谷歌要分塊重返中國(guó) 能彌補(bǔ)五年來(lái)的空缺嗎

　　10月30日消息，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(Sergey Brin)周三在接受采訪時(shí)表示，公司于近期完成的企業(yè)重組將有助于讓部分業(yè)務(wù)先于整個(gè)集團(tuán)重新進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

　　“我們已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)展了大量業(yè)務(wù)，盡管這并不容易?！辈剂直硎尽?a class="contentlabel" href="http://www.ex-cimer.com/news/listbylabel/label/谷歌">谷歌目前可以在中國(guó)銷售廣告，不過(guò)其搜索引擎卻無(wú)法在該地區(qū)使用。然而上個(gè)月有報(bào)道稱，谷歌正在考慮讓旗下Android應(yīng)用商店先入駐中國(guó)。

　　“Alphabet集團(tuán)下的每一個(gè)子公司都可以在選擇國(guó)家市場(chǎng)這個(gè)問(wèn)題上自行做決定?！辈剂种赋觥?/p>

　　2010年，因與中國(guó)政府的監(jiān)管談判未能達(dá)成一致意見(jiàn)，谷歌終選擇退出該國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)的布林對(duì)于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管持有相當(dāng)?shù)种茟B(tài)度。

　　然而時(shí)至今日，布林已不再負(fù)責(zé)谷歌的日常運(yùn)營(yíng)管理，過(guò)去的首席產(chǎn)品官桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)在谷歌進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組后成為了公司新的CEO。皮查伊是實(shí)用主義者，其個(gè)人更加看重業(yè)績(jī)，并且也曾公開(kāi)表示對(duì)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)非常感興趣。

　　新谷歌的主要業(yè)務(wù)包括了廣告、搜索、YouTube以及Android，而比較依賴研發(fā)經(jīng)費(fèi)的項(xiàng)目，如Nest、生命科學(xué)研究以及X研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等則被獨(dú)立成為Alphabet的其他子公司。

　　布 林如今擔(dān)任Alphabet總公司的總裁兼X研發(fā)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人。其中后者研究項(xiàng)目也包括了Project Loon，即利用高空熱氣球提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)的“登月計(jì)劃”。布林表示，中國(guó)是諸多對(duì)Project Loon感興趣的國(guó)家之一，未來(lái)有望通過(guò)與電信產(chǎn)業(yè)合作，以實(shí)現(xiàn)更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋。

　　中國(guó)市場(chǎng)無(wú)法讓跨國(guó)公司忽視，無(wú)論蘋果、微軟還是Uber，為了迎合中國(guó)市場(chǎng)都“煞費(fèi)苦心”。最近，退出中國(guó)已有五年之久谷歌消息不斷：選擇華為代工新款手機(jī)、服務(wù)器再入內(nèi)地、Google Play醞釀入華……這似乎意味著谷歌再度回歸中國(guó)指日可待。然而，這個(gè)轉(zhuǎn)身能否帶來(lái)它所期許的成果卻十分堪憂。

　　回歸似真似幻

　　近日，關(guān)于谷歌要重新殺回中國(guó)的傳聞一直沒(méi)有斷過(guò)，上周有人發(fā)現(xiàn)了一些來(lái)自“中國(guó)北京谷歌公司電信”的IP地址，據(jù)坊間推測(cè)，谷歌的很多服務(wù)可能已經(jīng)轉(zhuǎn)回北京、上海，不過(guò)并未有實(shí)際根據(jù)證實(shí)這個(gè)推測(cè)。

　　目前訪問(wèn)google.cn并不能在搜索框輸入內(nèi)容，除了翻譯和地圖外，其他功能仍然無(wú)法正常使用。但是，在移動(dòng)設(shè)備上，大部分Google產(chǎn)品都已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)區(qū)App Store中并可以提供下載，只是無(wú)法正常使用。

　　2000年9月，谷歌開(kāi)始為全球中文用戶提供搜索服務(wù)，之后幾年因涉嫌低俗信息、侵權(quán)、抄襲等被公開(kāi)曝光，2010年3月，谷歌因?yàn)椴粷M審查制度，停止對(duì)google.cn的網(wǎng)頁(yè)搜索、新聞搜索、圖片搜索的審查過(guò)濾。隨后，谷歌大部分服務(wù)器遷出內(nèi)地。

