小米內(nèi)憂外患神話終結(jié)：國(guó)內(nèi)疲軟國(guó)外受阻

　　近日《華爾街日?qǐng)?bào)》引述研究機(jī)構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)，第三季度華為取代小米成為中國(guó)第一大智能手機(jī)生產(chǎn)商。正是這樣一組數(shù)據(jù)，成了圈內(nèi)當(dāng)下最受關(guān)注的新聞。

　　市場(chǎng)研究公司Canalys10月22日公布的簡(jiǎn)報(bào)稱，截至9月30日的第三季度，華為智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)81%，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一大生產(chǎn)商。而小米——下滑到第二名!

　　IHSTechnology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)提前透露了小米和華為的第三季度出貨量：第三季度小米智能機(jī)整體出貨量為1850萬臺(tái)，較第二季度出現(xiàn)了下滑。而華為第三季度的智能機(jī)出貨量為2740萬臺(tái)，較第二季度也出現(xiàn)了下滑，但國(guó)內(nèi)銷量增長(zhǎng)了4%。

　　這組數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)已經(jīng)成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一名。數(shù)據(jù)一出來，小米總裁林斌表示不服，便拿出了另一組數(shù)據(jù)，稱騰訊的一個(gè)關(guān)于安卓手機(jī)活躍設(shè)備排行榜上，小米依舊遙遙領(lǐng)先。

　　不過畢竟是手機(jī)領(lǐng)域極具標(biāo)志性的兩家企業(yè)，名次之爭(zhēng)依舊吸引了不少人圍觀。有人將“華為小米”比喻為“龜兔賽跑”;亦有人稱“小米神話破滅”;較為中性一點(diǎn)的評(píng)論是“小米沒有失敗，華為也沒有輸?！?/p>

　　銷售量是實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，雖然一次跌落寶座不能說明全部問題，但如果再加上其他諸多征兆，你或許會(huì)明白，小米現(xiàn)在正處于一個(gè)多么危險(xiǎn)的歷史節(jié)點(diǎn)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疲軟為未來蒙上陰影

　　據(jù)財(cái)經(jīng)國(guó)家新聞網(wǎng)報(bào)道，一方面，作為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)在今年第一季度的出貨量達(dá)到了1億部，但六年來首次出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩;隨后，在今年第二季度，占到全球30%的中國(guó)智能手機(jī)銷量再次出現(xiàn)4%的下滑，這在歷史上同樣尚屬首次。

　　由于目前小米的增長(zhǎng)主要還是依賴中國(guó)市場(chǎng)，其在中國(guó)市場(chǎng)的疲軟將為其未來發(fā)展蒙上陰影。

　　在過去數(shù)年中，小米通過網(wǎng)絡(luò)銷售低端智能手機(jī)以及社交媒體造勢(shì)，借力中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的崛起實(shí)現(xiàn)了自我的快速發(fā)展。而第三季度的數(shù)據(jù)或許也在暗示，小米可能開始失去了在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)能。

　　另一方面，在低端機(jī)市場(chǎng)中，小米的境遇和多年前處于衰落期的諾基亞[微博]頗為相似。

　　2012年，諾基亞在發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)上遭遇中國(guó)低價(jià)手機(jī)廠商圍攻，本已迅速下降的市場(chǎng)份額又被分了一杯羹。

　　同樣，小米現(xiàn)在也正受到國(guó)內(nèi)廠商的圍攻，主攻線上的魅族、錘子、一加，以及主攻線下的OPPO、vivo，各路廠商紛紛崛起，各大品牌都在積極爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，狼多肉少，小米面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)之慘烈，可見一斑。

　　國(guó)外市場(chǎng)多方受阻

　　現(xiàn)在，小米還打算進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌在近期某媒體活動(dòng)上指出，小米正在考慮進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，主要銷售小米的中高端產(chǎn)品小米Note和小米Note Pro。

　　進(jìn)入北美市場(chǎng)絕非易事，尤其是專利缺少可能讓小米面對(duì)來自各個(gè)手機(jī)品牌的訴訟。去年小米剛進(jìn)入印度時(shí)，就受到了來自愛立信[微博]的專利訴訟。

