格力電器轉(zhuǎn)型之困：大空調(diào)小市場(chǎng)

　　耗盡家底“大象”轉(zhuǎn)型

　　格力能否真如董明珠所言打垮行業(yè)內(nèi)對(duì)手，最終一家通吃，成為無(wú)可匹敵的行業(yè)“巨象”，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。與此同時(shí)，格力也在空調(diào)主業(yè)以外謀求整體轉(zhuǎn)型，這個(gè)動(dòng)作也許比價(jià)格戰(zhàn)、搶市場(chǎng)影響更大。

　　正像格力自建格力商城同時(shí)和天貓等線上渠道合作一樣，格力對(duì)渠道的把控和變革一直在持續(xù)。格力旗下遍布全國(guó)的3萬(wàn)多家專賣(mài)店正由分銷(xiāo)點(diǎn)變?yōu)橐粡埦W(wǎng)，每個(gè)專賣(mài)店都將從銷(xiāo)售、物流和服務(wù)中心延展出用戶體驗(yàn)和消化網(wǎng)上訂單功能。

　　按照格力的設(shè)想，格力商城和專賣(mài)店互為引入流量，形成線上線下一起銷(xiāo)售，消費(fèi)者可以在專賣(mài)店比價(jià)，在網(wǎng)上下單并會(huì)就近得到產(chǎn)品的配送和服務(wù)。這樣的設(shè)計(jì)，也要求格力商城不會(huì)僅僅銷(xiāo)售空調(diào)這樣的單一產(chǎn)品。目前，格力商城已涵蓋旗下空調(diào)、空氣能熱水器、晶弘冰箱、TOSOT電水壺、空氣凈化器、除濕機(jī)、電壓力鍋、電飯煲和干衣機(jī)等系列產(chǎn)品。

　　除了渠道變革，格力的產(chǎn)品多元化正在提速。最引人關(guān)注的是格力手機(jī)，自今年3月格力造手機(jī)傳聞被證實(shí)后，格力手機(jī)就一直是熱詞。不過(guò)，格力手機(jī)遲遲沒(méi)有入市。11月17日網(wǎng)上曝出第二代格力手機(jī)，僅從該產(chǎn)品的功能配置而論，該產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，甚至落后。

　　相比格力手機(jī)不怎么引人注意的是，格力在自動(dòng)化設(shè)備上投入巨資。格力從2012年底開(kāi)始布局自動(dòng)化裝備的研發(fā)與制造。格力對(duì)外宣稱，公司已掌握工業(yè)自動(dòng)化核心技術(shù)，目前已自主研發(fā)近100種產(chǎn)品，覆蓋工業(yè)機(jī)器人、注塑機(jī)械手、鈑金機(jī)械手、自動(dòng)化物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備、兩器管路設(shè)備總裝配套設(shè)備等10多個(gè)領(lǐng)域。最近，格力對(duì)外稱公司生產(chǎn)的自動(dòng)化機(jī)器人今年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額為5億元，是去年2.53億元銷(xiāo)售額的近一倍。另外，格力還生產(chǎn)了1200余臺(tái)數(shù)控全伺服機(jī)械手，全部投用在格力自己的制造工廠里。

　　此外，格力還涉足智能家居，部分產(chǎn)品也已經(jīng)面世。

　　在橫向做加法，跨入多個(gè)行業(yè)后，一直以專業(yè)化聞名的格力遭受外界質(zhì)疑。外界以格力發(fā)展的晶弘冰箱、小家電營(yíng)收不理想為據(jù)，認(rèn)為格力的多元化盲目、且沒(méi)有章法。另外，格力對(duì)于自動(dòng)化設(shè)備、手機(jī)、智能家居等產(chǎn)品的投入，短時(shí)間都難見(jiàn)到成效。

　　分析人士認(rèn)為，多元化、智能化戰(zhàn)略正在耗盡格力的家底，而沒(méi)有重點(diǎn)的全面鋪開(kāi)以及不懂得加法和減法的合理運(yùn)用，格力的優(yōu)勢(shì)地位將難以持續(xù)。

　　實(shí)際上，格力也在理財(cái)投資方面做新的嘗試。格力不僅開(kāi)始了期貨買(mǎi)賣(mài)，還擴(kuò)大了投資理財(cái)產(chǎn)品的投入。今年前3季度，格力投資理財(cái)產(chǎn)品從5.58億元升至13.87億元。在眾多上市公司把投資理財(cái)看做是改善財(cái)務(wù)狀況的當(dāng)下，格力的做法顯得保守，但這也從一個(gè)側(cè)面反映，格力有大部分錢(qián)不知投向何處，或者更愿意把錢(qián)投向資本市場(chǎng)。