　　不過(guò)，除主體業(yè)務(wù)外，包括Google Analytics和谷歌廣告以及地圖等業(yè)務(wù)在內(nèi)地仍有服務(wù)器在工作，此外谷歌在內(nèi)地依然設(shè)有辦公室。目前，谷歌客服電話尚可以接通，但只留有廣告合作服務(wù)方面的轉(zhuǎn)接。

　　雖 然業(yè)內(nèi)對(duì)谷歌主流業(yè)務(wù)是否將大面積回歸仍抱有懷疑的態(tài)度，尤其是在谷歌缺席中美互聯(lián)網(wǎng)論壇后更是傳來(lái)不少否定的聲音。然而，谷歌回歸中國(guó)的意圖在一些方面 還是很明顯的。此前，就有消息稱谷歌最快在今年秋天重回中國(guó)，而Google Play將是重返中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的第一步，隨后谷歌與此相關(guān)的其他服務(wù)也會(huì)以定制版的形式進(jìn)入。

　　事實(shí)上，今年2月，時(shí)任谷歌產(chǎn)品高級(jí)副總裁、 現(xiàn)任谷歌CEO的桑達(dá)爾·皮猜對(duì)媒體表示谷歌有意重返中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，他認(rèn)為，Android的用戶眾多，中國(guó)開(kāi)發(fā)者對(duì)于Google Play有很大的興趣，中國(guó)市場(chǎng)擁有巨大機(jī)遇?！肮雀柘Ｍ梢哉业揭环N模式，也可以扮演一種支持平臺(tái)，未來(lái)，谷歌也有機(jī)會(huì)提供其他服務(wù)。”

　　Google Play打頭陣

　　中國(guó)市場(chǎng)的火熱無(wú)需多言。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的年?duì)I收高達(dá)370億美元，顯然這個(gè)市場(chǎng)對(duì)它的重要性很大。同時(shí)，雖然微軟也有不到10%的營(yíng)收來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)，索尼來(lái)自中國(guó)的年?duì)I收也達(dá)到了44億美元，這部分營(yíng)收都是它們不可忽視的。

　　蘋 果在中國(guó)市場(chǎng)的“大發(fā)橫財(cái)”，必然會(huì)讓同為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的微軟和谷歌心生艷羨。蘋果在硬件領(lǐng)域做出了不少迎合中國(guó)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)。而微軟更是于不久前 舍棄了在Win10系統(tǒng)中內(nèi)置必應(yīng)搜索改用了百度，同時(shí)與不少中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)展合作。不過(guò)，谷歌在主要業(yè)務(wù)撤離中國(guó)內(nèi)地后，緊靠廣告業(yè)務(wù)獲取一些收入。

　　事 實(shí)上，谷歌的盈利模式就是靠搜索廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)收入。廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)品包括谷歌自己的Adwords、Adsense和收購(gòu)的Admob、 DoubleClick等。其中Adwords是谷歌最主要的廣告投放工具，它可以投放的廣告媒體包括搜索網(wǎng)絡(luò)，即谷歌自身及產(chǎn)品和提供給第三方的搜索服 務(wù)。此外，Adsense廣告聯(lián)盟則通過(guò)為廣告主在谷歌平臺(tái)以及各個(gè)網(wǎng)站提供內(nèi)嵌鏈接獲得利潤(rùn)分成。

　　很明顯，作為搜索信息平臺(tái)，流量是盈利的關(guān)鍵，沒(méi)有流量，廣告主的投入也將大幅度減少。因此，谷歌搜索業(yè)務(wù)的撤離必然使廣告業(yè)務(wù)遭受了很嚴(yán)重的打擊。

　　“谷 歌返回中國(guó)市場(chǎng)的可能性很大，但是不意味著它最主要的搜索業(yè)務(wù)能夠回歸”，易觀國(guó)際分析師張旭分析道，百度、好搜、搜狗占據(jù)國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)90%以上的份 額，即使谷歌搜索業(yè)務(wù)回歸中國(guó)也很難再搶占多少市場(chǎng)了，但是移動(dòng)端尚留有一些機(jī)會(huì)，因此，谷歌選擇將Google Play復(fù)活。

