營銷大佬重慶密會,竟是為史上最糾結(jié)的一次評獎

史上最大規(guī)模、最權(quán)威公正的網(wǎng)絡(luò)營銷案例“海選”迎來終極PK，11月5日上午最懂營銷的行業(yè)大佬們密會重慶，受邀參加第七屆“金網(wǎng)獎”終極評選。沒料到的是，在大數(shù)據(jù)、創(chuàng)意傳播等多個類別金獎角逐環(huán)節(jié)，唇槍舌劍，成為史上最糾結(jié)的一次評選。他們究竟為何而糾結(jié)？別走開，下面容我們慢慢分解!

　　大BOSS組合團(tuán)由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副秘書長石現(xiàn)升監(jiān)審、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛教授擔(dān)任評委會主席、重慶互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長王巍參與并聯(lián)合數(shù)十位超專業(yè)的專家評審，將對最終入圍案例進(jìn)行最嚴(yán)厲的終極評選!

　　本次金網(wǎng)獎終評會在天極傳媒集團(tuán)重慶總部舉辦，東道主天極傳媒集團(tuán)總裁李志高致歡迎詞

　　金網(wǎng)獎，行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)

　　陳剛教授擔(dān)任本次評委會主席“2015年互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略、國家政策，在這個過程中，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會，做了很多有貢獻(xiàn)的工作，對社會的影響非常大。金網(wǎng)獎跟一般的獎項(xiàng)是有區(qū)別的，金網(wǎng)獎是一個非常好的品牌，有非常好的底蘊(yùn)?！标悇偨淌诖斫鹁W(wǎng)獎組委會感謝各位評委的積極參與，“網(wǎng)絡(luò)營銷的獎，代表了行業(yè)組織，不是一般中立機(jī)構(gòu)。這個獎，相信諸位一定會把我們期待的，代表2015年度網(wǎng)絡(luò)營銷最終的一個結(jié)果評選出來，給行業(yè)有一個交代!”

　　本屆金網(wǎng)獎案例征集七月已圓滿結(jié)束，共263家公司參賽，幾乎涵蓋了大中華區(qū)所有最具實(shí)力的品牌主、網(wǎng)絡(luò)媒體、營銷傳播機(jī)構(gòu)。共收到683件報選案例。經(jīng)過數(shù)月營銷專家線上評審，和七月份線第一輪線下甄選，共有356件案例類作品成功進(jìn)入終評，最終角逐視頻類、公益類、電子商務(wù)和O2O營銷類、移動營銷類、ROI獎、創(chuàng)意營銷類、整合營銷類、社會化營銷類、大數(shù)據(jù)營銷類、營銷技術(shù)創(chuàng)新獎類、行業(yè)類等十一大類獎項(xiàng)的金、銀、銅獎。

　　公平公正的評審規(guī)則

　　本屆金網(wǎng)獎共收集到案例總數(shù)683件，金獎獲獎比例為5%;單項(xiàng)類別案例總數(shù)超過35件的，排名第一的案例確定為金獎，剩余金獎名額由各小組從初評入圍案例中推薦。單項(xiàng)類別案例總數(shù)不足35件的，則無確認(rèn)金獎，金獎名額由各小組從初評入圍案例中推薦。同時，為了保證大賽評選的公平公正性，整個評選流程堅持規(guī)避原則，評委對自己公司申報的參賽案例應(yīng)進(jìn)行回避，不能直接參與推薦。

　　金獎，就要經(jīng)得起推敲

　　終評會上，入圍案例個個都十分優(yōu)秀并有代表性，然而評委推薦金獎的理由也不失為一大亮點(diǎn)。金網(wǎng)獎歷時七年，能取得現(xiàn)在的成績，離不開評委們的支持。有如此認(rèn)真負(fù)責(zé)的評委們，金網(wǎng)獎怎能不火!

　　擔(dān)任整合營銷類組長的地幔聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊從16個入選案例里選出7個進(jìn)行最終討論，每一個案例都寫下了優(yōu)缺點(diǎn)、點(diǎn)評語。“16個案例，我每個都寫了點(diǎn)評，就是怕看的案例太多，記不住。有些案例比較難以舍取，陸續(xù)花了整整一天時間，我對自己寫的點(diǎn)評包括推薦的案例很有信心，應(yīng)該符合陳剛老師的要求，經(jīng)得起推敲。”姚總笑言“選出來的7個，沒有一個是我們公司的，所以非常公正!”

