網(wǎng)絡(luò)電視陷混戰(zhàn)： PPTV復(fù)制樂視勝算幾何？

　　為趕上“雙十一”大促這班列車，網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)也陷入了價格混戰(zhàn)。10月21日，PPTV電視總經(jīng)理常江在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時透露，從10月29日開始，PPTV將推行五免政策，即免會員年費(fèi)、免開機(jī)廣告、免運(yùn)費(fèi)、免安裝等服務(wù)。“這些免費(fèi)是為了讓用戶看到我們重視用戶體驗(yàn)的決心，我們不會為了眼前利益而損害整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高性價比硬件才能在行業(yè)競爭中活下來。”

　　此時，由于微鯨電視、樂視電視和小米電視在“雙十一”前夕均大幅降價，PPTV電視價格也開始跳水。其中，PPTV-55P售價從3959元跌至2799元，首次跌破三千元大關(guān)。

　　常江直言，第一年的銷售目標(biāo)是100萬臺，短期內(nèi)不打算盈利。“連用戶量都沒有做起來，談盈利還太早。等用戶量達(dá)到以后，我們可以有很多種方式收費(fèi)，現(xiàn)在只能靠免費(fèi)的良好體驗(yàn)先把用戶圈起來。”

　　不過，即便背靠蘇寧易購和天貓兩大流量入口，以及蘇寧線下配送網(wǎng)絡(luò)，PPTV想要從中突圍并不容易。

　　中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長包冉對記者表示，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的價格一直在下降，甚至已經(jīng)到了BOM成本以下。“PPTV就是在復(fù)制樂視模式，雖然樂視更多是為了資本和股市運(yùn)作。如果沒有持續(xù)、巨大、堅(jiān)定的資本投入，這就是一個資金絞肉機(jī)。”

　　當(dāng)前，包括小米、樂視在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司都在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域不斷發(fā)力，但問題也開始逐漸浮出水面。 有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，樂視電視今年向傳統(tǒng)銷售渠道壓貨太多，造成了大量庫存，為了實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)不得不降價。而試圖靠內(nèi)容收費(fèi)的模式也在被其他對手打破。

　　常江對此并不諱言，“我們確實(shí)是新推出的品牌，但是我們并不畏懼，因?yàn)橛焉痰挠脩趔w驗(yàn)做得并不好。”

　　他特意指出了互聯(lián)網(wǎng)的預(yù)售模式極不合理。“有的廠商甚至在用戶付費(fèi)后5-7周才能收到貨，而貨款早已成了他們的沉淀資金，這對用戶來說是不公平的。”

　　據(jù)悉，依靠蘇寧，PPTV電視將市場調(diào)研和開發(fā)、零部件采購、產(chǎn)品生產(chǎn)和物流服務(wù)等環(huán)節(jié)都掌握在自己手中。在渠道物流上，蘇寧易購線上網(wǎng)購和蘇寧線下全國1600多家門店同政策同價，全部免費(fèi)運(yùn)送，免費(fèi)上門安裝調(diào)試等服務(wù)都將成為PPTV電視的優(yōu)勢。

　　不過，在市場同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，PPTV很難找到新的突破口。艾媒咨詢CEO張毅在接受記者采訪時認(rèn)為，以小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌走的是內(nèi)容路線，但它們比拼的不僅是內(nèi)容數(shù)量本身，還得受制于廣電總局的政策監(jiān)管，發(fā)展并不是很順利。“如何讓消費(fèi)者拋棄傳統(tǒng)的TCL、康佳電視來選擇它們，還需要很長時間去培養(yǎng)用戶習(xí)慣。”

　　事實(shí)上，促使各大品牌賠本賺吆喝的最大動力還是來自于市場蛋糕的逐漸擴(kuò)大。尼爾森發(fā)布的《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長最快的一年，實(shí)現(xiàn)了100%的增長。報(bào)告預(yù)計(jì)，今年活躍用戶在2700萬-3000萬之間，激活率也有望提升到80%左右。

　　不過，市場大頭依然被傳統(tǒng)廠商所占據(jù)，公開數(shù)據(jù)顯示， 去年中國智能電視用戶總量為3110萬臺，其中，海信以800萬臺位居榜首，TCL、創(chuàng)維分列二三位，而樂視和小米用戶量則分別為150萬臺和30萬臺。

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電視間的價格廝殺已使該行業(yè)的未來競爭更加艱難。上述業(yè)內(nèi)人士不無擔(dān)憂地表示，樂視構(gòu)建的靠內(nèi)容付費(fèi)模式已經(jīng)被打破，“這其實(shí)是一種惡性競爭，視頻行業(yè)持續(xù)這么多年虧損都找不到盈利模式，還要不斷燒錢燒下去。”

　　對此，似乎鐵了心要肉搏到底的常江有點(diǎn)不以為然。他說，“不賺錢不要緊，現(xiàn)在的免費(fèi)都是一時的，犧牲會員費(fèi)和廣告費(fèi)無所謂，只要用戶能進(jìn)來，未來我們可以有很多種賺錢辦法。”