中國彩電業(yè)拐點已現(xiàn) OLED將成未來主流

　　那個屬于彩電業(yè)的黃金年代，還會再來嗎?

　　每一個行業(yè)都有自己的黃金年代，對彩電業(yè)者來說，2003年就是他們的黃金年代——那一年，液晶電視面板技術(shù)應(yīng)用全面成熟，臺韓面板廠商都在瘋狂地對產(chǎn)品線升級換代，產(chǎn)能急速膨脹，面板價格迅速降低。國產(chǎn)廠商在CRT電視行將落幕之際，紛紛抓住液晶電視這一全新的核武器 進行產(chǎn)業(yè)升級，整個家電市場上到處都是要買液晶電視的70后消費者，年輕的他們剛剛步入而立之年，喜歡纖薄漂亮的彩電新品。創(chuàng)維、康佳、TCL等國產(chǎn)品牌在那一年的市場表現(xiàn)就像現(xiàn)在的三星、小米和樂視，甚至有業(yè)者說過這樣一句形象的話：只要液晶電視面板彩電的生產(chǎn)線開著，鈔票就會滾滾而來。

　　那一年的彩電榮景，好比電影史上的1994年誕生了《阿甘正傳》、《肖申克的救贖》和《東邪西毒》等眾多不朽名作，對如今依然奮斗于彩電業(yè)界的業(yè)者來說，對比這些年來彩電市場飽受高庫存、價格戰(zhàn)之苦，2003年那個巔峰之年 實在太值得回味了。

　　這樣的榮景還會再來嗎

　　12年后的今天，創(chuàng)維率先在國內(nèi)發(fā)布了55英寸以上的大屏4KOLED智能彩電，并且預(yù)計2015年銷量為3萬臺。3萬臺這個數(shù)字相對全市場的4500萬臺而言，似乎是個不起眼的數(shù)字，然而3萬臺卻意味著國產(chǎn)OLED電視已經(jīng)全面量產(chǎn)，走到了市場的中心。對于彩電業(yè)者而言，等待4K超清大屏OLED的真正量產(chǎn)已經(jīng)等得太久了，創(chuàng)維的舉措不僅說明業(yè)界在OLED彩電上終于取得了實質(zhì)性突破，更讓大家看到了一個新的希望——在液晶電視面板之后，OLED彩電如今終于可以啟動市場普及的步伐，讓整個彩電市場再次升級換代，像2003年那樣的彩電榮景，又再次盼到了!

　　萬事俱備只欠東風(fēng)

　　一切的市場變革必然要從供求關(guān)系的變動開始發(fā)起，國內(nèi)彩電業(yè)者的體驗尤深：從今年年中開始，大屏液晶電視面板價格進入快速下跌階段，單月的跌幅達5美元至10美元之間，一向被認(rèn)為是利潤豐厚的55英寸以上大屏液晶電視面板彩電隨之迅速跌價，如今4000元左右即可購得。這意味著，國內(nèi)彩電業(yè)界已經(jīng)再無什么現(xiàn)成的利潤金母雞 ，如果不下定決心迅速投入到新一輪的新品切換中，就惟有被洗牌出局的命運了。

　　這邊廂，彩電業(yè)者面臨新品切換的華山一條路 ;那邊廂，從2013年就開始沸沸揚揚的OLED面板產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了根本性變化——面板巨頭LGDisplay的OLED生產(chǎn)良率經(jīng)過兩年多的磨合，如今已經(jīng)迅速上升，2K分辨率OLED面板良率已近九成，4K分辨率的OLED面板今年6月開始量產(chǎn)，預(yù)計明年良率也會達到九成。這意味著，OLED彩電的市場化已經(jīng)到來。

　　對于消費者而言，擁有OLED彩電與液晶電視是層次完全不同的體驗：由于OLED的每個像素都是獨立自發(fā)光，色彩表現(xiàn)更為深邃、自然。因此，在對比度、黑場表現(xiàn)、色域、響應(yīng)速度、可視角度及均勻度上都要比大家熟悉的液晶電視面板要好得多，并且能夠大幅節(jié)省電能。用OLED面板作為電視機的屏幕，給人最直接的感受就是看到的色彩更純，更自然。光是近100%接近純黑，在性能上比液晶電視面板響應(yīng)時間快4000倍這些實實在在的參數(shù)，就已經(jīng)完全把液晶電視面板比下去了。從2013年創(chuàng)維、三星和LG等彩電巨頭開始展示OLED彩電樣品的時候開始，不少高端影視愛好者均對這種新品充滿了購買欲望。

　　從上游供應(yīng)鏈到市場需求方，整個OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈的兩頭都準(zhǔn)備好了，都在釋放出一個鐵一般的信號——繼2003年那個巔峰之年 之后，OLED彩電將為彩電市場帶來一次新的顛覆。今后，畫質(zhì)更好的OLED彩電將會大量量產(chǎn)，走進主流消費者的家中。那么，作為中間環(huán)節(jié)的電視機終端生產(chǎn)者，現(xiàn)在準(zhǔn)備好了嗎?

