格力手機(jī)二代問(wèn)世 論董明珠的演員自我修養(yǎng)

　　G0128，格力第2代智能手機(jī)亮相工信部電信設(shè)備認(rèn)證中心，照片和配置都上工信部官網(wǎng)了。前方高能，大家注意了，空調(diào)一姐格力電器董事長(zhǎng)董明珠接下來(lái)可能又要上財(cái)經(jīng)、家電甚至娛樂(lè)圈頭條了。

　　首先，我們來(lái)回顧一下格力第1代智能手機(jī)的光輝心路歷程.2015年初，格力董大姐說(shuō)：“做手機(jī)，分分鐘”，兩個(gè)月后的3月份中旬，在廣州中山大學(xué)一場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，董姐突然拿出了一部背面打上了GREE標(biāo)識(shí)的手機(jī)，宣告格力手機(jī)出山，引爆家電、財(cái)經(jīng)圈。

　　接下來(lái)的幾個(gè)月，就是董姐的個(gè)人SHOW了。上頭條這種事情，和一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頻繁開新品發(fā)布會(huì)、品鑒會(huì)、友商戰(zhàn)、顛覆戰(zhàn)、生態(tài)戰(zhàn)不同，董姐不用開新品發(fā)布會(huì)，也不用手機(jī)品鑒會(huì)，嘴上快人快語(yǔ)，舌尖上輕輕一撥弄，各大媒體那是分分鐘圍著董姐轉(zhuǎn)圈圈的節(jié)奏。

　　緊接著，“三年不用換”、“定價(jià)1600元”、“銷量從1億部到5000萬(wàn)部”、“手機(jī)開賣卻看不到影”、“開機(jī)開出董姐的臉”、“還要做5、6千元的高端機(jī)”、“對(duì)合作商強(qiáng)買強(qiáng)賣”、“董姐最近說(shuō)，用過(guò)的都說(shuō)好”。忘了空調(diào)吧，格力，現(xiàn)在是一家神奇的智能手機(jī)制造公司。

　　不用懷疑，以上都是2015年過(guò)去8個(gè)多月圍繞格力手機(jī)和格力電器董事長(zhǎng)董明珠的“財(cái)經(jīng)頭條”。

　　2014年底，董明珠頗為犀利地點(diǎn)評(píng)國(guó)內(nèi)空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)家，比如小偷+小偷言論、去別家的人都是格力不要的等等。同行、同行、同在一行，難免會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。但針對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高級(jí)管理人員，作為千億空調(diào)巨頭的掌門人和知名女企業(yè)家，董姐當(dāng)時(shí)的言論一直被不少行業(yè)人士指責(zé)有失公允，言辭過(guò)于苛刻。

　　相比去年底，2015年拿出了格力手機(jī)的董姐，對(duì)空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的點(diǎn)評(píng)少了很多?；蛟S也是相關(guān)部門約談空調(diào)業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，加上空調(diào)業(yè)的景氣度伴隨價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)下滑，為了搶奪二三線企業(yè)的利潤(rùn)，格力也付出了不小的代價(jià)，業(yè)績(jī)的下滑的確也很難再點(diǎn)評(píng)對(duì)手，尤其是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是增長(zhǎng)的。

　　2015第三季度財(cái)報(bào)，格力電器營(yíng)收815.22億元人民幣，同比下滑17.16%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)是99.53億元，同比增長(zhǎng)1.27%;扣非后，歸屬凈利潤(rùn)同比下滑3.74%。

　　在一份11月2日~11月12日的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中，格力電器公司方面回應(yīng)去庫(kù)存計(jì)劃稱：“從空調(diào)行業(yè)銷售特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，是必須要有庫(kù)存的，但今年情況比較特殊，庫(kù)存的壓力還是有的。公司通過(guò)采取價(jià)格措施、減少出貨量的方式清理庫(kù)存，同時(shí)由銷售公司對(duì)經(jīng)銷商的老庫(kù)存給予補(bǔ)貼，以維護(hù)渠道利益。”

　　一位家電行業(yè)分析人士說(shuō)，在空調(diào)主業(yè)上，面對(duì)行業(yè)的整體低迷，格力是行業(yè)老大，市場(chǎng)份額已經(jīng)足夠高了，即使是董明珠這類營(yíng)銷大神，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境如此，很難再做大的文章，空調(diào)業(yè)一直是格力、美的雙強(qiáng)格局，格力過(guò)去的這一年用降價(jià)擴(kuò)銷量的手法，搶了不少二三線品牌的利潤(rùn)，除非對(duì)手戰(zhàn)略突然大失誤，然而這是不太可能的，接下來(lái)市占率再想上去就比較難了，但是董姐又是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的營(yíng)銷女皇，不讓董姐出彩，埋頭去說(shuō)技術(shù)無(wú)異于埋沒(méi)了數(shù)十年積累的優(yōu)勢(shì)，或許我們看格力手機(jī)是個(gè)配置很低端、賣相不足卻價(jià)格昂貴的不入流產(chǎn)品，但在董姐眼里，這可是個(gè)寶貝疙瘩，董明珠和格力手機(jī)其實(shí)是同一件事，格力這部手機(jī)大片，在格力內(nèi)部也只有董姐能演。

　　從一代曝光到二代曝光，格力智能手機(jī)經(jīng)歷了8個(gè)多月。8個(gè)月才出一臺(tái)新機(jī)，這哪是風(fēng)云變幻、迭代更新如白駒過(guò)隙的手機(jī)業(yè)，就算是現(xiàn)在的智能電視廠商，也要春季來(lái)一次、秋季來(lái)一次，偶爾冬季再來(lái)一次新品發(fā)布會(huì)。

　　比較小米、魅族、華為，明眼人也能看出，格力并不是真心想做手機(jī)業(yè)務(wù)，但手機(jī)業(yè)火爆的吸睛效應(yīng)，卻讓格力和董明珠成為熱門。

　　假如董姐把手機(jī)換成某新款智能空調(diào)，這個(gè)吸睛指數(shù)可能就要大打折扣了。不是說(shuō)格力空調(diào)技術(shù)不好，在這個(gè)娛樂(lè)圈式炒作的時(shí)代，社交信息大爆炸，太過(guò)于俗套的東西很難火起來(lái)，所以格力手機(jī)的配置好壞不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是知情的內(nèi)部人士和不明真相的圍觀群眾一起將格力圍起來(lái)，董姐的使命也就是達(dá)成了，格力品牌的聲名遠(yuǎn)播也達(dá)成了。