　　CNBC在近期一則報(bào)道中潑了一盆冷水，“在美國(guó)市場(chǎng)，除了專利，小米還要小心它和蘋果手機(jī)極為類似的設(shè)計(jì)，這都可能給它帶來麻煩?！?/p>

　　除了專利缺乏，來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，中興在2015年第二季度在美國(guó)的市場(chǎng)份額占到了8%，一躍成為了美國(guó)第四大的手機(jī)品牌;華為旗下獨(dú)立手機(jī)品牌榮耀也已確定進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng);酷派進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)已達(dá)四年之久;一加更是憑借與CM系統(tǒng)的合作而在海外市場(chǎng)打出一片天，其總銷量的40%是在美國(guó)完成的;甚至最近連錘子也打算進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跑到國(guó)外也沒甩開，對(duì)于這樣的小米來說，即使從谷歌[微博]挖來雨果·巴拉和 Jai Mani，可能是無濟(jì)于事了。

　　高端市場(chǎng)力不從心

　　小米產(chǎn)品線布局過于單一，“為發(fā)燒而生”的新鮮體驗(yàn)過去之后，很難形成用戶粘性群體。

　　從產(chǎn)品布局來看，以華為為例，其在599元-3699元價(jià)位段，均有“爆款”產(chǎn)品：3000-4000元價(jià)位段的Mate系列，2000-3000元價(jià)位段的P系列，1000-2000元價(jià)位段的榮耀系列，1000元以下價(jià)位段的榮耀暢玩系列等，均有不錯(cuò)的銷量。

　　而在小米的產(chǎn)品布局中，四個(gè)產(chǎn)品線紅米、紅米Note、小米、小米Note價(jià)位覆蓋599-2299元之間。按當(dāng)前的產(chǎn)品線來看，形成較大的銷量突破比較困難。價(jià)格超過3000元的小米Note頂配版本，象征意義更是大于預(yù)計(jì)銷量。

　　拿一個(gè)典型的價(jià)位段進(jìn)行分析。3000-4000元價(jià)位段，小米幾乎沒有產(chǎn)品上榜，華為在此價(jià)位段的份額已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，超過蘋果和三星[微博]。從產(chǎn)品多樣化角度來看，小米被華為碾壓也不是沒有道理。

　　小米的這一境遇和諾基亞2012年失去霸主地位時(shí)尤為相似。轉(zhuǎn)向Windows Phone[微博]平臺(tái)加速了Symbian智能手機(jī)銷量下滑的趨勢(shì)，迫使諾基亞通過下調(diào)價(jià)格吸引用戶，從而在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上面臨嚴(yán)重壓力。

　　小米華為到底誰(shuí)是第一?

　　據(jù)騰訊科技報(bào)道，小米官方昨日援引國(guó)際調(diào)研公司IHS Technology數(shù)據(jù)稱，小米市場(chǎng)份額依然超過華為穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一。

　　小米引用IHS相關(guān)數(shù)據(jù)稱，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度出貨量數(shù)據(jù)，小米以16.4%的市場(chǎng)份額不出意外的再次穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一，且小米已連續(xù)六個(gè)季度占據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一。

　　除此之外，小米還強(qiáng)調(diào)，小米的用戶活躍度在第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)友盟、淘寶無線、騰訊等眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所公布的數(shù)據(jù)中，均以壓倒性優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一;并引用京東商城[微博]數(shù)據(jù)稱，小米和京東從六月份開始合作以來，每月手機(jī)銷量在京東上都排在第一位。

　　此前，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商第三季度出貨量排行榜，稱華為以2740萬臺(tái)的銷量排名第一，而小米僅為1850萬臺(tái)左右。

　　事實(shí)上，這個(gè)榜單統(tǒng)計(jì)的是全球出貨量，華為由于在國(guó)際市場(chǎng)銷量巨大，所以總數(shù)一直都比小米高不少，不過，關(guān)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)該榜單并沒有清楚說明。

　　IHS Technology數(shù)據(jù)顯示，如果按照整體出貨量排行的話，小米只能排在第三位，華為以2740萬臺(tái)的出貨量排名第一，聯(lián)想加上摩托羅拉[微博]則以1880萬臺(tái)的出貨量位居第二，而小米則以1850萬臺(tái)的出貨量排名第三。

