小米華為誰是大陸手機老大？

　　隨著各大分析機構(gòu)第三季度手機出貨統(tǒng)計的出爐，小米華為大陸手機老大之爭引發(fā)大家的關(guān)注。

　　從全球市場來看，華為顯然已經(jīng)站穩(wěn)大陸手機領(lǐng)頭羊位置，而且會逐步拉大與第二名的領(lǐng)先優(yōu)勢，這一點相信即使死忠的米粉也會同意，不過單論大陸市場而言，小米華為誰是龍頭老大可能短期內(nèi)還真難說清楚，畢竟各大分析機構(gòu)給出數(shù)據(jù)的來源各不相同。

　　其實大陸市場無論小米還是華為都面臨巨大考驗，縱觀大陸手機發(fā)展史，雖然Nokia市場份額一度接近40%，三星也曾經(jīng)高達(dá)30%，不過大陸品牌無論最風(fēng)光時的TCL、波導(dǎo)還是聯(lián)想、中興市場份額都沒有超越過15%，包括現(xiàn)在的小米華為雖然已經(jīng)非常接近，能否最終超過15%的歷史天花板也還是未知數(shù)。

　　大陸手機品牌15%的天花板其實體現(xiàn)了核心競爭力不足，一招鮮吃遍天的法則體現(xiàn)在手機行業(yè)也就是15%的市場份額，再突破則需要有接近國際知名品牌的能力和水平。

　　三星在大陸手機市場江河之下雖然給大陸手機品牌提供了崛起的機會，其實從市場份額來看，倒是Apple成了最大的受益者，庫克宣布明年在中國專賣店數(shù)量要從今年27家增加至40家顯然也是看到了這一點。

　　Android手機越來越標(biāo)準(zhǔn)化，而iPhone的優(yōu)勢卻越來越明顯，軟硬件一體化設(shè)計在開放的Android生態(tài)面前更容易導(dǎo)入新技術(shù)，無論指紋識別、移動支付還是壓力觸控都體現(xiàn)了這一點，iPhone的外觀設(shè)計敢兩年升級一次也是因為如此。

　　由于魅族、Nubia、奇酷、樂視等攪局，性價比甚至有過之無不及，小米想在電商市場擴(kuò)大市場份額越來越困難，真的想擴(kuò)大市場份額，小米需要加強線下渠道建設(shè)。

　　線下渠道歷來慢工出細(xì)活，運營模式與電商市場差異很大，區(qū)區(qū)幾家專賣店很難改變小米增長放緩的困局，單品牌運作小米還會面臨定價難題，就像幾年前傳統(tǒng)手機品牌面對小米的電商攻勢無力招架一樣，小米面對OPPO、VIVO甚至華為、金立的線下堡壘可能同樣需要推出第二品牌以贏得市場。

　　由于基因不同，雖然小米堅果也在開發(fā)自主處理器，要想成為小米的核心競爭力還有很遠(yuǎn)的路要走，不過小米智能硬件生態(tài)布局遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先競爭對手。

　　老杳早就說過小米未來真正的核心競爭力其實是小米商城及智能硬件生態(tài)，不過在智能硬件真正出現(xiàn)爆款產(chǎn)品之前，小米智能硬件生態(tài)要對小米手機產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)同樣還有很長的路要走，這一優(yōu)勢短期內(nèi)很難對小米手機產(chǎn)生巨大的促進(jìn)。

　　與華為相比，小米需要解決的另一困局是海外市場，年初小米給制定了海外出貨一千萬臺目標(biāo)，顯然小米已經(jīng)無力完成這，如果海外一千萬部手機銷售可以實現(xiàn)，今 年完成整體出貨8000萬部手機的難度也不大.

　　從海外市場來看，無論華為、中興、TCL、聯(lián)想還是傳音等海外市場做的不錯的大陸手機品牌，都已經(jīng)耕耘 海外很多年，具有一定的品牌、渠道基礎(chǔ)，由于文化、意識形態(tài)等的差異，小米要想在海外復(fù)制大陸市場過去五年的瘋狂增長，概率幾乎為零。

　　小米真想加快海外布局，收購也許是最佳的途徑，目前來看無論SONY還是HTC都是不錯的潛在目標(biāo)。，當(dāng)然前提是先要解決資金問題。

　　從全球市場來看，顯然華為的渠道布局、產(chǎn)品特色等方面要領(lǐng)先小米，不過單就大陸市場而言，華為雖然通過Mate 7基本奠定了中高端產(chǎn)品的品牌價值，不過真要像iPhone甚至三星一樣站穩(wěn)高端市場，華為同樣面臨不小的挑戰(zhàn)。

　　三星在大陸市場的份額下滑固然有大陸手機品牌崛起的因素，自身創(chuàng)新能力下降其實是主因，而同樣采用Android平臺的華為及其他大陸手機品牌優(yōu)勢也并不比三星強過多少，iPhone才是最大的受益者.

　　華為在往高端邁進(jìn)的過程中一定不能太在意銷量暫時的得失，魚和熊掌有時很難兼得，華為現(xiàn)在切忌急功近利。

　　小米華為能否捅破15%大陸手機品牌的天花板目前下判斷還為時尚早，兩家公司的老大之爭也還會延續(xù)一段時間，不過無論結(jié)果怎樣，客觀的說兩家公司都是大陸手機的榜樣，也都是未來幾年大陸手機市場不容忽視的對手，有競爭是好事，市場夠大，遠(yuǎn)不是你死我活的零和游戲。

　　無論哪家公司優(yōu)先突破15%的天花板都是中國手機的幸運，重蹈大陸品牌15%魔咒才是產(chǎn)業(yè)的不幸。