汪峰做FIIL耳機：能否被用戶認可？

　　初聞汪峰要做耳機，質(zhì)疑來自明星做電子產(chǎn)品大都不了了之甚至貽笑大方，原因則被認為“隔行如隔山”或者“明星效應”無法持久。除此，想來做一款好的電子產(chǎn)品本身就很難。

　　從左至右依次為彭錦洲、汪峰、鄔寧

　　回歸初心，我們來看一看汪峰到底拿出了怎樣一款產(chǎn)品吧。

　　產(chǎn)品初體驗：如果定價合理，倒是一款良心產(chǎn)品

　　10月11日，耳機品牌FIIL在北京舉行了線下交流品鑒會，提供紅色、藍綠色、銀色三種顏色的耳機進行現(xiàn)場體驗，董事長汪峰、CEO彭錦洲、CTO鄔寧等核心創(chuàng)始人齊聚，經(jīng)過佩戴與交流后，記者對這款耳機有了初步的認知。

　　FIIL耳機的耳殼與外頭梁采用啞光噴漆，長度可調(diào)節(jié)，采用全包耳封閉式設計，并具備降噪功能，采用單邊走線的設計，插孔設置在右側(cè)，使用3.5mm標準接口，與耳機主題配色一致，線材內(nèi)置多功能麥克風線控，可搭配手機使用。

　　活動現(xiàn)場設有盲聽環(huán)節(jié)，對標市面上較為熱銷的Beats Studio和森海塞爾MOMENTUM i，盲聽時記者并不知曉三款耳機的品牌、型號，提供自帶的播放設備和曲目后，由工作人員一一操作進行對比，13人盲聽下來，最終FIIL耳機排名第一，森海塞爾次之，記者也將頭把交椅給了FIIL。

　　就體驗來看，F(xiàn)IIL耳機的高頻略顯刺激，中頻明亮，通透度高;低頻處理的也很干凈;降噪效果滿足日常使用，總體來說是一款不錯的耳機。盲聽的其他兩款耳機售價都在兩千元以上，不知FIIL耳機最終定價幾何。

　　記者又在現(xiàn)場對耳機發(fā)燒友及業(yè)內(nèi)KOL進行了隨機訪問，有發(fā)燒友表示，如果售價在1000--2000之間，算是“良心產(chǎn)品”了;部分女性聽眾表示外觀有待提升、耳機過沉等;也有發(fā)燒友認為這款耳機是“超預期”的。

　　不會做耳機的歌手不是好導師，圍觀產(chǎn)品汪的“三觀”

　　前華為榮耀二號人物彭錦洲帶隊，繽特力任職十年的鄔寧加入負責耳機的研發(fā)與制造，為這款新興耳機做了背書，那么，處于風口浪尖的董事長汪峰呢?他在產(chǎn)品研發(fā)的過程中扮演了什么角色?他的商業(yè)邏輯又是什么?

　　談產(chǎn)品：大眾不喜歡那就不行

　　如果將外觀、音質(zhì)、智能三個因素進行排序，汪峰說他現(xiàn)階段會把音質(zhì)排在第一位，有這么多雙眼睛在盯著他，他要做出一款具備“好聲音”的耳機，那評判“好聲音”的標準是什么?汪峰認為是大眾。

　　普通受眾接觸到的耳機很多，他們可能不會很專業(yè)的大談特談中低頻、明亮度，就會說“好”“湊合”“不行”，但這里面已經(jīng)代表了太多的東西。(不愧是搖滾歌手中的流行歌手!)

　　“長按三下能體驗降噪效果”，一入場，汪峰就對一位仍在體驗耳機的發(fā)燒友進行了提示;采訪伊始，他還追問記者喜歡哪個顏色的耳機，并告知那個覺得耳機略沉的女孩，20號的發(fā)布會還將發(fā)布其他耳機產(chǎn)品，保證她能發(fā)現(xiàn)適合自己的產(chǎn)品……

　　汪峰為FIIL投了幾百萬美元，占股近4成，負責管理及產(chǎn)品方向的把控，以上種種細節(jié)，也能看出他對產(chǎn)品頗為上心。

　　FIIL的聲音是我來掌控的，我希望它能真實地還原你所聽到的東西，不要在某一個頻段方面過度渲染，非常漂亮非常飽滿地展現(xiàn)你所聽到的東西。

　　FIIL的外觀設計也是我挑選的，從300多個顏色中反復篩選，直到滿意為止。

　　中國版Beats、走小米模式到底是什么梗?