　　機會總是留給有準(zhǔn)備的人

　　此時的中國彩電業(yè)者，大多還在互聯(lián)網(wǎng)彩電的圍剿 和新品的選擇之爭中忙碌著，前有歧路、后有追兵 是大部分人的心態(tài)寫照：有業(yè)者認(rèn)為OLED電視的發(fā)展之路雖然很踏實，但不希望把利潤分給OLED面板生產(chǎn)廠商，所以打算把資源集中在發(fā)展激光電視上，與創(chuàng)維、康佳等廠商的看法形成了明顯分歧。還有業(yè)者認(rèn)為，在未來新品市場形勢沒有明朗前，還是按兵不動為好，可以多搞搞互聯(lián)網(wǎng)彩電的營銷。

　　于是，消費者就能在市場上看到很多的風(fēng)景：一邊是各大廠商激辯激光電視和OLED電視哪種更能代表著未來，一邊是不少傳統(tǒng)彩電廠商都在跟小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)廠商較勁，推出互聯(lián)網(wǎng)智能電視瞄準(zhǔn)中高端市場。然而，在這些眼花繚亂的風(fēng)景背后，作為大頭的高端電視消費者，已經(jīng)從購買使用經(jīng)歷以及賣場現(xiàn)場體驗上給出了實實在在的回應(yīng)：這其實沒有什么好爭的——激光電視即使把屏幕做到100英寸，但亮度和對比度低、畫面不通透這個硬傷至今仍然無法解決，很難對真正的高端用戶產(chǎn)生吸引力。而互聯(lián)網(wǎng)智能電視在低售價，主攻付費服務(wù)盈利的背后，是相關(guān)的廠商為了應(yīng)付成本壓力而降低用料標(biāo)準(zhǔn)，大量使用B級屏或者尾貨。

　　從去年到如今，激光電視和互聯(lián)網(wǎng)品牌電視只用了一年多的時間，就被主流的高端電視用戶從采購清單上抹去，高端電視市場最后還是留給了堅持走OLED發(fā)展道路的廠商。從事OLED的廠商，海外品牌有LG，國內(nèi)品牌有創(chuàng)維。

　　其實，從2013年開始，創(chuàng)維就已經(jīng)在積累OLED彩電的研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)。創(chuàng)維是第一批與LG以及三星一起面向全球展示OLED電視新品的廠商，當(dāng)去年三星暫時叫停OLED彩電開發(fā)后，創(chuàng)維方面經(jīng)過反復(fù)論證，依然認(rèn)為OLED彩電會是新一代的彩電發(fā)展方向。創(chuàng)維高層認(rèn)為，一旦OLED彩電開始嘗試，從價格而言，同尺寸、同檔次的OLED彩電和液晶電視相比，OLED彩電只貴了50%。對于高端用戶而言，這個價差與提升的視聽體驗相比，是可以接受的價格。從產(chǎn)能供應(yīng)而言，目前不僅有LGDisplay在加大OLED面板的生產(chǎn)投入，未來3年的追加投入相當(dāng)于45億元人民幣左右，而且國內(nèi)的京東方和華星光電都陸續(xù)導(dǎo)入AMOLED技術(shù)，也會為OLED的未來產(chǎn)能提供更大的空間。

　　基于對業(yè)界產(chǎn)能的了解和分析，創(chuàng)維才如此放心地在這兩年中對OLED彩電的研發(fā)和適配工作大量投入資源，目前國內(nèi)同業(yè)普遍依然處于OLED產(chǎn)品導(dǎo)入期，創(chuàng)維已經(jīng)率先進入了大屏OLED彩電的量產(chǎn)期，并且早早與LGDisplay達成面板方面的大量采購合作，此前有業(yè)者估計在一臺OLED大屏電視中，面板成本可能高達九成。但據(jù)創(chuàng)維透露，由于創(chuàng)維早早就為OLED電視的生產(chǎn)籌備了大量資金，因此在采購量上遠勝于其他競爭同業(yè)，實際上拿到的價格很好，面板成本只占整機成本的六成左右。

　　根據(jù)創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝的分析，創(chuàng)維擁有全球首家量產(chǎn)4KOLED電視這個實際利好，將會對整個國產(chǎn)OLED市場產(chǎn)生系列的連鎖反應(yīng)——今年有望達成3萬臺高端大屏OLED彩電的銷售目標(biāo)，明年OLED電視面板將繼續(xù)放量供應(yīng)，成本會快速下降，有望成為OLED電視的普及元年。到2020年，國內(nèi)OLED電視市場滲透率將達到二成左右，銷售金額占比可能將達到三成。

　　當(dāng)一個行業(yè)再次走到了榮景周期的時候，總會有各種激動人心的成功故事在不斷涌現(xiàn)。如今，OLED將會給彩電行業(yè)再次帶來繁榮與狂飆的機遇，這一波市場洗牌，創(chuàng)維康佳們是否能夠帶領(lǐng)國內(nèi)彩電廠商率先占領(lǐng)全球彩電市場的最新制高點呢?機會正在悄然而至，而且總是留給那些有準(zhǔn)備的人。