十億賭局中迷失的董明珠是時(shí)候醒醒了

　　根據(jù)格力近日發(fā)布的2015上半年中報(bào)顯示：格力電器營(yíng)業(yè)收入同比下降13%，凈利潤(rùn)幾乎與去年同期持平，而上一次公司中報(bào)營(yíng)收下降還是2009年的事。其2015年半年報(bào)顯示，上半年空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收419.9億元，同比2014年上半年507.2億元下滑約17%。

　　先來(lái)看看兩家公司去年的營(yíng)收，再根據(jù)上半年?duì)I收預(yù)測(cè)2015年全年?duì)I收。據(jù)兩家2014年年報(bào)顯示，小米2014年?duì)I收是743億，格力2014年?duì)I收是1400億，兩者營(yíng)收相差近一倍。根據(jù)2015年上半年的增長(zhǎng)情況，小米營(yíng)收可能達(dá)到近1000億，格力約1250億。那么從明年開(kāi)始格力和小米營(yíng)收相差基本屬于同一起跑線，董明珠想要贏得十億賭局，必需調(diào)整之前的戰(zhàn)略思路，從三個(gè)方面入手。

　　拋棄手機(jī)專(zhuān)注空調(diào)

　　格力專(zhuān)注空調(diào)二十年，是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的專(zhuān)業(yè)化空調(diào)企業(yè)。“好空調(diào)，格力造”響遍大江南北深入人心，格力教父朱江洪聲明格力只專(zhuān)注空調(diào)。拋棄手機(jī)專(zhuān)注空調(diào)

　　但自從2013年底的十億賭局后，格力卻開(kāi)始大談生產(chǎn)手機(jī)，董明珠宣稱(chēng)格力做手機(jī)分分鐘滅小米，格力今年要銷(xiāo)售一億臺(tái)手機(jī)，甚至在最近接受媒體采訪時(shí)說(shuō)出了格力做手機(jī)要超越蘋(píng)果的狂言瘋語(yǔ)，這對(duì)格力品牌造成嚴(yán)重傷害。因?yàn)橐痪渫嫘κ降馁€局就進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，只有董明珠這樣有個(gè)性的女領(lǐng)導(dǎo)才做得出，但早已是一片紅海的手機(jī)業(yè)，哪里是傳統(tǒng)制造業(yè)說(shuō)玩就玩的。經(jīng)過(guò)一年做手機(jī)的折騰，希望董明珠回頭是岸，拋棄手機(jī)，專(zhuān)注空調(diào)，格力空調(diào)將會(huì)重新進(jìn)入增長(zhǎng)的軌道。

　　擁抱互聯(lián)網(wǎng)重視線上

　　如今傳統(tǒng)制造商面臨轉(zhuǎn)型困局，都尋求突破。特別是國(guó)家大力扶持互聯(lián)網(wǎng)+的情況下，美的、海爾等知名傳統(tǒng)企業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。比如格力最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的，在線上銷(xiāo)售額獲得快速增長(zhǎng)，目前其線上渠道覆蓋京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)，上半年電商全網(wǎng)零售額突破70億元。美的中報(bào)顯示，其線上零售額在家電行業(yè)排名第一。

　　美的表示線上銷(xiāo)售額還有很大提升空間，美的將推動(dòng)全國(guó)大物流平臺(tái)建設(shè)，抓住核心渠道改善薄弱市場(chǎng)，以保障電商業(yè)務(wù)發(fā)展，搭建美的端到端物流平臺(tái)。加強(qiáng)線上渠道建設(shè)意圖明顯。

　　而看看格力董明珠對(duì)互聯(lián)的看法，近日董明珠在接受媒體采訪揚(yáng)言：“如果實(shí)體經(jīng)濟(jì)不行，那一定是因?yàn)槟阕约簾o(wú)能。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)只有提高效率的作用。比如說(shuō)馬云，他在他的軌道上，你在你的軌道上，沒(méi)有制造業(yè)，馬云他才真正完蛋了?！睆亩髦榈恼勗捴锌梢钥闯觯髦閷?duì)互聯(lián)網(wǎng)極為不屑。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)的沖擊，格力必需擁抱互聯(lián)網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)線上布局，降低營(yíng)業(yè)成本，讓利消費(fèi)者，這樣格力在線上的銷(xiāo)量將會(huì)是格力新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　合作共贏布局智能家居

　　戰(zhàn)國(guó)后期，秦國(guó)極為強(qiáng)大，有一統(tǒng)天下的趨勢(shì)，但秦國(guó)沒(méi)有以一戰(zhàn)六，而是合縱連橫、遠(yuǎn)交近攻，一個(gè)一個(gè)諸侯國(guó)的消滅，終于秦滅六國(guó)一統(tǒng)天下。強(qiáng)如秦者，都如此，但董明珠卻不明白這個(gè)道理，以格力一己之力來(lái)對(duì)抗六大空調(diào)聯(lián)盟美的、海爾、志高、海信、長(zhǎng)虹、奧克斯。以至于六大空調(diào)聯(lián)盟發(fā)起聲勢(shì)浩大的“破格行動(dòng)”，矛頭直指格力，霸氣回應(yīng)董明珠的“清場(chǎng)論”。

　　希望董明珠痛改前非，加強(qiáng)合作，像美的海爾一樣多與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，提前布局智能家居，一旦物聯(lián)網(wǎng)的臺(tái)風(fēng)到來(lái)，格力又會(huì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　綜上所述，格力與小米兩年前的十億賭局，目前處于平分秋色的階段，誰(shuí)輸誰(shuí)贏都在一念之間，只要董明珠拋棄手機(jī)專(zhuān)注空調(diào)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)重視線上渠道、合作共贏布局智能家居，十億賭局鹿死誰(shuí)手尚不可知!