百事貼牌生產(chǎn)手機(jī)之謎

　　在飲料這一主業(yè)務(wù)增長(zhǎng)出現(xiàn)壓力的情況下，百事就需要通過授權(quán)這種方式，從更多的渠道與方式保證品牌的整體呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌激活與保鮮，百事手機(jī)也只是品牌宣傳手段之一

　　又一個(gè)大牌要跨界做手機(jī)?!十一假期剛過，微博上名為“百事手機(jī)”的賬號(hào)消息迅速躋身熱門排行榜。

　　“下周二見!下周二見!下周二見!重要的事情說三遍。”同時(shí)又有爆料消息稱，百事即將推出手機(jī)“百事P1”，售價(jià)1299元，定位千元手機(jī)市場(chǎng)，主打時(shí)尚年輕人群。

　　一直盤踞于飲料行業(yè)的巨頭突然跨界做手機(jī)，在如今炙手可熱的手機(jī)市場(chǎng)自然又掀起不小的波瀾。然而當(dāng)10月13日周二到來時(shí)，百事手機(jī)并未在各種猜測(cè)與關(guān)注中如約而至，被質(zhì)疑炒作的消息接踵而來。

　　百事可樂隨后發(fā)布公告稱，百事可樂沒有計(jì)劃進(jìn)入移動(dòng)手機(jī)制造行業(yè)，目前只是與一個(gè)特許合作伙伴計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)向中國(guó)市場(chǎng)推出手機(jī)及配件，并且僅限于中國(guó)市場(chǎng)。

　　“在飲料這一主業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)出現(xiàn)壓力的情況下，百事就需要通過授權(quán)這種方式，從更多的渠道與方式保證品牌的整體呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌激活與保鮮，百事手機(jī)也只是品牌宣傳手段之一?！敝袊?guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬對(duì)法治周末記者說道。

　　謎樣宣傳成熱門

　　實(shí)際上，“百事手機(jī)”的微博認(rèn)證為“IT/互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品——手機(jī)廠商”的官方微博。其在10月10日連發(fā)數(shù)條有關(guān)百事可樂的微博，其中稱，近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量關(guān)于百事手機(jī)的信息，非常感謝大家的關(guān)注，經(jīng)與合作公司內(nèi)部溝通，下周二我們將帶來更多驚喜給大家。

　　“百事手機(jī)的新聞發(fā)布會(huì)將在10月20日舉辦”，這一信息也隨即出現(xiàn)在了一份網(wǎng)上流傳的10月手機(jī)新品發(fā)布會(huì)名列之中。

　　而百事手機(jī)的身份迷霧是從“百事機(jī)手”微博賬號(hào)的消失開始的。10月15日，“百事手機(jī)”被“玩瘋科技”取代，認(rèn)證為深圳玩瘋科技有限公司，而且之前直接涉及百事手機(jī)的內(nèi)容亦全部刪除。

　　并且該微博賬號(hào)在接下來幾日的微博中并沒有再提到過百事的任何信息。百事方面對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)合作方是否是深圳玩瘋科技有限公司，也稱“一切以官方回應(yīng)為準(zhǔn)，暫不便透露更多信息”。

　　發(fā)布會(huì)消息也被證實(shí)為子虛烏有，看似呼之欲出的百事手機(jī)也在百事可樂的官方回應(yīng)中被無限推遲。

　　工商信息顯示，深證玩瘋科技有限公司成立于2011年，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，除兩名自然人投資之外，還有北京博通偉業(yè)廣告有限公司出資45萬(wàn)元。

　　有媒體報(bào)道稱，深圳玩瘋科技有限公司代理過眾多全球知名的頂級(jí)授權(quán)品牌，如星球大戰(zhàn)、超人、Hello Kitty、憤怒的小鳥等授權(quán)品牌。并致力于將所擁有的國(guó)際著名授權(quán)品牌引入到電子產(chǎn)品中，其曾經(jīng)推出多款Hello Kitty限量版主題手機(jī)。

　　記者試圖聯(lián)系深圳玩瘋科技有限公司在微信公共賬號(hào)上留下的聯(lián)系方式，辦公電話始終無人接聽，400業(yè)務(wù)號(hào)碼已被取消。記者點(diǎn)進(jìn)官方微博上附著的淘寶店鋪鏈接，店鋪信息已經(jīng)失效。

　　而其微博賬號(hào)以及微信公共賬號(hào)也均有近一年的時(shí)間沒有發(fā)布新消息。

　　百事手機(jī)前路難行

　　爆料消息稱，百事手機(jī)采用全金屬機(jī)身，厚度7.7mm，5.5英寸1080p屏幕，搭載1.7GHzMT6592處理器，2GB內(nèi)存+16GB機(jī)身存儲(chǔ)，1300萬(wàn)像素+500萬(wàn)像素組合，內(nèi)置3000mAh電池，支持雙卡雙待(移動(dòng)三頻)，運(yùn)行Android 5.1系統(tǒng)。