　　金獎 寧缺毋濫

　　大數(shù)據(jù)類組長新意互動副總裁李英海說，“應(yīng)陳剛主席要求，推薦的金獎案例要能夠代表2015年整個行業(yè)的趨勢。雖然有兩個金獎名額，但是只推薦了一個，不完美的案例就不能推薦?！痹u委們再一次用實(shí)際行動證實(shí)了，金網(wǎng)獎，寧缺毋濫。

　　專業(yè)的評獎規(guī)則是持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)

　　視頻類金獎的推薦也引發(fā)了各位評委的爭議，組員向才蘭認(rèn)為：在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下未來的視頻營銷，已經(jīng)向小而美方向去發(fā)展，內(nèi)容要短小精湛，以及制作精良。推薦的視頻類案例反映了社會熱議問題，很有影響力。

　　評委團(tuán)對這個案例的推薦展開了激烈的討論，案例是很好，但并不足以完全代表2015年度整個視頻營銷的水準(zhǔn)。金網(wǎng)獎的評審規(guī)則出了名的嚴(yán)格，評委們更是嚴(yán)格按照規(guī)則進(jìn)行評審，專業(yè)的獎項(xiàng)，就要有專業(yè)的評委進(jìn)行專業(yè)的評審!

　　專業(yè)的評審態(tài)度——為獎項(xiàng)負(fù)責(zé)

　　營銷技術(shù)類組推薦的金獎案例也是爭議較大的一個。推薦的金獎雖然已經(jīng)很優(yōu)秀，但我們的評委力求要選出最能代表2015年普遍對營銷技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的案例，專家評委對這個案例反復(fù)討論，把權(quán)重內(nèi)容拿出開仔細(xì)對比，最后舉手表決，不通過的人較多。秉承著對金獎負(fù)責(zé)的態(tài)度，雖然遺憾，不通過就是不通過。

　　案例評選及評議工作仍緊張有序地進(jìn)行中，專家評委們的專業(yè)、負(fù)責(zé)的態(tài)度讓我們尤為佩服。

　　有爭議，正是評委們對金獎負(fù)責(zé)的表現(xiàn)!

　　獎項(xiàng)結(jié)果將于12月4日在上海國際會議中心舉辦的第七屆中國互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會暨金網(wǎng)獎頒獎盛典上公布。

　　“金網(wǎng)獎”由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦，其始終以探索行業(yè)新方法、新模式與新技術(shù)，搭建業(yè)界交流平臺，評選、傳播出色營銷案例，表彰優(yōu)秀單位與個人為宗旨，不遺余力引導(dǎo)行業(yè)積極、健康、和諧發(fā)展?；诖?，本屆金網(wǎng)獎將繼續(xù)致力于集合業(yè)內(nèi)年度最具創(chuàng)新、最具亮點(diǎn)、最具營銷價值的案例進(jìn)行專業(yè)評審與表彰。

　　自2009年舉辦首屆以來，“金網(wǎng)獎”迄今已成功舉辦六屆，且憑借專業(yè)的評獎規(guī)則、精準(zhǔn)的主題設(shè)置以及廣泛的受眾基礎(chǔ)等特色，迅速成長為營銷領(lǐng)域最受青睞的評獎活動之一。第七屆“金網(wǎng)獎”頒獎盛典將以“正在重構(gòu)的新商業(yè)”為主題，探討營銷趨勢，再掀行業(yè)關(guān)注熱潮。

　　超級專家評審名單：

　　地幔聯(lián)合創(chuàng)始人 姚俊

　　魯花品牌總監(jiān) 初志恒

　　映盛中國客戶總監(jiān) 向才蘭

　　F5 Networks中國區(qū)市場總監(jiān) 王學(xué)軍

　　昌榮傳播集團(tuán)市場與媒體研究中心總經(jīng)理 趙斌

　　百度搜索市場部總監(jiān) 熊赟

　　藍(lán)色光標(biāo)移動互聯(lián)智能廣告總經(jīng)理 劉會冬

　　新意互動廣告公司副總裁 李英海

　　搜狗科技商業(yè)市場部總經(jīng)理 馬艷玲

　　攜程市場傳播部總經(jīng)理 郭為文

　　靈思國際公關(guān)CEO 譚明

　　阿里巴巴集團(tuán)OS事業(yè)群市場營銷總監(jiān) 成力

　　知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官 肖明超

　　北京大學(xué)新媒體研究中心研究員 馬旗戢

　　中國電信市場經(jīng)理 劉筱曄

　　海爾電器集團(tuán)品牌運(yùn)營總經(jīng)理 王梅艷