紅潮進(jìn)逼陷苦戰(zhàn)　韓面板雙雄也亟思突圍

　　南韓面板大廠三星顯示器(Samsung Display)和樂(lè)金顯示器(LG Display)因大陸業(yè)者強(qiáng)力追擊加上LCD電視銷售量減少而陷于苦戰(zhàn)。業(yè)界認(rèn)為，兩大南韓業(yè)者如果想要在顯示器市場(chǎng)中繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)地位，需要確保 AMOLED市場(chǎng)的市占率。

　　根據(jù)韓媒Edaily報(bào)導(dǎo)，最近顯示器業(yè)界消息指出，大陸業(yè)者從2012年開(kāi)始正式在市場(chǎng)上擴(kuò)大影響力。LCD制造技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度很高，所以很難再用品質(zhì)當(dāng)作差別化的競(jìng)爭(zhēng)利器，在目前LCD顯示器占市場(chǎng)90%的情況下，大陸已對(duì)南韓業(yè)者產(chǎn)生極大威脅。

　　由于南韓面板業(yè)者幾乎在所有種類的顯示器都有很高的市占率，所以在大陸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手崛起的過(guò)程受到特別大的影響。因?yàn)楣┙o過(guò)剩而導(dǎo)致面板價(jià)格持續(xù)下降的同時(shí)，大陸業(yè)者擴(kuò)充強(qiáng)大的生產(chǎn)力和提高市占率，使得南韓面板供應(yīng)鏈的經(jīng)營(yíng)環(huán)境逐漸惡化。

　　目前南韓面板業(yè)者較有利的是高附加價(jià)值面板，如低溫多晶矽(LTPS)和金屬氧化物(Oxide)等的銷售比重相當(dāng)大，這方面大陸面板供應(yīng)鏈暫時(shí)還難以追上。另外，由于電視和智慧型手機(jī)等的大尺寸化趨勢(shì)，韓業(yè)者也紛展開(kāi)以大尺寸面板為中心的營(yíng)業(yè)和生產(chǎn)活動(dòng)。

　　業(yè)界有分析指出，南韓面板業(yè)者在AMOLED領(lǐng)域和相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及制程技術(shù)等方面都大幅領(lǐng)先大陸，若未來(lái)想維持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，南韓業(yè)者需要更集中發(fā)展有優(yōu)勢(shì)的技術(shù)。

　　南 韓業(yè)界進(jìn)一步指出，三星顯示器和樂(lè)金顯示器分別為三星電子(Samsung Electronics)和樂(lè)金電子(LG Electronics)這類國(guó)際大廠的子公司，應(yīng)加速攜手研發(fā)AMOLED產(chǎn)品，并以AMOLED為基礎(chǔ)研發(fā)新的應(yīng)用擴(kuò)張AMOLED市場(chǎng)，而且目前就 是需要努力的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。

　　不過(guò)分析也指出，目前即使在南韓企業(yè)能獨(dú)占AMOLED市場(chǎng)的最樂(lè)觀情況下，如考慮LCD的市占率 下滑和平均售價(jià)低落等因素，三星顯示器和樂(lè)金顯示器的收益和現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率都難有很大提升。未來(lái)還需要針對(duì)顯示器各領(lǐng)域的市占率、售價(jià)、業(yè)者投資需求增減與財(cái) 務(wù)指標(biāo)變化等項(xiàng)目，持續(xù)進(jìn)行觀察。

　　同樣面對(duì)大陸面板廠的急起直追，臺(tái)廠則是采不同策略進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，臺(tái)業(yè)者不與大陸面板廠搶占低價(jià)市場(chǎng)。舉 例而言，群創(chuàng)就首創(chuàng)8.6代面板廠，玻璃基板尺寸為2,250x2,600mm，比一般傳統(tǒng)的8.5代廠玻璃基板尺寸2,200x2,500mm以及 7.5代廠的1,950x2,250mm尺寸還要大一點(diǎn)。

　　群創(chuàng)的8.6代廠將在2016年第3季開(kāi)始投產(chǎn)，未來(lái)群創(chuàng)的電視面板尺寸將逐漸調(diào)整成5吋一跳，一路從40、45、50、55、60、65吋發(fā)展至100吋，而在這些產(chǎn)品中，目前45吋是市面上尚未出現(xiàn)的獨(dú)特尺寸。

　　至 于友達(dá)方面，則采取將產(chǎn)品從量化轉(zhuǎn)向質(zhì)化，搭配商業(yè)模式、價(jià)值鏈整合、客戶布局以及新應(yīng)用等，構(gòu)筑整體價(jià)值的提升。在這樣的思維下，友達(dá)開(kāi)發(fā)許多新產(chǎn)品， 像是ALCD顯示技術(shù)，整合UHD 4K超高解析度、曲面設(shè)計(jì)、量子點(diǎn)廣色域及HDR(High Dynamic Range)超高動(dòng)態(tài)對(duì)比等多項(xiàng)先進(jìn)顯示技術(shù)在內(nèi)，讓畫(huà)質(zhì)媲美AMOLED電視面板，價(jià)格卻只有AMOLED面板的3分之1。

　　此外，友達(dá)也開(kāi)發(fā)業(yè)界最高2,000 R曲率的35吋超寬曲面桌上型監(jiān)視器面板，另外還開(kāi)發(fā)了半穿反、LTPS等高規(guī)格產(chǎn)品，目的就是希望不是只有做規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)而已，而是讓每一單位的面板價(jià)值能夠發(fā)揮到最大。