　　中國(guó)手機(jī)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，“2013年，迪士尼在中國(guó)推出的授權(quán)生產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的存活時(shí)間不到一年。百事的貼牌生產(chǎn)想在現(xiàn)如今的手機(jī)市場(chǎng)立足顯然并不容易”。

　　今年以來，做空調(diào)的格力、做電視的樂視、做挖掘機(jī)的三一重工(600031,股吧)等企業(yè)均跨界進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)工信部電信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3.71億部，上市新機(jī)型1161款，同比分別增長(zhǎng)12.8%和下降33.7%。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，過去6年，中國(guó)智能手機(jī)的季度出貨量都保持在20%以上的增長(zhǎng)率。

　　而今年第二季度，全球智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)13.5%，主要驅(qū)動(dòng)力是除中國(guó)以外的新興市場(chǎng)。在中國(guó)，智能手機(jī)銷量卻下降4%，這還是有史以來第一次。中國(guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，上季度銷量還占全球的30%。

　　“不同于一般的日用消費(fèi)品，消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)的時(shí)候還是要全面地考慮手機(jī)的品牌、技術(shù)以及服務(wù)，目前來看，百事授權(quán)生產(chǎn)的手機(jī)市場(chǎng)前景還是比較有限的?！蓖跗G輝告訴法治周末記者，“尤其是在百事應(yīng)該會(huì)選擇的線上市場(chǎng)來看，市場(chǎng)越來越集中于幾個(gè)大品牌，沒有足夠的廣告投入，小品牌很難盈利?！?/p>

　　王艷輝還認(rèn)為，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，授權(quán)生產(chǎn)手機(jī)的方案很有可能是生產(chǎn)商主動(dòng)提出合作意向的，“百事作為授權(quán)方來說，除了收取授權(quán)費(fèi)用之外，如果代理商做的好百事就多盈利一些，如果生產(chǎn)商盈利有限百事也沒有什么損失，可能會(huì)對(duì)品牌略有影響”。

　　“百事本身對(duì)手機(jī)的期待也并不會(huì)很高，作為國(guó)際品牌商，百事對(duì)這一戰(zhàn)略的效果應(yīng)該是非常了解的，更重要的還是最終的品牌宣傳效果?！笔称凤嬃蠎?zhàn)略定位專家徐雄俊對(duì)法治周末記者說。

　　仍將專注飲品行業(yè)

　　事實(shí)上，百事也曾在運(yùn)動(dòng)和家居等非食品領(lǐng)域進(jìn)行類似的授權(quán)生產(chǎn)嘗試，但目前在市場(chǎng)也幾乎無跡可尋。

　　“如今科技是消費(fèi)者互動(dòng)核心的主要文化支柱之一，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，我們致力于通過此種方式與中國(guó)消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系，通過創(chuàng)新的方式推動(dòng)我們的品牌?！卑偈驴蓸贩矫嬉蔡寡苑Q，“百事手機(jī)與近期在全球發(fā)布的特許經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品相似，包括服裝及飾物。”

　　多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，百事的發(fā)展基本不會(huì)跳出飲品的大行業(yè)。在碳酸飲料行業(yè)整體下滑的大趨勢(shì)下，百事仍將專注飲品行業(yè)的其他領(lǐng)域。

　　10月6日，百事可樂公司公布第三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收163.3億美元，同比下滑5.2%，盈利5.35億美元，同比下降73%。不過從此前的市場(chǎng)期待來看，這一業(yè)績(jī)已經(jīng)超過市場(chǎng)預(yù)期。

　　百事公司最大的勁敵無疑是可口可樂，從公開數(shù)據(jù)來看，去年的中國(guó)市場(chǎng)份額占比，可口可樂占比約六成，百事公司約為四成。

　　“當(dāng)百事可樂把中國(guó)的業(yè)務(wù)出售給康師傅的時(shí)候，我們就看到了百事可樂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的架構(gòu)壓縮調(diào)整。但從他不斷推出的新的飲品來看，也是在不斷尋求新的市場(chǎng)機(jī)遇拓展，不過市場(chǎng)數(shù)據(jù)仍然處在比較尷尬的情況?！敝斓づ钫f道。

　　今年8月，百事首次向中國(guó)市場(chǎng)全面推出其乳飲品——桂格高纖燕麥乳飲品。百事公司大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾先生曾公開表示，“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的乳品有更多的需求。進(jìn)入中國(guó)乳飲品市場(chǎng)是我們?cè)鲩L(zhǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵篇章，它將為百事公司帶來新的機(jī)遇”。