走出價格戰(zhàn)泥潭 2016將成互聯(lián)網(wǎng)電視價值變現(xiàn)元年？

　　創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)子品牌酷開，11月2日發(fā)布了售價為7999元的55英寸4K液晶電視新品T55。這與前不久樂視推出49.99萬元的120英寸液晶電視，異曲同工。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏向記者分析說，互聯(lián)網(wǎng)電視正從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)。

　　不過，酷開公司董事長王志國認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，還言之尚早?？衢_也有低價產(chǎn)品參與智能電視的價格戰(zhàn)。但是，一味地打低價，用戶只會認(rèn)低價格，對品牌沒有忠誠度，而酷開要為創(chuàng)維抓住年輕用戶，希望T55能在用戶中形成良好的口碑。

　　王志國還強調(diào)，酷開電視只是副業(yè)，酷開公司的主業(yè)是運營創(chuàng)維、酷開的互聯(lián)網(wǎng)電視終端，目前可運營的終端數(shù)已達1400萬。11月3日，酷開還與優(yōu)朋普樂聯(lián)手發(fā)起“中國互聯(lián)電視媒體廣告聯(lián)盟”。優(yōu)朋普樂的董事長邵以丁認(rèn)為，“2016年將是中國互動電視商業(yè)價值變現(xiàn)的元年”。

　　不再陷入低端價格戰(zhàn)

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭，價格戰(zhàn)已成為常態(tài)，價格沒有最低、只有更低。不過，酷開這次沒有像上個月發(fā)布2799元50英寸4K液晶電視那樣，一味打低價，而是推出了一款高端新品T55。

　　自今年4月獨立運營以來，酷開11月2日正式推出新的LOGO和品牌口號“玩出態(tài)度”。在王志國看來，T55是真正體現(xiàn)了酷開新的品牌主張的產(chǎn)品。它好看、好用、好玩，機身薄至7.9毫米，配置JBL音響，帶有大屏觸控功能，與騰訊視頻合作，系統(tǒng)可持續(xù)升級。

　　“價格戰(zhàn)短期內(nèi)仍存在，因為還有人‘燒錢’講故事”，但是王志國認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在已經(jīng)陷入困境，消費者只記住低價格，難言品牌忠誠度。所以，酷開希望通過T55形成口碑傳播，打破線上渠道難賣高價值產(chǎn)品的瓶頸，穩(wěn)定年輕的粉絲群體。

　　無獨有偶。過去一直打價格戰(zhàn)的樂視，最近也一反常態(tài)，10月底推出49.99萬元的120英寸4K液晶電視;小米亦推出分體電視，與屏幕分離的音響和主機售價就要999元。

　　董敏認(rèn)為，“價格戰(zhàn)不是獲取市場份額的有效手段，低價獲得的都是臨時的份額，所以互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型?！?/p>

　　像樂視，需面對兩大問題：一是電視業(yè)務(wù)仍在虧損，要解決利潤問題;二是品牌轉(zhuǎn)型的問題，從線上渠道向線下渠道拓展。董敏說，樂視推120英寸電視，一則可提升品牌;二則可與樂視的娛樂內(nèi)容資源結(jié)合，吸引高端用戶。

　　小米也類似，去年小米電視的銷量約30萬臺，今年小米電視的用戶數(shù)累計將達100萬，轉(zhuǎn)變低端低價的形象成為必要需求。

　　“價值提升，可從三個方面入手”，董敏說，一是性能配置，如增加JBL音響;二是工藝細節(jié)，如超薄、曲面等;三是附件，酷開T55就有高通游戲模塊盒子、Touchjet觸控功能攝像頭等附件，供用戶選購。

　　但是，如果酷開向中高端市場延伸，會否與主品牌創(chuàng)維，形成正面競爭呢?王志國表示，創(chuàng)維目前控股酷開公司94%，余下6%的股權(quán)由團隊持有，創(chuàng)維與酷開的利益一致。創(chuàng)維瞄準(zhǔn)35-55歲的人群，酷開瞄準(zhǔn)25-35歲的人群?？衢_今年已賣了50多萬臺電視，“我們想要告訴用戶，創(chuàng)維也有面向年輕人的電視產(chǎn)品，而且更好玩。”