　　當(dāng)然，對(duì)于小米華為目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的排名情況，還沒有更多權(quán)威數(shù)據(jù)來佐證，但毫無疑問，兩家公司接下來依然是國(guó)內(nèi)第一寶座的最有力爭(zhēng)奪者，并不可避免進(jìn)一步侵蝕三星等國(guó)外手機(jī)廠商的份額。而對(duì)于小米來說，要想完成今年8000萬~1億臺(tái)的銷售目標(biāo)，依然存在著不小壓力。

　　孰冠軍孰亞軍，其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者來說，意義并沒有那么大。

　　據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，從數(shù)據(jù)上可以看到，整個(gè)手機(jī)圈的格局已經(jīng)慢慢開始發(fā)生一些變化。

　　首先，為了所謂銷量，線下渠道之爭(zhēng)將會(huì)越演越烈。比如，日前小米和蘇寧達(dá)成了“雙11”戰(zhàn)略合作。據(jù)報(bào)道，小米將向蘇寧體系渠道和蘇寧易購(gòu)[微博]天貓[微博]旗艦店供貨100萬臺(tái)，總價(jià)超過10億。并且，線下的小米之家將陸續(xù)入駐蘇寧云店。可見，小米已經(jīng)有意完善線下渠道的不足。而這在一定程度上，也會(huì)加劇線下渠道的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是那些以線下渠道為主的品牌。

　　其次，小米和華為不管誰(shuí)第一，位置并不穩(wěn)固。中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，短短數(shù)年時(shí)間不斷上演城頭變幻大王旗的好戲，中華酷聯(lián)曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)國(guó)產(chǎn)品牌，現(xiàn)如今已經(jīng)變成了華為、小米、vivo和OPPO四大國(guó)產(chǎn)品牌，預(yù)計(jì)手機(jī)格局的洗牌還將進(jìn)一步加速。除了華為和小米，近日騰訊發(fā)布的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，vivo和OPPO兩家的新增數(shù)量不容小覷，華為眼下國(guó)產(chǎn)第一的位置其實(shí)并不穩(wěn)固。以O(shè)PPO為例，手機(jī)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾公司最新出爐的數(shù)據(jù)顯示，今年8月手機(jī)銷售榜一大亮點(diǎn)是OPPO手機(jī)成為線下銷量冠軍，占線下整體市場(chǎng)銷量份額11.57%，較上月增長(zhǎng)1.72%。

　　第三，以手機(jī)為圓心的生態(tài)圓已經(jīng)勾勒出模型，或者說再也不是“就機(jī)論機(jī)”的競(jìng)爭(zhēng)。以小米為例，如今的小米已經(jīng)不是單一的智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，其已在智能手環(huán)、凈水器、空氣凈化器、體重秤等設(shè)備上加強(qiáng)了和小米手機(jī)[微博]的連接，希望能夠通過小米手機(jī)來操控家中的各種設(shè)備。小米的手機(jī)時(shí)代已經(jīng)逐漸成為過去，一個(gè)更多元化的小米正在形成。就在上周小米又發(fā)布了新的小米電視以及平衡車?？瓷先ピ絹碓健安恢{(diào)”的小米或已經(jīng)開始思考全新的布局。別忘了，小米就是以擅長(zhǎng)商業(yè)模式起家的。

　　最后，從時(shí)間發(fā)展的維度來看，其實(shí)自從二十年前數(shù)碼世界初漸雛形后，一直大浪淘沙。蘋果、谷歌和微軟[微博]，經(jīng)過廝殺較量，各自都有了殺手锏。蘋果擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)，并具有控制軟件和硬件的垂直模式，將客戶體驗(yàn)帶到了無人能及的極致。谷歌則專注提供快速高效的解決方案;微軟則在軟件開放方面所向披靡。相比之下，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商顯得有點(diǎn)小打小鬧。消費(fèi)者真正的體驗(yàn)創(chuàng)新方面，無論是小米或者華為，還是絕大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，亮眼的產(chǎn)品和技術(shù)仍舊太少。