國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)低迷？三星LG日子更不好過(guò)

　　世界第一大和第二大彩電制造商三星電子和LG電子的電視機(jī)銷(xiāo)售狀況，是全球面板業(yè)的關(guān)鍵風(fēng)向標(biāo)。然而，2015年以來(lái)，兩家電視機(jī)業(yè)務(wù)均陷入低迷。

　　一線彩電組裝廠商的業(yè)績(jī)惡化，直接影響后方市場(chǎng)的景氣。雖然產(chǎn)業(yè)影響存在一定滯后性，但是從前三季度的世界主要彩電廠商銷(xiāo)售看，現(xiàn)在電視機(jī)業(yè)很難快速走出困境，因此將可能帶來(lái)面板需求減少、價(jià)格下落的危機(jī)。

　　負(fù)擔(dān)

　　三星電子方面，2015年第一季度，因三星電視成品銷(xiāo)售惡化，該公司彩電和白電等產(chǎn)品所在的消費(fèi)者家電(CE)部門(mén)出現(xiàn)了1400億韓元的營(yíng)業(yè)赤字。雖然在2015年第二季度三星消費(fèi)者家電部門(mén)實(shí)現(xiàn)了2100億韓元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，但彩電產(chǎn)品利潤(rùn)率較往年仍有較大折扣，主要是依靠冰箱、洗衣機(jī)等白色家電產(chǎn)品的發(fā)力。

　　LG電子方面的狀況也不太樂(lè)觀。2015年第一季度和第二季度，LG電視所在的家庭娛樂(lè)部門(mén)(HE)分別出現(xiàn)62億韓元和827億韓元的營(yíng)業(yè)虧損。不過(guò)，LG電子的HE部門(mén)不包括白電，因此和三星CE部門(mén)不具備可比性。但兩家共同的特點(diǎn)，都是電視機(jī)業(yè)務(wù)給所在部門(mén)盈利帶來(lái)負(fù)擔(dān)。

　　三星和LG方面給出的幾個(gè)電視機(jī)業(yè)務(wù)不理想的理由，大概是匯率波動(dòng)劇烈，全球新興國(guó)家市場(chǎng)貨幣貶值銷(xiāo)售縮水，歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，世界彩電消費(fèi)整體市況不佳。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面板的危機(jī)在于兩大塊，一塊是中國(guó)市場(chǎng)，雖然三星LG在中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量遠(yuǎn)低于本土品牌，但上游面板企業(yè)對(duì)中國(guó)廠商的出貨依賴(lài)僅次于兩強(qiáng)，一塊是新興市場(chǎng)，中國(guó)彩電品牌國(guó)際化才剛開(kāi)始，國(guó)際市場(chǎng)主要還是韓系和索尼等廠商主導(dǎo)，增量大但匯率損失也大，這使得制造商面臨選擇，是頂著虧損擴(kuò)張市占率，還是暫時(shí)熄火保盈利，這將影響上游面板業(yè)。

　　警示

　　對(duì)于正在加速?lài)?guó)際化的中國(guó)彩電品牌來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在三星電視、LG電視面臨的全球匯率難題也是將來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌必然要面對(duì)的。

　　2015年8月份，美元指數(shù)在95左右，而在2014年10月份，美元指數(shù)是87左右，升了大概9%。該美元指數(shù)主要以歐元、日元、英鎊、加元、瑞典克朗、瑞士法郎做比較。此外，美元平均價(jià)值指標(biāo)從去年3月31日的100升值至100.31，創(chuàng)十二年來(lái)最高紀(jì)錄。

　　這其中，尤其是俄羅斯和巴西的貨幣大幅貶值，對(duì)兩大彩電銷(xiāo)售巨頭的業(yè)績(jī)惡化影響最大。由于三星、LG電視銷(xiāo)售主要是在國(guó)際市場(chǎng)，彩電主要部件采購(gòu)都是美元計(jì)價(jià)，但是終端銷(xiāo)售是按照當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)價(jià)的方式。

　　顯然，在去年從上游廠商用美元采購(gòu)面板和零件制造出來(lái)的電視，今年在上述新興市場(chǎng)用盧布或者巴西雷亞爾計(jì)價(jià)賣(mài)出，虧損也就不出意外了。

　　在貨幣貶值的情況下，彩電銷(xiāo)售商業(yè)可以選擇等比例提高零售價(jià)，但這樣一來(lái)，辛苦打下的市場(chǎng)份額可能就會(huì)被對(duì)手搶占。比如去年10月份，一臺(tái)1000美元以下的彩電，在俄羅斯的售價(jià)大約是4.3萬(wàn)盧布，如果按照匯率，今年應(yīng)該漲價(jià)到6.89萬(wàn)盧布賣(mài)，這樣一來(lái)，銷(xiāo)量就會(huì)萎縮，市場(chǎng)份額縮減，如果成品堆積在倉(cāng)庫(kù)，又造成庫(kù)存減損，連鎖反應(yīng)不斷。

　　更關(guān)鍵的是，在2014年，由于供給不足，液晶面板價(jià)格還較往年高出不少。因此，和往年同期相比，一方面是前期推高的面板價(jià)格，一方面是后期推高的強(qiáng)勢(shì)美元，雙重?cái)D壓彩電廠商利潤(rùn)。

　　意外?

　　或許業(yè)界對(duì)于中國(guó)彩電市場(chǎng)的不景氣較為關(guān)注，但從全球看，中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)還算穩(wěn)定的電視機(jī)消費(fèi)國(guó)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS Displaysearch的數(shù)據(jù)報(bào)告，2015年上半年世界彩電總出貨量約9791.19萬(wàn)臺(tái)，同比2014年同期的1.31億臺(tái)減少了5%，上半年總出貨額415.51億美元，同比去年同期的442.83億美元減少了6.1%。

　　按照IHS的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)是全球唯一一個(gè)還在增長(zhǎng)的彩電消費(fèi)區(qū)域。東歐、非洲等地的彩電出貨量和出貨額降幅都在20%以上，尤其是包括俄羅斯在內(nèi)的東歐市場(chǎng)，降幅接近30%，南美雖然低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但出貨量降幅也接近10%，出貨額降幅在20%以上。

　　三星電視第二季度業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)的一個(gè)重要原因，是該公司減少了在東歐的彩電銷(xiāo)售，轉(zhuǎn)而增加在市況較好的北美市場(chǎng)投入，而LG電視則是在北美份額減少，導(dǎo)致第二季度虧損擴(kuò)大。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，三星電子在東歐的彩電出貨量約183.38萬(wàn)臺(tái)，同比去年下滑36.5%，在北美市場(chǎng)則增長(zhǎng)了2.6%至448.45萬(wàn)臺(tái)。LG電子上半年?yáng)|歐彩電出貨減少16.9%至192.28萬(wàn)臺(tái)，在北美市場(chǎng)同比減少15.5%至159萬(wàn)臺(tái)。

　　從這個(gè)角度而言，內(nèi)在的匯率因素，使得在北美的彩電出貨成績(jī)，顯然直接影響全球兩大彩電巨頭的盈利表現(xiàn)截然不同。