　　不可否認(rèn) 的是，中國(guó)市場(chǎng)有大量的安卓手機(jī)用戶，然而谷歌自家的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)以及其他谷歌產(chǎn)品服務(wù)卻不能被使用，這對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)必然是一種莫大的遺憾。來(lái)自移動(dòng)應(yīng)用 平臺(tái)AppAnnie最新的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，蘋果公司App Store應(yīng)用商店的全球收入比Google Play高出80%之多，而其中最主要的貢獻(xiàn)就來(lái)源于中國(guó)市場(chǎng)。

　　找到方向的谷歌，開(kāi)始著手于Google Play返華的布局并于今年4月注冊(cè)了大量與中國(guó)有關(guān)的Google Play域名，包括googleplaychina.com/.cn/.com.cn(谷歌應(yīng)用市場(chǎng)中國(guó))、 googleplaychinaedition.com(谷歌應(yīng)用市場(chǎng)中國(guó)版)、googlechinaaccount.com(谷歌中國(guó)賬戶)、 googlechinaedition.com(谷歌中國(guó)版)等等。

　　據(jù)可靠消息人士透露，谷歌在華已經(jīng)展開(kāi)與多家手機(jī)廠商的談判，希望這些廠商能夠在各自出廠的手機(jī)中預(yù)裝Google Play，更是為每臺(tái)預(yù)裝了Google Play的手機(jī)提供1美元的補(bǔ)貼。

　　看衰長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

　　谷歌再度返回中國(guó)并非易事，按照監(jiān)管政策，需要將所有數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在中國(guó)，滿足信息訪問(wèn)和審查要求，而這也是十分棘手的。有分析人士認(rèn)為，全神貫注地做中國(guó)版的Google Play，以它為橋頭堡，可以免去一些來(lái)自監(jiān)管等方面的麻煩。

　　“Google Play作為打頭陣的業(yè)務(wù)對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)很重要”，張旭坦言，谷歌撤離中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有五年之久，而這之間，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一批包括百度、騰訊、360等在內(nèi)的應(yīng) 用分發(fā)平臺(tái)。不過(guò)，就體驗(yàn)來(lái)講，這些平臺(tái)并不能與谷歌的原生分發(fā)平臺(tái)Google Play相比。他認(rèn)為，用戶對(duì)正版接受度已有所提升，再加上發(fā)揮谷歌自身的品牌效應(yīng)，Google Play在返回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后仍將獲得一些用戶，尤其是通過(guò)預(yù)裝的方式去開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。

　　對(duì)于谷歌在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)中的盈利模式，張旭推論 道，Google Play與其他應(yīng)用商店的商業(yè)模式一樣，主要靠應(yīng)用推廣以及應(yīng)用購(gòu)買的分成。他同時(shí)指出，當(dāng)谷歌與安卓手機(jī)深度結(jié)合后，Google Wallet的支付功能也能夠達(dá)到與蘋果及Apple Pay相當(dāng)?shù)捻槙丑w驗(yàn)，以此促進(jìn)安卓用戶對(duì)正統(tǒng)分發(fā)平臺(tái)Google Play的使用率提升。

　　值得注意的是，在谷歌缺席的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，包括百度、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幾乎控制了內(nèi)地的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)市場(chǎng)，銷量甚高的小米也有自家的應(yīng)用商店，第三方平臺(tái)幾乎徹底代替了Google Play。

　　此外，谷歌的優(yōu)勢(shì)在于系統(tǒng)與應(yīng)用服務(wù)的整合，這也就意味著如果搜索、Gmail、地圖等核心業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有地位，Google Play作為正統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)搶占安卓用戶的市場(chǎng)會(huì)比較艱難，只能依靠與中國(guó)廠商、開(kāi)發(fā)商等加強(qiáng)合作關(guān)系的方式去實(shí)現(xiàn)。

　　張旭認(rèn)為，谷歌未來(lái)入華的困難就在于后續(xù)運(yùn)營(yíng)，在這方面需要足夠的耐心和努力。尤其是在切割相關(guān)業(yè)務(wù)市場(chǎng)時(shí)，將很有可能面臨來(lái)自國(guó)內(nèi)企業(yè)的聯(lián)合阻擊而舉步維艱。因此，這就要看決策者和運(yùn)營(yíng)方面的處理方式是否能夠適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境。