瑞芯微還與英特爾合作，共同推出通話平板，這種技術(shù)差異化提升了同行業(yè)的模仿成本，也為客戶擴大了產(chǎn)品外延屬性。

　　基于平板，又高于平板，這是集微網(wǎng)對瑞芯微平板產(chǎn)業(yè)布局的認識，用一個詞概括即：“大平板戰(zhàn)略”。不僅僅有傳統(tǒng)細分平板，還有以平板產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)衍生出更多產(chǎn)業(yè)：例如，Chromebook、顯示器智能一體機、OTT、廣告機等。

　　在國際市場，今年初瑞芯微與Google 聯(lián)合發(fā)布的一系列內(nèi)置瑞芯微芯片處理器的Chrome OS筆記本形態(tài)產(chǎn)品，至此將Android系統(tǒng)擴展至PC領(lǐng)域。

　　在國內(nèi)市場，今年8月5日AOC與搜狐視頻推出“狐樂”顯示器智能一體機，搭載RK3188四核芯片，內(nèi)置搜狐視頻服務(wù)，除了可以當(dāng)作普通顯示器外，同時可以脫離電腦主機單獨運行。而早在去年瑞芯微和優(yōu)酷土豆就推出過搭載了瑞芯微RK3188芯片的15.6寸超清大屏平板電腦。這種介于平板和電視之間的產(chǎn)品，同樣也是瑞芯微的“大平板戰(zhàn)略”的一部分。

　　除了Chromebook、顯示一體機，瑞芯微的OTT盒子也是發(fā)展最為迅猛的業(yè)務(wù)之一，目前瑞芯微提供高中低全線的解決方案，包括國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站等多家公司都采用瑞芯微的方案，據(jù)內(nèi)部人士透露，瑞芯微單一個公司的出貨量就是百萬級別，瑞芯微OTT盒子今年市場占有率能拿到行業(yè)第一的位置。

　　瑞芯微的“大平板戰(zhàn)略”還包括，機場的廣告機、餐廳的點菜平板、學(xué)生專用的教育平板……多元化的方案，為傳統(tǒng)平板電腦廠商提供更多選擇，也挖掘出市場的潛能，這也破開了目前小平板市場的困局。

　　個性多元化方案+低功耗器件布局，迎IoT 產(chǎn)業(yè)爆發(fā)

　　深耕平板產(chǎn)業(yè)同時，平板芯片廠商還必須找到未來產(chǎn)業(yè)的突破口。毋庸置疑，IoT產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于爆發(fā)前夜。今年以來智能硬件單個出貨量雖然不大，但是行業(yè)明顯進入了一個爆發(fā)期。

　　瑞芯微很早就開始在IoT 產(chǎn)品線積極布局，今年瑞芯微PX2芯片方案進入車規(guī)級Car市場，成功支持中移動4G LTE智能車機&阿里YunOS智能車機量產(chǎn)。在可穿戴產(chǎn)品線上，采用瑞芯微6321的芯片的兒童智能手表已出貨。除了之外，基于瑞芯微方案的智能燈泡、藍牙音響、銀行POS機以及一些低功耗方案的產(chǎn)品都已進入了量產(chǎn)期。

　　在IoT領(lǐng)域，瑞芯微今年還推出了全球最低功耗WiFi芯片方案，其功耗接近藍牙BT4.0 LE功耗，首次使得WiFi在IoT中使用紐扣電池成為可能!此舉可大大降低模塊體積，且方便智能硬件產(chǎn)品的使用和安裝，真正實現(xiàn)大幅降低設(shè)備功耗、產(chǎn)品尺寸及開發(fā)成本的技術(shù)優(yōu)勢。

　　未來布局上，瑞芯微的IoT 產(chǎn)品線，基本的思路是全產(chǎn)業(yè)鏈的提供細分、差異化、個性化解決方案。而在芯片器件領(lǐng)域，低功耗成為了重點研發(fā)方向之一。

　　從瑞芯微的“大平板戰(zhàn)略”和“個性多元化的IoT戰(zhàn)略”布局或許能為一些廠商提供一個轉(zhuǎn)型的方向。不過在產(chǎn)業(yè)鏈巨變時期，每個廠商都應(yīng)該立足身上優(yōu)勢和實際情況做出適合自己的選擇，才能在變革中重新獲得新生。