2015年全球電視出貨量估計(jì)2.25億臺(tái) 中國(guó)智能電視成主流

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IHS DisplaySearch 的最新調(diào)查，受主要新興國(guó)家和地區(qū)貨幣貶值和經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的影響，2015年全球電視的出貨量將較2014年略微下降至2.25億臺(tái)。傳統(tǒng)CRT和電漿電視將在今年全部從市場(chǎng)上消失，而新興的OLED電視仍因?yàn)榧夹g(shù)和成本等問(wèn)題，在2015年出貨量不足50萬(wàn)臺(tái)。

　　IHS DisplaySearch認(rèn)為，由于一方面舊的技術(shù)已然退出，另一方面新興技術(shù)尚未興起，2015年及以后幾年，液晶電視將獨(dú)占全球電視市場(chǎng)。整體而言，作為全球TFT LCD面積消耗最大的應(yīng)用，電視需求數(shù)量成長(zhǎng)極為有限，主要的成長(zhǎng)將主要依賴于平均尺寸的增加。

　　過(guò)去，技術(shù)革新是推動(dòng)電視需求成長(zhǎng)最主要的手段，不斷地吸引消費(fèi)者更換和新購(gòu)搭載更新技術(shù)的電視。但隨著時(shí)間推移，相當(dāng)?shù)南M(fèi)者發(fā)現(xiàn)新購(gòu)電視甚至是庫(kù)存電視規(guī)格搭載都變得非常的富裕，技術(shù)的推動(dòng)力似乎變得越來(lái)越乏力，推動(dòng)需求成長(zhǎng)變成單一價(jià)格的下降。

　　以整體液晶電視平均價(jià)格來(lái)看，預(yù)估2015年液晶電視平均價(jià)格將下降到426美元，相較2013年的446美元仍有超過(guò)5%的降幅。雖然平面電視規(guī)格搭載不斷強(qiáng)化，但仍無(wú)法阻止平均價(jià)格的下降。而所有技術(shù)電視的平均單價(jià)每年都有個(gè)位數(shù)的下降。顯然，面板或者系統(tǒng)規(guī)格的提升已經(jīng)越來(lái)越難吸引消費(fèi)者，最后只剩下價(jià)格這個(gè)武器。

　　雖然價(jià)格這個(gè)武器在以新增購(gòu)買為主的新興市場(chǎng)上具有相當(dāng)?shù)臍?，但是?duì)于以換機(jī)為主的發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)而言，價(jià)格因素則不具有明顯的影響。而且隨著液晶電視在硬體和規(guī)格上的演進(jìn)已經(jīng)進(jìn)入了非常成熟的地步，未來(lái)今年我們很難看到能顯著提升消費(fèi)者體驗(yàn)，亦或是給消費(fèi)者帶來(lái)更多價(jià)值的硬件規(guī)格。于是，電視品牌廠商早在5年前就開(kāi)始以內(nèi)容為重點(diǎn)推動(dòng)智能電視的發(fā)展。

　　智能電視發(fā)展到2015年，全世界智能電視的滲透率已經(jīng)超過(guò)43% (如下圖)。其中，中國(guó)智能電視滲透率已經(jīng)將近七成。主要品牌廠商經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間針對(duì)智能電視在作業(yè)系統(tǒng)、內(nèi)容輸入、人機(jī)互動(dòng)等方面進(jìn)行了相當(dāng)多的嘗試，主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，以及中國(guó)大陸地區(qū)的智能電視生態(tài)已經(jīng)相當(dāng)完整，未來(lái)智能電視的發(fā)展關(guān)鍵將集中在內(nèi)容營(yíng)運(yùn)。

　　全世界連網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)

　　若智能電視品牌廠商參與內(nèi)容營(yíng)運(yùn)，過(guò)去營(yíng)運(yùn)商和電視臺(tái)所形成的封閉利益圈被打破，原來(lái)無(wú)法向終端使用者提供視訊和其他服務(wù)的主體，包括內(nèi)容制作公司、版權(quán)發(fā)行通路商、內(nèi)容整合業(yè)者商、視訊網(wǎng)站、機(jī)上盒和電視機(jī)終端企業(yè)等等，都可以透過(guò)寬頻網(wǎng)際網(wǎng)路擺脫原來(lái)傳輸通道的限制，成為視訊服務(wù)的直接提供者，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈硬體廠商、傳統(tǒng)廣播業(yè)者、內(nèi)容提供廠商之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)，以及新的商業(yè)模式將徹底改變現(xiàn)有傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)。