　　FIIL耳機曝光之初，“中國版Beats”、“走小米模式”這種說法不絕于耳，言談間，汪峰直言， FIIL與Beats的共同點在于，都是音樂家發(fā)起制造的產(chǎn)品，除此之外，并無交集。

　　這樣的宣傳我覺得是不對的，聽完之后我很生氣。

　　小米這兩個品牌的策略在當時都是極具成功的，F(xiàn)IIL之前，所有的高質(zhì)量耳機品牌都是老師，但將來投放到市場上，競爭是實打?qū)嵉摹?/p>

　　想必這些描述都是當時的營銷策略，現(xiàn)在產(chǎn)品初成，汪峰又頗為滿意， “夢想導師”想必是要叫板國際品牌了。

　　實現(xiàn)汪峰產(chǎn)品設想的便是鄔寧以及他的研發(fā)團隊。鄔寧聲學專業(yè)出身，此前效力繽特力近十年，去年下半年帶領二十多人的硬件研發(fā)團隊落地蘇州，負責耳機的電子系統(tǒng)、嵌入式軟件、音頻系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)系統(tǒng)、模具及供應商、質(zhì)量把關等方面，他坦言，耳機研發(fā)過程中最大的挑戰(zhàn)就是來自于汪峰的苛刻。

　　“我們經(jīng)常因為汪峰的一個想法上的改動，進行動輒十天半個月的調(diào)整、研發(fā)。”鄔寧如是說。(確定不是在黑老板么?)

　　談產(chǎn)業(yè)鏈：希望FIIL“去汪峰化”

　　2014年，汪峰鳥巢音樂會開創(chuàng)了演唱會線上付費直播的先例， 除了獲得2000多萬下下門票收入，還獲得300萬線上收入，初步顯現(xiàn)了他的商業(yè)頭腦。此次涉足耳機領域，他也帶來了一連串的愿景，坦誠的有些“心急”。

　　現(xiàn)在市面上出現(xiàn)了很多“頭機”，恨不得具備五六十種功能，我認為耳機目前還不需要集成太多功能，這個要跟隨耳機行業(yè)、智能穿戴整體的發(fā)展水平來走。

　　待FIIL產(chǎn)品成熟起來，“汪峰”這個標簽會逐漸淡化，我的底線是，沒有我這個標簽大家依然這可這個品牌。

　　在這種語境下，汪峰透露此次FIIL耳機發(fā)布會也將發(fā)布無線藍牙款耳機，且搭載多種智能操作。想要打造一個大眾耳機品牌，想必FIIL也不會只做這一款產(chǎn)品，甚至不會只做耳機，就當然也不能過渡消費“汪峰”。當然，彭錦洲表示FIIL現(xiàn)階段還是會做好耳機，之后考慮其他3C產(chǎn)品。

　　此外，音樂人出身，汪峰也希望在內(nèi)容方面發(fā)力。他告訴雷鋒網(wǎng)記者，這幾日他有在考慮一種“顛覆中國音樂產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式，使得音樂人能夠獲得幾乎全部的作品收入;聽眾也能第一時間聽到最多的新鮮音樂，并形成良心循環(huán)，自建平臺、與其他流媒體合作、簽約音樂合伙人等等

　　流媒體現(xiàn)在在手機里面，耳機插在手機里，未來會不會流媒體直接嵌入到耳機里面，這時候它們是一種什么關系?這時候的產(chǎn)業(yè)鏈是怎樣的?這時候版權的兌現(xiàn)方式又是怎樣的?

　　聽完記者表示還有些云山霧罩，業(yè)內(nèi)人士認為這很可能是一種基于開放平臺，音樂人、唱片公司、硬件廠商、用戶終端四方的多點分成模式。用戶買到的音頻產(chǎn)品會包含整個產(chǎn)業(yè)鏈的利潤，如果真正實現(xiàn)，F(xiàn)IIL耳機會加入到其中。

　　記者手札：文章開頭提及，做一款好的產(chǎn)品本身就很難，中國耳機市場的容量一年約200億人民幣，其中入耳式基本上淪入手機的配件市場，頭戴式和耳塞式則兩級分化，大部分利潤都被國外品牌商拿走。Beats、森海塞爾、AKG、鐵三角、拜亞動力占據(jù)高端前幾名，而國產(chǎn)耳機品牌靠低端化存活。在這樣的情況下，做出產(chǎn)品只是第一步，民族品牌也好，音樂產(chǎn)業(yè)鏈也罷，都非朝夕之作。

　　不過一番交流下來，汪峰“談夢想”的范兒仍在，但“產(chǎn)品經(jīng)理”的屬性也很濃，言談間不乏灼見，也成功勾起了記者的好奇心，集中了人力、物力、財力，如果汪峰真的做出了一款被大眾認可的耳機，我們倒也樂見其成。