TCL海外戰(zhàn)略迎收獲期 電視子品牌銷(xiāo)量全美第7

　　習(xí)大大的美國(guó)訪問(wèn)開(kāi)啟了一輪各大媒體的報(bào)道PK，有關(guān)于中美經(jīng)濟(jì)、兩國(guó)外交以及未來(lái)發(fā)展等各種話(huà)題隨即開(kāi)啟，而作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的承載者之一，中美企業(yè)在兩國(guó)的表現(xiàn)也被媒體所關(guān)注。就在習(xí)主席訪美期間，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上，TCL的廣告形象片也同時(shí)亮相，其董事長(zhǎng)兼CEO李東生在此片中表示：“只有堅(jiān)守實(shí)業(yè)，才能撐起中國(guó)的脊梁，我相信未來(lái)創(chuàng)新和發(fā)展的中心，就在中國(guó)。”

　　據(jù)國(guó)際貨幣基金組織估算，今年全球產(chǎn)出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3.3%，中國(guó)對(duì)全球增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)估計(jì)為28.5%。分析人士認(rèn)為，中國(guó)要實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)目標(biāo)，首要的是完成“實(shí)業(yè)振興”。近年來(lái)，部分實(shí)業(yè)借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)+的大潮，進(jìn)一步夯實(shí)自身實(shí)力，更有一批優(yōu)秀企業(yè)率先走出國(guó)門(mén)，在國(guó)際化的探索上積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)。

　　作為國(guó)內(nèi)率先通過(guò)海外并購(gòu)走向國(guó)際的品牌，TCL的國(guó)際化之路已經(jīng)走了整整16年。2004年并購(gòu)法國(guó)湯姆遜的全球彩電業(yè)務(wù)，幫助TCL打開(kāi)了北美市場(chǎng)的大門(mén)。最近幾年，TCL在北美地區(qū)不斷創(chuàng)造業(yè)績(jī)新高，且與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)完成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作，開(kāi)拓出全新的局面。2011年，互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，TCL與美國(guó)本土電商亞馬遜開(kāi)展合作，強(qiáng)化美國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，借力亞馬遜，直接促成了TCL 2013年與ROKU的合作——二者聯(lián)合推出極具性?xún)r(jià)比的智能電視TCL ROKU TV，并在2014年拿下了了全美銷(xiāo)量30萬(wàn)臺(tái)的業(yè)績(jī)，在全美排名第7，TCL在美國(guó)由此愈戰(zhàn)愈強(qiáng)?，F(xiàn)在，在美國(guó)當(dāng)?shù)氐募译姰a(chǎn)業(yè)中，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)已經(jīng)退出，形成了以TCL為代表的中國(guó)企業(yè)與日韓企業(yè)三足鼎立的局面。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和跨界競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，TCL也不斷摸索適合市場(chǎng)的企業(yè)戰(zhàn)略。2014年，TCL對(duì)外發(fā)布“雙+”戰(zhàn)略(“智能+互聯(lián)網(wǎng)”和“產(chǎn)品+服務(wù)”)，同時(shí)提出“7+3+1”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，即七大產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域、三大服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及創(chuàng)投及投資業(yè)務(wù)。2014年，TCL全年?duì)I收1010.29億元，其中海外收入占比高達(dá)近一半，成為了真正的國(guó)際化企業(yè)。現(xiàn)在，TCL的LCD電視銷(xiāo)量全球排名第4位，液晶面板全球排名第5位，手機(jī)全球排名第6位，國(guó)際化成績(jī)斐然。

　　此前，李東生在接受采訪時(shí)表示，從“全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)”這個(gè)新定位出發(fā)，TCL未來(lái)將雙輪驅(qū)動(dòng)。堅(jiān)持“雙+”戰(zhàn)略的同時(shí)，國(guó)際化也要繼續(xù)、同時(shí)深入。集團(tuán)的下一個(gè)五年的戰(zhàn)略目標(biāo)，則是要成為全球智能終端的領(lǐng)先者。這意味著，TCL必須要以工業(yè)制造能力為基礎(chǔ)打造核心競(jìng)爭(zhēng)能力，創(chuàng)新發(fā)展，建立起多種基于互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)能力，探索更多國(guó)際化的可能，這將支持TCL走向下一個(gè)十年。