高通可望藉驍龍820拉回高端手機(jī)客戶

　　高通(Qualcomm)在2015年9月中旬于香港舉辦的3G/LTESummit，正式發(fā)表下一代高階方案Snapdragon820，除確認(rèn)全部交由三星(Samsung)以14nm制程量產(chǎn)外，在核心設(shè)定與周邊運(yùn)算組件方面也有極大變革，而拿到樣品的OEM廠商回饋狀況多表示滿意，并認(rèn)為其符合高階架構(gòu)應(yīng)有的表現(xiàn)。據(jù)DIGITIMESResearch訪查，已確定主要大廠都有導(dǎo)入該方案的計(jì)畫，或正進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將可一掃2015年初僅有LG支持高通高階產(chǎn)品的窘?jīng)r。

　　高通原在高階市場(chǎng)都主打自有架構(gòu)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，然而由于其2015年在產(chǎn)品布局趕不上市場(chǎng)需求，無法即時(shí)推出相對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，應(yīng)急的Snapdragon810在整體表現(xiàn)上不盡人意，導(dǎo)致其高階產(chǎn)品出貨急速冷卻。據(jù)DIGITIMESResearch統(tǒng)計(jì)，2015年高階Snapdragon800系列年出貨預(yù)估下滑達(dá)六成以上，對(duì)高通整體獲利影響非常嚴(yán)重，其會(huì)計(jì)年度3Q’15(截至2015年6月28日為止)營(yíng)收年減14%，會(huì)計(jì)年度4Q’15營(yíng)收年減幅甚至預(yù)期上看三成，在面臨營(yíng)收急遽萎縮的情況下，高通也決定讓Snapdragon820提早在2015年底上陣，相關(guān)終端也會(huì)在年底或2016年初推出。

　　不過高通在重返榮耀的路上還有幾個(gè)潛在阻礙，首先是海思與聯(lián)發(fā)科高階產(chǎn)品布局正面瞄準(zhǔn)高通Snapdragon820，其初期測(cè)試數(shù)據(jù)表現(xiàn)亦相當(dāng)亮眼，雖然海思客戶暫時(shí)只有華為1家，但其高階產(chǎn)品出貨不斷擴(kuò)張，已逐漸壓縮到其他競(jìng)爭(zhēng)廠商的高階產(chǎn)品，而聯(lián)發(fā)科在品牌與方案形象方面雖難與高階掛勾，但其一貫的低價(jià)與Turnkey作法仍能吸引到一定的客戶群。

　　然而高通2016年最大的挑戰(zhàn)不是來自于Android陣營(yíng)的許多品牌廠，而是蘋果(Apple)。據(jù)DIGITIMESResearch的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，Android平臺(tái)出貨成長(zhǎng)力道持續(xù)萎縮，反之蘋果整體市占則明顯提升，若扣除300美元以下的中低價(jià)位智慧型手機(jī)部分，恐怕蘋果在高階智慧型手機(jī)的市占已超過七成，因此對(duì)高通的高階客戶產(chǎn)生相當(dāng)大的壓力，雖然有部分原因是出自高通在2015年缺乏堪用的高階方案，導(dǎo)致其客戶高階產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，但隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到蘋果陣營(yíng)，未來要挽回消費(fèi)者的心恐怕難度會(huì)增加不少。